時間：2015-04-16 13:57:31 點擊：次
來源： 作者：

條評論打印收藏

　(中國電子商務(wù)研究中心訊)試圖在今年躋身電商行業(yè)前三的國美在線,，可謂是干勁十足。攜手《速7》,、約架京東,，甚至將紅皮貨車開到了京東辦公樓下,。在京東、阿里等巨頭已開始發(fā)力全球購之時,，國美在線卻仍舊熱衷于價格戰(zhàn),。價格戰(zhàn)無疑是電商實現(xiàn)銷售增長的利器，但在國美在線執(zhí)著的背后,，是對進(jìn)貨價格的自信,，還是市場份額落后的無奈?

叫板京東
國美在線今年“4·18”大促的主題為“放肆一把”。國美在線董事長牟貴先放言稱,，國美在線欲將今年的“4·18”打造成“中國上半年最大的網(wǎng)購狂歡節(jié)”,，比肩下半年的“雙11”,。牟貴先的“戰(zhàn)斗宣言”讓人不禁想到，這是在與同屬上半年網(wǎng)購節(jié)點的京東“6·18”購物節(jié)叫板,。
事實上國美在線此次“亮劍”,，一直都是直指京東。國美在線方面表示,，今年國美在線“4·18”繼續(xù)比價京東,，所售同類商品價格若高于京東，會為消費者補差價并賠付300元,。北京商報記者對比發(fā)現(xiàn),，某同款筆記本電腦，國美在線價格為2999元,，京東價格為3149元;佳能(Canon) EOS 70D單反套機,，國美在線也以低于京東200元的價格優(yōu)勢叫板京東。

唱獨角戲
面對國美在線的氣勢洶洶,，京東方面卻沒有公開應(yīng)戰(zhàn),。在京東CEO劉強東看來，單一的價格戰(zhàn)已經(jīng)無法撼動京東在電商市場中的地位,。今年4月,，京東商城宣布提高網(wǎng)購配送免郵門檻，相比之前的標(biāo)準(zhǔn),，整體上浮了20元,。有電商分析師認(rèn)為，提高免郵門檻,，是電商平臺從最早打價格戰(zhàn)漸漸回歸理性狀態(tài)的表現(xiàn),。
國美電器首席財務(wù)官方巍曾透露，國美在線去年GMV達(dá)77億元;而據(jù)京東2014全年財報數(shù)據(jù)顯示,，京東去年GMV達(dá)2602億元,。據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的電子商務(wù)研究報告顯示，2014年國內(nèi)自營B2C電商市場中,，京東市場份額占比達(dá)49%,，占據(jù)市場的半壁江山;國美在線市場份額占比僅為4.5%，屈居行業(yè)第四,，前后對比,，差距明顯。

意義何在
價格戰(zhàn)可以為企業(yè)帶來短時期銷售額的增加,，但無法解決供應(yīng)鏈,、用戶重復(fù)購買率等問題，對提高公司利潤也無明顯裨益,。
牟貴先曾向北京商報記者表示,，“價格戰(zhàn)是足球臨門一腳的作用”,。國美在線方面稱，在供應(yīng)鏈,、物流,、服務(wù)等全流程體驗基礎(chǔ)上，價格仍然是打動消費者的第一要素,。國美在線未來會一直堅持價格優(yōu)勢,，做業(yè)內(nèi)低價的標(biāo)桿。

相較于2007年改頭換面深入國內(nèi)B2C市場的京東,，2012年才完成重組上線的國美在線遲到許多,。國中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領(lǐng)表示，低價營銷有利于電商企業(yè)開拓新用戶,、激活老用戶,，特別在同行競爭中，可以贏得更多消費者的認(rèn)可,。
其實,，國美在線在大打價格戰(zhàn)的同時也一直在苦修內(nèi)功。去年底,，牟貴先提出了2015年國美在線“1+5戰(zhàn)略”,。國美在線方面稱，國美在線在供應(yīng)鏈,、物流以及售后服務(wù)等方面都有著扎實的基礎(chǔ),。

路向何方
今年3月，京東與韓國電商Cafe24聯(lián)手召開合作招商會,，將國內(nèi)電商戰(zhàn)火燒向韓國;前不久,，蘇寧易購也高調(diào)對外宣布開始加碼互聯(lián)網(wǎng)超市。面對新老對手紛紛跨界,、做大蛋糕,，仍然在3C、家電等領(lǐng)域苦苦堅守的國美在線顯得落了下風(fēng),。
隨著全零售轉(zhuǎn)型、建立10萬微商,、推動國美家計劃等項目逐步落實,，國美在線打造用戶大生活圈的理念逐漸明朗，但這依然無法改變國美在線的“垂直電商”定位,。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,，電商由垂直業(yè)務(wù)向平臺業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，既是行業(yè)趨勢所在,，也是企業(yè)尋求新利潤空間的方向,。