時(shí)間：2015-01-21 11:39:11 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：夏兜

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今天早上，不少微信用戶在朋友圈中看到了來(lái)自微信團(tuán)隊(duì)的推廣信息，這就是微信即將推出的朋友圈廣告。在不久前的中歐商學(xué)院舉辦的“微信全球MBA創(chuàng)新大賽——創(chuàng)意中國(guó)2015”活動(dòng)中，騰訊公司副總裁表示微信朋友圈廣告即將上線，這將是微信朋友圈商業(yè)化形式創(chuàng)新的探索。

所謂信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進(jìn)行智能推薦。展現(xiàn)方式以圖片為主，采用CPC（cost per click）模式按點(diǎn)擊收費(fèi)。

信息顯示，廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當(dāng)中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內(nèi)測(cè)期間將會(huì)標(biāo)注“推廣”二字，以便用戶區(qū)分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。

挖掘潛在商業(yè)價(jià)值

張穎(微博)在會(huì)上表示，上億用戶的微信將會(huì)成為下一個(gè)待挖掘的金礦。

據(jù)了解，信息流廣告這種形式第一次被運(yùn)用是在2011年7月，國(guó)外社交平臺(tái)Twitter成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，在用戶發(fā)布的消息之間插入廣告，并按照用戶參與度收費(fèi)。隨后，信息流廣告形式逐漸成為Facebook等社交網(wǎng)站的首選廣告形式，國(guó)內(nèi)的微博、QQ空間（移動(dòng)端）也有類似的廣告形式。

現(xiàn)在，信息流廣告正在成為移動(dòng)廣告收入的主要來(lái)源。以國(guó)外社交網(wǎng)站為例，2013年第四季度，Twitter的移動(dòng)廣告營(yíng)收占比達(dá)75%，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流廣告的積極嘗試。

根據(jù)騰訊2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶同比增長(zhǎng)39%至4.68億。可見(jiàn)，微信朋友圈正在成為國(guó)內(nèi)最大的社交分享平臺(tái)之一，其中也蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)價(jià)值。

對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析稱，微信自上線以來(lái)一直是免費(fèi)向用戶開(kāi)放，如今植入廣告也是趨勢(shì)使然。

秉持“用戶體驗(yàn)第一位”的價(jià)值觀

微信除了擁有大量用戶和較高的活躍度，其粘性以及用戶使用時(shí)間也都超過(guò)其他社交媒體，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的廣告投放平臺(tái)。

并且，信息流廣告還有這樣的優(yōu)勢(shì)，即把用戶價(jià)值放在首位，平衡了廣告主和用戶之間的不同利益點(diǎn)，在一定程度上也保護(hù)了用戶體驗(yàn)。

張穎表示，朋友圈廣告這種商業(yè)化探索將“繼續(xù)秉持騰訊公司和微信產(chǎn)品把用戶體驗(yàn)放在第一位的價(jià)值觀，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡。”

分析人士稱，在考慮到用戶體驗(yàn)的前提下，微信商業(yè)化進(jìn)程一直發(fā)展較為緩慢，如果利用先進(jìn)的內(nèi)容匹配技術(shù)，讓廣告的觸達(dá)更加精準(zhǔn)和個(gè)性化，那么微信的信息流廣告就能把移動(dòng)廣告變成對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有價(jià)值的信息。