時(shí)間：2015-04-28 17:29:01 點(diǎn)擊：次
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這是一個(gè)最熱的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，這也許會(huì)是一個(gè)太火以至于熱死的行業(yè)，爆炸式增長(zhǎng)的背后是敲響的“死亡喪鐘”，當(dāng)末日來(lái)臨之后哪種模式的跨境電商能夠活下來(lái)？會(huì)不會(huì)比現(xiàn)在活得還好？

為什么海淘都會(huì)死？

總所周知，海淘的盈利點(diǎn)在于國(guó)內(nèi)外品牌的差價(jià)，以及海外品牌的在中國(guó)銷售的不給力。簡(jiǎn)單的說(shuō)，海淘是賺取原本屬于海外經(jīng)銷商和國(guó)內(nèi)代理商的利潤(rùn)。當(dāng)跨境電商越來(lái)越火的時(shí)候，攫取了更多品牌商的利益，在超過(guò)一定限值的時(shí)候，在中國(guó)的營(yíng)業(yè)額超越品牌商的費(fèi)效比之后，跨境電商將會(huì)被品牌商拋棄。而跨境海淘電商做的事情，就是不斷的幫海外品牌培養(yǎng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，因此當(dāng)品牌商到來(lái)之時(shí)，也就是跨境電商死亡之日，所以說(shuō)死亡是確定的。

三大跨境海淘模式 買手貿(mào)易最危險(xiǎn)

1、海外電商直營(yíng)

似乎是最美的模式，海外倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨，似乎只要一個(gè)中文頁(yè)面就能夠解決了，兩個(gè)展示一個(gè)系統(tǒng)似乎是一個(gè)高效的生態(tài)。以亞馬遜為例，其實(shí)并沒(méi)有解決掉海淘的攔路虎，雙幣信用卡、英文注冊(cè)原網(wǎng)站、英文地址，還是設(shè)立了門檻，高關(guān)稅預(yù)收也讓人吐槽不已。在電商競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的中國(guó)難以搶到自己的一席之地。

2、買手貿(mào)易模式

這是現(xiàn)在最火熱的跨境電商模式，考拉海溝、蜜芽寶貝、蜜淘全球購(gòu)、洋碼頭，所有能看到的關(guān)于海淘的廣告的傳播，都是源于這個(gè)模式，這是海淘最賺錢的模式，本質(zhì)上也是傳統(tǒng)的時(shí)尚買手模式，僅僅是售賣渠道轉(zhuǎn)為線上，去國(guó)外買熱門暢銷的商品在國(guó)內(nèi)賣。

為了減少庫(kù)存，必須選擇流量大的商品，就是哪種商品最容易賣，就賣哪種商品，導(dǎo)致不同商家存有很多相同的sku，每家海淘電商都在熱推花王紙尿褲、牛欄奶粉，似乎把全世界的奶粉尿褲都買過(guò)來(lái)了。為了獲得利潤(rùn)必須選擇銷量打商品，為了減少庫(kù)存，必須減少商品sku，這其實(shí)是買手貿(mào)易類跨境電商最大的隱憂，過(guò)于集中及趨同的商品為買手貿(mào)易電商的最大硬傷，定價(jià)權(quán)越來(lái)越集中于上游的生產(chǎn)商家，如果上游生產(chǎn)者拋開(kāi)電商自己干，那么對(duì)跨境電商的影響將是非常大的。

3、代購(gòu)服務(wù)模式

千萬(wàn)的淘寶代購(gòu)、惠惠購(gòu)物助手、海蜜等都是這樣的模式。這些其實(shí)最典型的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，通過(guò)服務(wù)，將流量變現(xiàn)。這些跨境海淘電商售賣的其實(shí)不是商品，而是為消費(fèi)者提供購(gòu)買服務(wù)。不需要倉(cāng)庫(kù)，不存在積壓，本身僅需要做好服務(wù)一條環(huán)節(jié)就好，似乎在風(fēng)險(xiǎn)收益上優(yōu)于買手貿(mào)易，但是在毛利上遠(yuǎn)低于買手貿(mào)易，而且一個(gè)多月購(gòu)買周期已經(jīng)被海淘小白用戶吐槽不已，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)被國(guó)內(nèi)電商養(yǎng)出來(lái)“今天買，明天到”電商體驗(yàn)，不想收到那種“咦，我什么時(shí)候買的東西啊”的體驗(yàn)。

三種跨境海淘模式，各有利弊，現(xiàn)在最令人期待的、盈利最高的買手電商卻是當(dāng)中最危險(xiǎn)的，不管是考拉海購(gòu)，還是蜜芽寶貝，他們要做的就是當(dāng)一個(gè)品牌商進(jìn)入中國(guó)之后，能夠不斷的推出新的熱門商品，只有這樣才能存活。境外直郵，將是永遠(yuǎn)都長(zhǎng)不大的孩子；而代購(gòu)貿(mào)易服務(wù)類，需要做的事情就是黏住消費(fèi)者，不斷的向消費(fèi)者推送有價(jià)值的產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，這樣才能活下來(lái)。

世界是平的，國(guó)家之間的障礙將越來(lái)越少，因此利用信息不對(duì)稱等因素獲利將會(huì)越來(lái)越難。跨境電商，本身是一個(gè)短期的生意，如果投資人寄希望于未來(lái)對(duì)這個(gè)行業(yè)投入重金，只能是竹籃打水一場(chǎng)空。