時(shí)間：2015-04-21 09:18:59 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)商網(wǎng) 作者：

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在香奈兒Chanel在全球發(fā)起“旨在縮小各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差”的調(diào)價(jià)行動(dòng)時(shí)，就有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)判，縮小價(jià)格差是在為其進(jìn)軍電商市場(chǎng)鋪路。果不其然，早前宣布最快2016年9月進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的法國(guó)奢侈品牌Chanel香奈兒已經(jīng)開(kāi)始試水這個(gè)龐大的市場(chǎng)。

Chanel已秘密試水首個(gè)電商項(xiàng)目

在明年進(jìn)軍電商市場(chǎng)前，Chanel香奈兒將首次進(jìn)駐境外奢侈品電商N(yùn)ET-A-PORTER開(kāi)設(shè)為期三周的線上店中店，售賣(mài)高級(jí)珠寶系列CoCo Crush。

有媒體向香奈兒中國(guó)公司方面求證該事件，并得到證實(shí)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，線上運(yùn)營(yíng)已交給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商N(yùn)ET-A-PORTER負(fù)責(zé)。三周后這個(gè)包含5款戒指和1款手鐲、售價(jià)介于1,970-19,000歐元的的膠囊系列將下架并移師至Chanel香奈兒全球?qū)嶓w精品店發(fā)售，約合人民幣1.3萬(wàn)-12.5萬(wàn)元之間。

記者昨日登錄NET-A-PORTER官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站支持中文版，并在首頁(yè)頂部“配飾”欄目下掛出了“CHANEL獨(dú)家系列”專(zhuān)題。Coco Crush珠寶于15日0時(shí)正式發(fā)布，線上銷(xiāo)售持續(xù)三周。該系列珠寶在線上的售賣(mài)結(jié)束后，將從網(wǎng)上下架并移至香奈兒實(shí)體精品店繼續(xù)銷(xiāo)售。

此外，在香奈兒此次觸網(wǎng)試水過(guò)程中是以全球同價(jià)方式進(jìn)行。其珠寶產(chǎn)品在電商平臺(tái)上同款商品的不同地區(qū)均統(tǒng)一售價(jià)，僅在配送費(fèi)用上有所區(qū)別。如中國(guó)內(nèi)地配送費(fèi)用為15美元，下單后2-3個(gè)工作日內(nèi)可收貨。

至于為何選擇珠寶試水電商，奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，在沒(méi)有積累充足電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之前，香奈兒不會(huì)貿(mào)然進(jìn)行全系列的長(zhǎng)時(shí)間鋪貨。這種三周的“快閃式”發(fā)布，說(shuō)明香奈兒面對(duì)觸網(wǎng)依舊謹(jǐn)慎。三周后轉(zhuǎn)移線下也可在眼球宣傳過(guò)后，為專(zhuān)柜引流，延緩銷(xiāo)售頹勢(shì)。

上月中旬，香奈兒實(shí)施全球調(diào)價(jià)，中國(guó)專(zhuān)柜降價(jià)20%。當(dāng)時(shí)香奈兒高管曾透露，此舉也為進(jìn)軍線上做鋪墊。周婷表示，先降價(jià)后上線實(shí)屬必然動(dòng)作，協(xié)調(diào)歐亞市場(chǎng)價(jià)差就是為一網(wǎng)同價(jià)、試水電商做準(zhǔn)備。

分析人士表示，高端大牌密集“觸電”的背后，是奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，隨著奢侈品電子商務(wù)的逐步發(fā)展，奢侈品牌的競(jìng)爭(zhēng)將不再是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也不是渠道的競(jìng)爭(zhēng)，將直接轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魯?shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)。快速發(fā)展更多客戶將重新讓位于服務(wù)好每一個(gè)客戶。

更多奢侈品銷(xiāo)售額將受到數(shù)字化趨勢(shì)影響

其實(shí)，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，不只是香奈兒，各時(shí)尚巨頭都在密謀布局電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

知名的奢侈品品牌Burberry更是成功入駐天貓網(wǎng)上商城，成為首家在中國(guó)B2C網(wǎng)店上開(kāi)業(yè)的頂級(jí)奢侈品品牌。此舉不僅給魚(yú)龍混雜的網(wǎng)店銷(xiāo)售帶來(lái)了更大的沖擊，也給那些摯愛(ài)Burberry的人們帶來(lái)了新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)。

擁有多個(gè)奢侈品大牌的歷峰集團(tuán)日前也宣布將旗下時(shí)尚電商網(wǎng)站Net-a-Porter與Yoox合并，并將成立一個(gè)名為Yoox Net-a-Porter集團(tuán)的新公司。

據(jù)媒體報(bào)道，意大利時(shí)尚品牌Fendi宣布計(jì)劃在今年春季推出一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。在開(kāi)始的階段它將只提供28個(gè)歐洲國(guó)家的送貨服務(wù)，今年晚些時(shí)候或在2016年初會(huì)開(kāi)通日本和美國(guó)的運(yùn)送服務(wù)。

“香奈兒進(jìn)軍電商這個(gè)舉動(dòng)是對(duì)的，因?yàn)槿缃裣M(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣都改變了，奢侈品再不觸網(wǎng)將會(huì)失去很多機(jī)會(huì)。”業(yè)內(nèi)人士分析香奈兒等大牌的“觸網(wǎng)”行動(dòng)時(shí)表示。

事實(shí)上，各平臺(tái)電商對(duì)時(shí)尚市場(chǎng)的布局，已經(jīng)讓大牌們感到壓力。Amazon亞馬遜中國(guó)推出ZStyle尚品館（z.cn/style），上線亞馬遜“海外購(gòu)”商店（z.cn/ags）并開(kāi)設(shè)設(shè)店中店——服飾店和鞋靴店等系列做法，讓人們不得不重新調(diào)整對(duì)時(shí)尚電商的看法。

據(jù)伯恩斯坦數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)5年內(nèi)傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)增幅在5%左右，相比過(guò)去17年內(nèi)，該歷史增長(zhǎng)數(shù)據(jù)是6%。同時(shí)，約有62%的奢侈品銷(xiāo)售額將受到數(shù)字化趨勢(shì)影響，導(dǎo)致純實(shí)體店銷(xiāo)量的減少。

多個(gè)品牌進(jìn)軍電商，是否意味著實(shí)體店將不再受重視？周婷認(rèn)為并不至于此。“在進(jìn)入電子商務(wù)的過(guò)程中，Chanel品牌也將如大部分奢侈品牌一樣，產(chǎn)品線進(jìn)行兩級(jí)分化，一部分以定制為核心繼續(xù)保持高端奢侈品牌形象，并比現(xiàn)在的品牌定位更加向上走；一部分將被迫大眾化，成為高端大眾消費(fèi)品，和其他品牌的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小。