時間：2015-05-13 10:54:57 點擊：次
來源：艾瑞網(wǎng) 作者：南冥一鯊

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這一兩年,，電子商務的確炙手可熱——不僅市場熱度高，還成了地方政府爭搶和扶持的對象,。這種熱情從中央政府開始,，橫掃各級地方政府。拿今年來講,，李克強總理已在多種場合為電子商務站臺,，強調(diào)“電子商務對激發(fā)中國經(jīng)濟的活力功不可沒”，國務院也在5月7日發(fā)布了被稱為“電商國八條”的《國務院關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》,。就地方政府而言,，不論是發(fā)達省份還是中西部欠發(fā)達地區(qū)，也都無一例外地主動擁抱電子商務,，除培育本地電商企業(yè)之外,，還在積極尋求與阿里、京東,、蘇寧等國內(nèi)主要電商平臺的合作,。

如果我們把對象繼續(xù)縮小至農(nóng)村電子商務，則更會驚覺地方政府的這種熱情就如同是“冬天里的一把火”,。從積極申請進入商務部財政部的“電子商務進農(nóng)村綜合示范工程”,，到各地紛紛出臺加快農(nóng)村電商發(fā)展的指導意見，再到與各大電商平臺簽署農(nóng)村電商合作協(xié)議,，進行電商資源對接,，地方政府向農(nóng)村電商完全敞開了懷抱。

所以,，我們不得不問,，這年頭，為何政府都偏愛電商？曾幾何時,，有些市縣政府還在擔心外來的電商會擠垮本地傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè),，為何對電商的態(tài)度會由質疑到遲疑又到了現(xiàn)在的張開雙臂？

政府偏愛電商原因之一：造福農(nóng)民

這個不難理解,，電商將工業(yè)品帶到農(nóng)村,，同時又能將農(nóng)產(chǎn)品帶到城市，這種雙向的流通讓農(nóng)民作為消費者與生產(chǎn)者都能享受到電商的紅利,。特別是對于生產(chǎn)者的農(nóng)民來說,，電商的意義更為深遠。用電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品賣給城市消費者,，消除農(nóng)民生產(chǎn)者和城市消費者之間的中間環(huán)節(jié),，讓他們之間直接連接，將對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式帶來變革,，有望解決農(nóng)民賣菜難,、賣糧難等問題，為農(nóng)民保收,、增收,。如果說，“工業(yè)品下鄉(xiāng)”促進了城鄉(xiāng)消費公平的實現(xiàn),，那“農(nóng)產(chǎn)品進城”就能在很大程度上幫助解決農(nóng)產(chǎn)品供求信息不對稱,、農(nóng)副產(chǎn)品價格存在“剪刀差”等歷史難題。

這就是商務部把推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務作為農(nóng)村電商發(fā)展重點內(nèi)容的原因,，也是阿里,、京東、蘇寧出手鋪設工業(yè)品,、農(nóng)產(chǎn)品雙向流通渠道的原因。開篇提到的四川仁壽網(wǎng)上枇杷節(jié),，就是京東工業(yè)品下鄉(xiāng)及農(nóng)業(yè)品進城閉環(huán)模式的一次嘗試,，京東通過與地方電商企業(yè)合作，在縣政府的授權下開設“京東商城——地方特產(chǎn)館”,，網(wǎng)羅當?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品,，打通其全國銷售網(wǎng)絡。同樣,，阿里也為農(nóng)村當?shù)仄髽I(yè)和村民在淘寶上提供農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務銷售平臺,，形成淘寶平臺上的農(nóng)產(chǎn)品特色館及相關產(chǎn)品。蘇寧易購則啟動了農(nóng)產(chǎn)品直采,、農(nóng)產(chǎn)品眾籌,，并已在部分城市實現(xiàn)了生鮮自營銷售配送。

地方政府樂于看到電商巨頭們逐鹿農(nóng)村市場,，競爭帶來了勃勃生機,，也帶來了三農(nóng)問題的“解藥”,。“村民們都希望把網(wǎng)上賣枇杷這個銷售渠道穩(wěn)定下來。”仁壽縣一名村官這樣說,，這其實也是地方政府的心愿,，而且看起來實現(xiàn)的可能幾乎是100%。

政府偏愛電商原因之二：拉動農(nóng)村經(jīng)濟

除了直接提升農(nóng)民的收入,，農(nóng)村電商還能激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟活力,，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷量、農(nóng)村加工業(yè)/商貿(mào)業(yè)等的發(fā)展,，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構轉型升級,。

這個同樣不難理解，首先,，農(nóng)村電商能讓農(nóng)民更便捷地買到優(yōu)質種子,、化肥等生產(chǎn)資料，同時,，電商平臺還能通過大數(shù)據(jù)等技術將農(nóng)產(chǎn)品的供需直接對接,，用具體需求來指導田間地頭的具體生產(chǎn)——城里需要什么，需要多少,，田里就種什么,，種多少，甚至包括如何耕種,。如果這一愿景一旦實現(xiàn),，對于農(nóng)村經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整將是具有革命性意義的。

其次,，村辦或私有的農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè),、特色產(chǎn)品企業(yè)也能通過農(nóng)村電商打開銷路，創(chuàng)建自有品牌,。而電商力量的介入,，還有可能將以前的村里作坊改造成為一個小型的現(xiàn)代企業(yè)，因為電商平臺對個人和企業(yè)準入有嚴苛的標準,，一旦打算通過京東或阿里的平臺開拓網(wǎng)上銷售渠道,，對企業(yè)的升級改造是必不可少的——而這些，將直接有利于企業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟的轉型,。

而在電商的激活效應下,，大量務工青年會返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這既能緩解農(nóng)村人口空心化現(xiàn)象,，又能為農(nóng)村經(jīng)濟注入新鮮力量,。對于這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年來說，電子商務一定是主業(yè)之一，不論是當農(nóng)民繼續(xù)種地,，還是在網(wǎng)上開店,，或者創(chuàng)辦工廠，他們都將是農(nóng)村電商發(fā)展的生力軍,。

如此看來,，對于農(nóng)村電商，政府何樂而不為,？

政府偏愛電商原因之三：活躍縣域經(jīng)濟

地方政府頻繁觸網(wǎng),，還鑒于他們看到了電商對于縣域經(jīng)濟的引擎作用，不僅僅是一個村的發(fā)展,。雖說不能“一網(wǎng)解千愁”,，但在經(jīng)濟新常態(tài)情勢之下，農(nóng)村電商的確能夠為地方政府解除很多煩惱,。

第一,，地方政府發(fā)現(xiàn)，電商與傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)并不是你死我活的競爭關系,，而是合作與共同促進的關系,。當?shù)厣藤Q(mào)企業(yè)可發(fā)揮了解當?shù)厥袌鲂枨蟆⑹煜ぎ數(shù)叵M特點,、擁有穩(wěn)定供商網(wǎng)絡與客戶網(wǎng)絡等優(yōu)勢,，與電商平臺展開本地合作，這是雙方互利的事情,。據(jù)了解,，京東、阿里和蘇寧易購在縣村一級均不同程度的與本地商超供銷企業(yè)合作,，共同推進渠道下沉戰(zhàn)略,。

第二，京東,、阿里和蘇寧易購這種電商巨頭的介入,，還能促進地方電商平臺的發(fā)展。電商巨頭成熟的業(yè)務體系,、開放性的培訓體系以及大流量大平臺的既有優(yōu)勢，都將發(fā)揮強大的企業(yè)孵化功能,。

第三,，對于地方物流商、服務商來說,，電商進入農(nóng)村也是他們實現(xiàn)跳躍式發(fā)展的機會,。比如京東幫服務店，就是整合社會資源服務農(nóng)村市場的較好嘗試，它扶持了大家電供貨商與服務商在4-6線城市的布局,，讓他們實現(xiàn)了業(yè)務量與營收的持續(xù)增長,。

此外，電商還能刺激地方經(jīng)濟的創(chuàng)新力量,，這是“互聯(lián)網(wǎng) ”經(jīng)濟形態(tài)下大眾創(chuàng)新的體現(xiàn)之一,。因而，我們不能低估電子商務或者農(nóng)村電商對于地方經(jīng)濟的巨大推動力量,，雖然我們目前仍無法具體估量這種對創(chuàng)新的激發(fā)究竟能帶來多大的經(jīng)濟效益,。

因此，對于農(nóng)村電商,，地方政府沒有任何不歡迎的理由,，他們更多地是與各電商巨頭一拍即合，兩相歡喜,，如四川仁壽與京東,，如甘肅隴南武都與阿里。地方政府與電商平臺的聯(lián)姻,，還將繼續(xù)下去,，而這種聯(lián)合對于新農(nóng)村建設和地方經(jīng)濟轉型升級所帶來的巨大變革，將在這片廣袤的被稱為“藍海”的農(nóng)村市場上,，逐漸落地生根,，開花結果。