時(shí)間：2015-01-21 11:39:11 點(diǎn)擊：次
來源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：夏兜

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今天早上，不少微信用戶在朋友圈中看到了來自微信團(tuán)隊(duì)的推廣信息,，這就是微信即將推出的朋友圈廣告,。在不久前的中歐商學(xué)院舉辦的“微信全球MBA創(chuàng)新大賽——創(chuàng)意中國2015”活動(dòng)中，騰訊公司副總裁表示微信朋友圈廣告即將上線,，這將是微信朋友圈商業(yè)化形式創(chuàng)新的探索。

所謂信息流廣告,，也稱Feeds廣告,，即在用戶查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進(jìn)行智能推薦,。展現(xiàn)方式以圖片為主,，采用CPC（cost per click）模式按點(diǎn)擊收費(fèi)。

信息顯示,，廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當(dāng)中,，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊文字下方的鏈接即可查看詳情,。另外在廣告內(nèi)測期間將會(huì)標(biāo)注“推廣”二字,，以便用戶區(qū)分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息,。

挖掘潛在商業(yè)價(jià)值

張穎(微博)在會(huì)上表示,，上億用戶的微信將會(huì)成為下一個(gè)待挖掘的金礦。

據(jù)了解,，信息流廣告這種形式第一次被運(yùn)用是在2011年7月,，國外社交平臺(tái)Twitter成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，在用戶發(fā)布的消息之間插入廣告,，并按照用戶參與度收費(fèi),。隨后，信息流廣告形式逐漸成為Facebook等社交網(wǎng)站的首選廣告形式,，國內(nèi)的微博,、QQ空間（移動(dòng)端）也有類似的廣告形式。

現(xiàn)在,，信息流廣告正在成為移動(dòng)廣告收入的主要來源,。以國外社交網(wǎng)站為例，2013年第四季度,，Twitter的移動(dòng)廣告營收占比達(dá)75%,，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告收入占比提高至53%,，并主要受益于信息流廣告的積極嘗試。

根據(jù)騰訊2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示,，微信及WeChat的合并月活躍賬戶同比增長39%至4.68億,。可見,，微信朋友圈正在成為國內(nèi)最大的社交分享平臺(tái)之一,，其中也蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)價(jià)值。

對此有業(yè)內(nèi)人士分析稱,，微信自上線以來一直是免費(fèi)向用戶開放,，如今植入廣告也是趨勢使然。

秉持“用戶體驗(yàn)第一位”的價(jià)值觀

微信除了擁有大量用戶和較高的活躍度,，其粘性以及用戶使用時(shí)間也都超過其他社交媒體,，對于廣告主來說是一個(gè)很好的廣告投放平臺(tái)。

并且,，信息流廣告還有這樣的優(yōu)勢,，即把用戶價(jià)值放在首位，平衡了廣告主和用戶之間的不同利益點(diǎn),，在一定程度上也保護(hù)了用戶體驗(yàn),。

張穎表示，朋友圈廣告這種商業(yè)化探索將“繼續(xù)秉持騰訊公司和微信產(chǎn)品把用戶體驗(yàn)放在第一位的價(jià)值觀,，在商業(yè)化探索和用戶體驗(yàn)方面取得最佳平衡,。”

分析人士稱，在考慮到用戶體驗(yàn)的前提下,，微信商業(yè)化進(jìn)程一直發(fā)展較為緩慢,，如果利用先進(jìn)的內(nèi)容匹配技術(shù)，讓廣告的觸達(dá)更加精準(zhǔn)和個(gè)性化,，那么微信的信息流廣告就能把移動(dòng)廣告變成對用戶來說有價(jià)值的信息,。