時(shí)間：2015-04-16 14:00:14 點(diǎn)擊：次
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(中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)自從微商紅火起來(lái)之后，業(yè)界一直有聲音說(shuō)微商會(huì)顛覆淘寶，微商是下一個(gè)淘寶，與此同時(shí)，各大電商平臺(tái)也開始注意微商市場(chǎng)的變化，并選擇各自擅長(zhǎng)的方式切入這塊大蛋糕，其中聲勢(shì)最為浩大的當(dāng)屬京東旗下的拍拍，坐擁騰訊的微信入口，一口氣推出拍拍微店APP和招募微商合伙人，誕生了三個(gè)爸爸等優(yōu)秀案例，令眾微商矚目并追捧。

昨天，淘寶終于按捺不住推出了旨在再造移動(dòng)端淘寶的小鋪，方雨查看了下，具有如下特點(diǎn)：

1、一站式純手機(jī)操作。發(fā)布寶貝、發(fā)貨、售后均可通過(guò)手機(jī)端完成。
2、門檻低，人人都可以開店。不管是淘寶賣家還是淘寶賣家，只要手機(jī)上安裝有淘寶客戶端，便可以拍照賣貨。
3，自定義流量入口。獨(dú)有的6位數(shù)字和掃描二維碼直達(dá)店鋪。

看完之后不禁為淘寶小鋪的創(chuàng)舉叫好，淘寶賣家800多萬(wàn)，淘寶客戶端活躍用戶至少好幾千萬(wàn)，門檻低讓這些人都可以成為賣家，如此龐大的體量其未來(lái)非常值得期待，對(duì)微商市場(chǎng)的影響不容忽視。特別是創(chuàng)新性的流量入口，6位數(shù)字和二維碼店鋪名片，也讓淘寶小鋪賣家可以突破微信的封殺，并在微博、QQ、豆瓣等社交平臺(tái)上推廣，坐享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾社交流量紅利。
即便如此，對(duì)比比它更早推出拍拍微店APP而言，優(yōu)點(diǎn)和硬傷還是不少的。

我們先看看拍拍微店APP。
    它具有“一鍵開店”、“一鍵分銷”、“一鍵分享”和“一鍵搬家”等功能。“一鍵開店”實(shí)現(xiàn)只要有QQ或微信賬號(hào)，幾秒鐘開店，將提升傳統(tǒng)商家轉(zhuǎn)型微商速度;“一鍵分銷”搭建了品牌商家和個(gè)人商家溝通橋梁，解決貨源問(wèn)題;“一鍵分享”打通微信朋友圈、QQ空間等社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商家多渠道售賣;“一鍵搬家”功能幫助賣家輕松將淘寶店鋪智能、輕松地“搬”到拍拍微店。

相較之下，淘寶小鋪的硬傷分別有：
1、用戶購(gòu)買比較繞，用戶在其他社交平臺(tái)上看到數(shù)字后，需要記住六位數(shù)，并打開客戶端，輸入數(shù)字再抵達(dá)店鋪，或者保存圖片到手機(jī)上，再打開淘寶客戶端掃描二維碼進(jìn)入，相較之下，拍拍微店可以實(shí)現(xiàn)所見即所得，直接點(diǎn)擊后便可購(gòu)買，共享近十億流量的微信朋友圈流量紅利;
2、數(shù)字是有限的，六位數(shù)，撐死也就近百萬(wàn)個(gè)店鋪吧，但淘寶小鋪宣稱已經(jīng)開通了兩百多萬(wàn)個(gè)小鋪，不知道是不是其中部分店鋪還沒(méi)有生成數(shù)字還是都生成了，如果都生成了可能性不大，是這樣的吧?方雨數(shù)學(xué)不好;
3，如果未來(lái)所有店鋪都要生成數(shù)字，這個(gè)數(shù)字不是兩百萬(wàn)，是兩千萬(wàn)呢?那時(shí)候只能用字母了吧，但是，如果用了字母則會(huì)帶來(lái)用戶難以記住的難題，無(wú)形中減低了引流的轉(zhuǎn)化率;
4、發(fā)展分銷呢?分銷如無(wú)看錯(cuò)，應(yīng)該是淘寶的首創(chuàng)，淘寶賣家上來(lái)之后勢(shì)必延續(xù)之前的思維慣性，去發(fā)展分銷，但是看了下小鋪的功能，貌似沒(méi)有這一項(xiàng)，對(duì)比拍拍，又棋輸一招;
5、由于淘寶和微信的互相“封殺”，勢(shì)必影響了淘寶小鋪賣家們?cè)诹髁客卣股系谋憬荻?
6、淘寶小鋪只能在打開淘寶客戶端的前提下實(shí)現(xiàn)購(gòu)物閉環(huán)，而拍拍微店APP則可以在所有社交場(chǎng)景下完成購(gòu)物閉環(huán)。

至于功能中提到的7天無(wú)理由退換貨、平臺(tái)擔(dān)保等功能，拍拍微店早已有之，在社交購(gòu)物上，用戶基于信任產(chǎn)生的購(gòu)買最容易產(chǎn)生的隱患通過(guò)平臺(tái)的背書和約束機(jī)制保證用戶的購(gòu)買無(wú)憂與商家的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，此舉二者有共同之處，但此時(shí)推出的淘寶小鋪更有模仿拍拍微店的味道。
    拍拍微店擁有京東和騰訊兩大平臺(tái)支持，既有電商基因，又有社交基因，尤其是社交基因，這是淘寶一直缺乏的，淘寶本次推出小鋪，也充分說(shuō)明其對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)C2C前景的擔(dān)憂，雖然這次巧妙躲過(guò)了自己與微信互建的“壁壘”，但對(duì)用戶體驗(yàn)打了不少折扣。
從上述對(duì)比看，真如本文標(biāo)題，拍拍可能會(huì)呵呵置之。
對(duì)于賣家們來(lái)說(shuō)，不管是淘寶還是拍拍，如何利用好社交流量都是擺在微商們面前的一道難題。較早進(jìn)入“微商”領(lǐng)域的拍拍微店顯然快人一步。
從今年年初，拍拍就宣布發(fā)起招募微商合伙人，希望打造中國(guó)最大、最優(yōu)質(zhì)的微商合伙人平臺(tái)，迅速幫助幫助品牌新產(chǎn)品樹立群眾口碑。截至目前，經(jīng)過(guò)層層篩選，已招募6萬(wàn)余人，覆蓋全國(guó)一、二線城市。知名空氣凈化器品牌三個(gè)爸爸借助與1萬(wàn)名微商合伙人的合作，沒(méi)有花一分錢推廣費(fèi)，短短7天，銷售260萬(wàn)元，品牌曝光500萬(wàn)次，吸引粉絲10萬(wàn)，打破多項(xiàng)社交電商紀(jì)錄。
此外，拍拍微店還一直在致力于幫助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行移動(dòng)化轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略布局。以母嬰O2O為例，近日，拍拍微店與國(guó)內(nèi)一流的8大母嬰品牌的近千家線下門店合作，聯(lián)合推出“媽媽掃購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，短短1天，超過(guò)7.5萬(wàn)張優(yōu)惠券在朋友圈和微信等社交平臺(tái)被用戶領(lǐng)取。其中，米氏成為最受消費(fèi)者歡迎的店鋪，其銷售環(huán)比前日大漲220%。這與淘寶小鋪在O2O和LBS上的布局不謀而合。
拍拍在微商領(lǐng)域的先發(fā)制人和建樹能為它的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)加持一段時(shí)間，而淘寶小鋪能否在激活大量買家賣家的同時(shí)持續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)，并有效避開微信的鋒芒，延續(xù)其電商時(shí)代的輝煌是值得關(guān)注的。