時(shí)間：2015-03-20 08:59:12 點(diǎn)擊：次
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者：

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區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)標(biāo)上海自貿(mào)區(qū),？杭州細(xì)則有望4月公布

早在中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)獲批之前,，2013年9月掛牌的上海自貿(mào)區(qū)就已經(jīng)涉及了跨境電商業(yè)務(wù)。如今,，這兩大試驗(yàn)區(qū)將如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)？“目前,，國(guó)務(wù)院只是批復(fù)了整體設(shè)想,，具體政策細(xì)則可能在下個(gè)月中旬正式對(duì)外公布。”參與方案制訂之一的浙江省商務(wù)研究院院長(zhǎng)張漢東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,。

盡管杭州海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示杭州綜試區(qū)將最大限度復(fù)制上海自貿(mào)區(qū),，但業(yè)內(nèi)卻紛紛看好杭州，他們認(rèn)為杭州不僅有很好的互聯(lián)網(wǎng)基因,，電商基礎(chǔ)設(shè)施也是最好的,。

“跨境通”要求較高

跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)政策出臺(tái)后，上海自貿(mào)區(qū)很快推出了“跨境通”電商平臺(tái),。同時(shí),，寧波、上海,、重慶,、杭州、鄭州,、廣州6個(gè)城市早已成為跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市,。

根據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮的說法，能夠成為跨境電子商務(wù)試點(diǎn)的城市,，都有著電商基因,、地理優(yōu)勢(shì)等。未來這些城市的發(fā)展如何關(guān)鍵還要取決于各試點(diǎn)城市的政策,。以上海和寧波為例,，上海跨境通定位直銷平臺(tái),，進(jìn)駐者并不一定是自貿(mào)區(qū)內(nèi)注冊(cè)的企業(yè),，而寧波跨境貿(mào)易平臺(tái)是一個(gè)介紹網(wǎng)站，需要登錄相關(guān)電商網(wǎng)站,，需要在保稅區(qū)注冊(cè),。相比之下，跨境通更容易贏得消費(fèi)者,。

已做了7年“跨境”的走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓向記者表示,，盡管走秀網(wǎng)更多的注意力目前是放在海外，但也極其關(guān)注自貿(mào)區(qū)的政策,，“從政策上而言,，各地在短期內(nèi)會(huì)各有各的創(chuàng)新以及想法，但從長(zhǎng)期來看會(huì)趨同,。因此自貿(mào)區(qū)本身而言并不會(huì)有什么不同,，倒是地緣上會(huì)有各自的一些優(yōu)勢(shì),，可能杭州的優(yōu)勢(shì)在于，會(huì)匯集一幫做跨境的企業(yè),，這會(huì)是一個(gè)顯著的特點(diǎn),。”

對(duì)于上海自貿(mào)區(qū)的“跨境通”，易觀國(guó)際高級(jí)分析師林文斌此前就曾表示,，這種由官方運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái)對(duì)入駐的商家規(guī)模要求較高,，商家較少。而一位不愿具名的資深業(yè)內(nèi)人士更是表示：上海自貿(mào)區(qū)的做法就相當(dāng)于“套餐”,，跨境通要求企業(yè)平臺(tái)必須入駐到它的平臺(tái)上，然后再使用東方支付結(jié)算,，是把兩者綁定在一起,。

業(yè)內(nèi)稱杭州電商基礎(chǔ)更好

“（杭州跨境電商）綜合試驗(yàn)區(qū)將會(huì)最大限度復(fù)制上海自貿(mào)區(qū)。”杭州海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)曾表示,，中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)將建立六大體系,，分別為信息共享體系、金融服務(wù)體系,、智能物流體系,、電商信用體系、風(fēng)險(xiǎn)防控體系,、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系,。

張漢東對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹說，目前只是整體設(shè)想獲得國(guó)務(wù)院批復(fù),，“現(xiàn)在同意掛牌,，但相關(guān)政策細(xì)則仍在與國(guó)家有關(guān)部委溝通當(dāng)中”，因?yàn)楝F(xiàn)在還處于保密階段,，細(xì)則內(nèi)容不便透露,。

記者19日從杭州市出入境檢驗(yàn)檢疫局獲悉，該局對(duì)出境電商實(shí)施“先出后報(bào),、集中辦理,、提前介入、檢疫為主”的監(jiān)管模式,，該模式下,，出口跨境電商企業(yè)可以在園區(qū)內(nèi)大批備貨，國(guó)外訂單形成后,，馬上從園區(qū)發(fā)貨,；進(jìn)境電商貿(mào)易實(shí)施“提前申報(bào)備案、入?yún)^(qū)集中檢疫,、出區(qū)分批核銷,、質(zhì)量安全追溯”的監(jiān)管模式,。

不過在業(yè)內(nèi)看來，杭州跨境電子商務(wù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)已經(jīng)走在了全國(guó)的前列,。

阿里巴巴跨境事業(yè)部方面表示：“單純從區(qū)位優(yōu)勢(shì)來說,，杭州比不上上海，也不如擁有海港口岸的寧波,，但杭州的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施是最好的,，綜試區(qū)意味著可以先行先試，在跨境進(jìn)口政策比如品類放開,、行郵稅率調(diào)節(jié)以及監(jiān)管方式有更靈活的創(chuàng)新突破,。”

蘇寧海外購(gòu)事業(yè)部副總經(jīng)理姜大海則稱，“首先,，在杭州有很好的互聯(lián)網(wǎng)基因,，在思想和技術(shù)的應(yīng)用上比較先進(jìn)；其次,，杭州的一些模式和制度上都進(jìn)行了創(chuàng)新,，政策上還可以進(jìn)行試點(diǎn)，尤其對(duì)我們比較重要的像"保稅零售"業(yè)務(wù),，有可能能推進(jìn)下去,。”他認(rèn)為，在跨境電商方面,，上海走得較早,，而杭州方面將更有特色。

價(jià)格之爭(zhēng)

進(jìn)口紙尿褲引發(fā)的一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)

艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)2015年我國(guó)母嬰市場(chǎng)將突破2萬億元,，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.8%,。母嬰市場(chǎng)的爆發(fā)成為跨境電商的新“紅海”，以紙尿褲,、奶粉等為主的進(jìn)口產(chǎn)品成為近期各大跨境電商網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng),。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，本月16日,，上線僅一年的進(jìn)口母嬰用品電商蜜芽寶貝斥資1億大打價(jià)格戰(zhàn),，多款進(jìn)口紙尿褲降價(jià)到歷史最低點(diǎn)，為以前市場(chǎng)價(jià)的一半左右,。其后京東,、蘇寧、一號(hào)店,、洋碼頭等多家電商也紛紛跟進(jìn),，連上線公測(cè)僅兩個(gè)月的網(wǎng)易考拉海購(gòu)也加入戰(zhàn)團(tuán)，點(diǎn)燃今年中國(guó)跨境電商的首場(chǎng)戰(zhàn)役,。

母嬰市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)點(diǎn)燃跨境電商大戰(zhàn)

挑起品類價(jià)格戰(zhàn),，以部分虧損換全局銷售提升,，是“蜜芽寶貝們”由小變大必然的商業(yè)邏輯。這條路,，當(dāng)年實(shí)體家電連鎖走過,，后來京東也是如此。雖然各類平臺(tái)都很痛恨打價(jià)格戰(zhàn),，但卻難以找到比價(jià)格戰(zhàn)更為有效的辦法打敗對(duì)手贏得客戶,。“電商是個(gè)殘酷的行業(yè)，還沒有看到不打價(jià)格戰(zhàn)就做起來的,。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),，蜜芽寶貝創(chuàng)始人兼CEO劉楠很直接地表示，價(jià)格戰(zhàn)是實(shí)力電商在一定歷史階段的必經(jīng)之路,，打了價(jià)格戰(zhàn)才知道誰在裸泳,，關(guān)鍵在于考驗(yàn)各商家的備貨量和采購(gòu)實(shí)力等上游供應(yīng)鏈。

如今的跨境電商市場(chǎng),，既有阿里、亞馬遜等巨頭切入,，又有京東,、1號(hào)店等電商零售企業(yè)搶食，還有洋碼頭,、蜜芽寶貝,、蜜淘、街蜜等新興企業(yè)奮力奔跑,。公開數(shù)據(jù)顯示,，從2012年至今已有超過2000家公司注冊(cè)跨境電商業(yè)務(wù)。

跨境電商觀察員徐鼎鑫對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，從目前市場(chǎng)情況來看,，天貓國(guó)際和亞馬遜大概占跨境電商市場(chǎng)份額的55%左右，蘇寧海外購(gòu),、洋碼頭及蜜芽寶貝等可占25%左右,。徐鼎鑫認(rèn)為，目前無論是巨頭還是創(chuàng)業(yè)公司都處于同一起跑線上,，而且海淘市場(chǎng)的需求量非常大,，只要新興企業(yè)更垂直、更細(xì)分品類,，深挖一條產(chǎn)品線就會(huì)有機(jī)會(huì),。“因?yàn)楫?dāng)下移動(dòng)端已成為主戰(zhàn)場(chǎng)，后進(jìn)入者訂單50%來自移動(dòng)端,，而巨頭的移動(dòng)端幾乎是從PC端平移,，沒有展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)來,。”徐鼎鑫表示。

自營(yíng)模式可控制風(fēng)險(xiǎn)但也存在物流瓶頸

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2013年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)767億元,，2014年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模已超千億元。顯然,，海淘行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)期,，但是相對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)，跨境網(wǎng)購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)更大,。而值得注意的是,，隨著跨境電商的價(jià)格戰(zhàn)打響，可能會(huì)因?yàn)榈蛢r(jià)促銷催生假貨,。

徐鼎鑫表示,，目前歐洲匯率低，很多歐洲品牌成為海淘的熱門,，海外品牌商也意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)很大,，但目前還處于觀望狀態(tài)。因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品產(chǎn)能有限,，如果國(guó)內(nèi)剛需滿足不了,，不會(huì)盲目擴(kuò)張。所以,，蜜芽寶貝的保稅進(jìn)口自營(yíng)模式看起來很“重”,，但貨源的風(fēng)險(xiǎn)就小很多。

不過,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，根據(jù)國(guó)內(nèi)外電商發(fā)展來看，自營(yíng)的品控力度確實(shí)比較強(qiáng),，但是弊端非常明顯,，除了必須跨過中間環(huán)節(jié)與產(chǎn)品直供地、品牌廠商直接建立合作,，還需要自建倉(cāng)儲(chǔ),、物流，這種模式像京東一樣做國(guó)內(nèi)電商是比較靠譜的,，但很難復(fù)制到國(guó)際,。

除了上述模式，以天貓國(guó)際為主的保稅進(jìn)口開放平臺(tái)也是目前海淘市場(chǎng)的主要模式之一,。這種模式成本較低,，可以大幅降低物流成本，提高物流效率,，帶來更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的海外商品,。

在徐鼎鑫看來,，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，2015年一場(chǎng)惡戰(zhàn)不可避免,。

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