時間：2015-04-02 15:55:39 點擊：次
來源：第一財經(jīng)日報 作者：

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相對于歐萊雅整個集團全球銷售額同比上漲3.7%,，其在中國市場的表現(xiàn)更勝一籌,。

3月31日,，這家全球最大的化妝品集團公布其2014年在中國全年銷售總額143億元，較上年增長了7.7%,。歐萊雅集團執(zhí)行副總裁兼中國CEO貝瀚青認為,，歐萊雅中國的增長歸功于公司加速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、渠道擴張,、市場滲透以及去年對中國本土品牌的收購等原因,。

歐萊雅集團目前擁有32個組合品牌，產(chǎn)品線分類大致有四種,，大眾產(chǎn)品為49.7%,，高端產(chǎn)品為28.6%，專業(yè)產(chǎn)品(護發(fā)類)為14%,，活性美容品則為7.7%,。

記者了解到，雖然這家旗下的大眾平價產(chǎn)品增長速度有所放緩,，但其他產(chǎn)品線業(yè)務(wù)增長強勁,。以護發(fā)類產(chǎn)品為例，據(jù)貝瀚青透露,，該產(chǎn)品線在2014年“取得了10倍于市場的增長,。”

中國去年的奢侈品消費大幅下滑。對此,，貝瀚青表示,，相對于動輒1000-4000美元的包包、服飾,，高端化妝品的價格并不算什么,，所以歐萊雅在這一塊兒并沒有受到影響。相反,，這家公司去年在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的表現(xiàn)強勁,。

貝瀚青表示，對中國本土品牌的戰(zhàn)略整合亦是去年業(yè)績增長的原因之一,。2014年4月,，在港上市不滿三年的美即控股(01663.HK)宣布退市，并正式成為全球化妝品巨頭歐萊雅旗下一員,。牽手美即,，歐萊雅付出了不菲代價——65.38億港元(折合人民幣51億元)，這是歐萊雅自2008年收購YSL(圣羅蘭)后最大的一筆收購,。

有市場人士指出,，歐萊雅的收購無疑是出于維持自身增長的考慮。面膜作為國內(nèi)美容化妝品市場中增長最快的領(lǐng)域,大公司如果從無到有建立市場,，提供不了所需要的規(guī)模和成長性,。很多大品牌公司比如寶潔等都是通過收購很多知名品牌,，并輸入他們的管理體系和資源體系達到快速成長。

“美即品牌的加入,，進一步豐富和平衡了公司的品牌組合,，同時為集團帶來了百萬計的新消費者。”貝瀚青表示,。

據(jù)歐萊雅稱,，2014年的業(yè)績實現(xiàn)了其在中國市場連續(xù)18年的持續(xù)增長。不過,，記者注意到,，歐萊雅的業(yè)績增速開始放緩。這家公司2013年在華銷售總額達人民幣132.8億元,，增長10.2%,。而歐萊雅2013年相比于2012年12.4%的增長幅度也已經(jīng)有所放緩。

貝瀚青去年在回應(yīng)銷售放緩時稱：“2013年中國整個市場大環(huán)境以減速為主題,，因此歐萊雅的銷售也受到了影響,。”

一位行業(yè)人士向記者分析表示,，化妝品市場新品層出不窮,。不少日韓品牌也逐漸受到消費者的關(guān)注，人們已經(jīng)不再只限于買幾個傳統(tǒng)知名品牌,，而是愿意有更多的選擇,。

記者此前在采訪時了解到，一些韓國品牌以翻倍的速度迅速占領(lǐng)市場,。以韓國最大的日化公司之一LG生活健康為例子,，其旗下的高端品牌“后”在2011、2012年銷售額以每年約30%的速度增長,，2013年同比增長了88%,，2014年更是增長了110%。除了線下,，這些品牌也積極發(fā)展線上銷售,。2014年10月，LG生活健康入駐天貓國際引入了旗下更多的眾多化妝品品牌及產(chǎn)品,，如OHUI,、su:m37、belif,、BEYOND,、Sooryehan、清潤真,。

“幾大韓國化妝品集團的旗下品牌在中國和東南亞受青睞,，銷量一路攀升,，甚至趕超韓國國內(nèi)市場。”不過,，這位市場人士也同時表示,，“毫無疑問，這些新晉品牌正在分食市場份額,，但它們想要搶占占領(lǐng)主導(dǎo)的歐美護膚品地位,，在未來很長一段時間里仍存在難度。”