時(shí)間：2015-03-25 11:45:05 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：Donews 作者：

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用一句話描述：它是眾籌網(wǎng)最成功的明星項(xiàng)目之一,，從100萬(wàn)的眾籌目標(biāo)到最后376萬(wàn)的實(shí)籌資金而圓滿完成的一款手機(jī),，主打功能稱為全息技術(shù),，目前在售。

喜歡嘗試全息技術(shù)的玩家可以買(mǎi)一部takee來(lái)玩,。然而上升到整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，這款手機(jī)顯然不是成功的,，甚至不如錘子手機(jī)知名度高,，無(wú)論它擁有多少創(chuàng)新的思維和功能。

此外還有眾籌的T-Fire智能手表項(xiàng)目,，這些例子投射出眾籌概念在中國(guó)發(fā)展“先交錢(qián),、后拿貨”這樣一個(gè)起步階段的縮影,，傳遞出這樣一個(gè)道理：項(xiàng)目重要，產(chǎn)品更重要,。

僅僅靠項(xiàng)目的噱頭和營(yíng)銷策略會(huì)講故事,，也許能獲得較大的關(guān)注并且吸引眾多投資者，然而沒(méi)有基本的產(chǎn)品品質(zhì)的保證,，從產(chǎn)品面市開(kāi)始,，就注定了它的曇花一現(xiàn)甚至遭到眾籌投資者的唾棄以及眾籌信任的徹底缺失。

這些失敗的案例一個(gè)接一個(gè)被人們逐漸遺忘,，但是無(wú)礙眾籌蓬勃的發(fā)展,。自從去年底李克強(qiáng)總理一聲“開(kāi)展股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)”，股權(quán)眾籌這條眾籌的發(fā)展道路似乎變得從未如此地明亮,。

于是,，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司相繼表態(tài)進(jìn)入股權(quán)眾籌領(lǐng)域，作為對(duì)國(guó)家“健全多層次資本市場(chǎng)體系,，進(jìn)一步有針對(duì)性地緩解融資成本高問(wèn)題”的支持行為,。

在股權(quán)眾籌時(shí)代，如果再提項(xiàng)目重要還是產(chǎn)品重要這個(gè)問(wèn)題,，我會(huì)回答：項(xiàng)目依舊重要,，但是產(chǎn)品可能會(huì)成為最不重要的環(huán)節(jié)，為什么?

股東的粘性：產(chǎn)品品質(zhì)由股東決定監(jiān)督

股權(quán)使投資人成為股東,，繼而與項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成為利益共同體,。以唱吧為例，唱吧麥頌慈云寺店將募集294萬(wàn)人民幣,，出讓49%的股權(quán),，每個(gè)參與股權(quán)眾籌的投資人可投資的范圍在5千元至5萬(wàn)元之間。

對(duì)于唱吧麥頌來(lái)說(shuō),，不但這些股東和他們的朋友,、客戶、家人,，都可以成為唱吧麥頌非常強(qiáng)大的利潤(rùn)來(lái)源,，而且這些股東反過(guò)來(lái)進(jìn)一步對(duì)這個(gè)KTV能夠提出一些合理的基本要求，例如股東每個(gè)月可以查看店面流水,、資金狀況,、經(jīng)過(guò)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)表，可以提出管理意見(jiàn),。

股權(quán)眾籌讓投資人成為股東,，直接參與到項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品建設(shè)層面，雖然產(chǎn)品核心仍舊由團(tuán)隊(duì)來(lái)主導(dǎo)，但是股東可以對(duì)于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與迭代進(jìn)行建議與監(jiān)督,，告別了過(guò)去眾籌交錢(qián)等收益的兩不相干,，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)孤軍奮戰(zhàn)產(chǎn)品的狀況，更有利于保障產(chǎn)品的品質(zhì),。

平臺(tái)的選擇：資源和人脈直接補(bǔ)齊產(chǎn)品短板

一個(gè)股權(quán)眾籌平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)往往不僅僅是這個(gè)平臺(tái)的曝光度,，更重要的是這個(gè)平臺(tái)所凝聚的資源，這才是選擇一個(gè)平臺(tái)所能帶給項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的最大優(yōu)勢(shì),。

今年,，京東、蘇寧,、阿里巴巴等公司紛紛測(cè)試股權(quán)眾籌平臺(tái),，這些平臺(tái)的背后是各個(gè)集團(tuán)的金融以及人脈資源。

一方面,，優(yōu)秀的投資人更青睞這樣的平臺(tái),，因?yàn)檫@些平臺(tái)能夠提供更加穩(wěn)定的投資環(huán)境和更好的風(fēng)險(xiǎn)管控，另一方面,，這些平臺(tái)本身依托其背后集團(tuán)的股東以及投資團(tuán)隊(duì)就能夠散發(fā)出足夠的人脈魅力,。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)可以借助平臺(tái)資源對(duì)自己產(chǎn)品的短板進(jìn)行最高效的補(bǔ)齊，并且能夠得到平臺(tái)中經(jīng)驗(yàn)豐富的投資股東的指導(dǎo),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和項(xiàng)目的進(jìn)一步完善提升,。

監(jiān)管和規(guī)范：篩除劣質(zhì)產(chǎn)品，保留實(shí)力股東

如果想要保證平臺(tái)的合理性并且能夠引入優(yōu)質(zhì)的投資人,，仍舊需要政府規(guī)范和監(jiān)管的不斷完善,。

隨著《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法(試行)(征求意見(jiàn)稿)》我們看到了政府在監(jiān)管和規(guī)范股權(quán)眾籌方面所作出的努力，雖然這個(gè)意見(jiàn)稿還具有很大的爭(zhēng)議,，但是不可否認(rèn)的是,，提高投資門(mén)檻確實(shí)能夠許多資質(zhì)較低的投資人篩除，保留更多的有實(shí)力的投資人,。同時(shí),，這個(gè)《意見(jiàn)稿》也會(huì)不斷地完善，在監(jiān)管平臺(tái),，審核產(chǎn)品,、項(xiàng)目,。投資人的規(guī)定也會(huì)更加豐富,，為股權(quán)眾籌的健康發(fā)展提供更多有力保障。

所以,，并非產(chǎn)品不重要,，而是在股權(quán)眾籌時(shí)代，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)能夠離開(kāi)過(guò)去除了錢(qián)什么都沒(méi)有的單打獨(dú)斗局面，在平臺(tái),、股東以及監(jiān)管規(guī)范的合力幫助下共同提升產(chǎn)品品質(zhì),，并且以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)做更全面的發(fā)展。