微信，是否能讓自媒體生存有道,？
導讀：微信廣告公測以來,，25%以上的參與公測的公眾賬號主月收入1萬元以上，不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，如今大紅的自媒體們想要以此作為“生財之道”仍有距離,。
微信大號們可以發(fā)廣告賺錢了。自今年7月份開始公測以來,，微信廣告已將公眾號的粉絲門檻從最初的10萬降至5萬,。記者昨日從騰訊廣點通團隊了解到，微信廣告公測以來,，25%以上的參與公測的公眾賬號主月收入1萬元以上,，其中最高的一家公眾賬號單日廣告收入達5萬元。不過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，如今大紅的自媒體們想要以此作為“生財之道”仍有距離,。
“流量主”多數(shù)月入數(shù)千元
“到現(xiàn)在賺了近1萬塊錢吧。”今年7月初在自己的微信公眾號“warfalcon”開通了“流量主”功能,，自新浪博客時代就已是個小有名氣的博客寫手的劉洋透露,，這是他近3個月來在微信上的全部收入，“不算多,，但也算個開始”,。
劉洋的微信公眾號開通已有2年多時間，內(nèi)容多是自己原創(chuàng)的如何提高學習效率的文章,，陸續(xù)攢下了20多萬粉絲,。今年7月抱著試試看的心態(tài)，他成為了一名流量主,。
今年7月,，微信和廣點通團隊共同推出的微信公眾賬號廣告開始對外公測。在公測階段,，粉絲數(shù)超過10萬人的公眾賬號運營者將可變身成為“流量主”,，在消息界面上發(fā)布廣告鏈接，依照粉絲的點擊數(shù)量從投放廣告的“廣告主”處獲得“酬勞”,，9月份微信方面將流量主門檻降至5萬粉絲,。
究竟如何賺到廣告費?“進辣媽幫購物”，結尾處背后嵌入了一支電商廣告的圖文鏈接,，劉洋提供了最近一篇《效率極低人群之七大習慣》的后臺數(shù)據(jù),。這篇文章的曝光量有20082次，廣告的點擊次數(shù)有213次,，點擊率達到了1.6%,，從這堆數(shù)據(jù)里劉洋一共賺到了49.23元錢,，“平均算下來，一次點擊能賺5毛錢,。”
“主要還是按照點擊率來給錢,，讀者看到了這廣告還不算，點進去才算‘真金白銀’,。”劉洋說,，他身邊大多數(shù)自媒體寫作者和他的收入水平相當。這就讓每篇文章能有多少讀者成為重要的考量指標,。同樣是7月份在自己的公眾號“吳曉波頻道”中開始“插播”廣告,，財經(jīng)作家吳曉波則以30多萬粉絲數(shù)量，收獲近300萬元廣告收入,。
為何會有這么大差別?一位自媒體寫作者坦言,，以自媒體普遍的廣告收入水平來說，吳曉波更像個特例,。“像‘羅輯思維’,、吳曉波，他們原先就有不小的讀者群,，牌子一響自然有廣告商直接和他們對接,、談提成。和不少白手起家的作者不一樣”,。
“從登廣告到廣告費入賬,，你都不知道究竟是誰在投廣告。”自媒體“企鵝生態(tài)”的寫作者王聰佶說,。原來無論是流量主還是廣告主都是通過微信廣告平臺來進行后臺操作,，不過雙方信息并不共通，廣告主選擇自己投放的微信公眾號的類別,、但無法選擇具體的公眾號;而流量主同樣無法知曉哪些廣告將出現(xiàn)在自己的文章末端,。
“一次廣告點擊賺5毛錢，很多只有幾萬人訂閱數(shù)的公眾號一個月收入還不到一千塊錢,。”王聰佶介紹,，訂閱人數(shù)越多、廣告收入越多成為一條“鐵律”,，相較而言，一些訂閱數(shù)在千萬量級的公眾號一天廣告收入就能達到5萬元,。
微信冷靜嚴防商業(yè)化急行軍
“效果出乎我們的預料,。”女性電商“美麗說”商務經(jīng)理趙璇介紹，今年7月他們開始陸續(xù)在微信上投放廣告,，最高峰時一條廣告的點擊率能達到3%以上,，這在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)算得上是個亮眼數(shù)字,。
就在一個星期前，趙璇特意趕到廣點通團隊,，“希望微信廣告能再開放些”是她這趟出差的主要目的,。由于微信開放的廣告端口并不多，在此前甚至只肯在文章末端附上文字鏈接作為接入廣告的唯一形式,，“美麗說”每天在微信上的廣告投放額在數(shù)萬元,，這遠遠低于其在其他互聯(lián)網(wǎng)平臺上的投放額。
“如果廣告將不限于文章末端,，如果朋友圈也能對廣告開放,，那就是完全另一個量級的事兒了。”趙璇對此躍躍欲試,。相較于廣告主們的“熱情”,，微信方面則冷靜不少，甚至可以用“謹慎”來形容,，而這也是為何自媒體們的廣告收入未能出現(xiàn)大范圍井噴的重要原因,。
目前來看，微信對廣告主和流量主之間并未完全開放,，廣告主可以依據(jù)讀者的年齡段,、感興趣的領域來選擇流量主，但沒法直接接觸到流量主;多數(shù)廣告形式仍是以文章末端帶有“推廣”字樣的圖文鏈接為主,，占頁面的篇幅有限,。
騰訊效果廣告平臺總經(jīng)理馬軼群表示，目前他們對微信的定位仍是一款聊天工具和社交軟件,，并不急于在廣告方面“放量”,，“我們也知道很多人在埋怨說，微信廣告的門檻定得太高,，粉絲數(shù)想要達到10萬,、5萬并不容易?？蛇@是為了保證微信的整體環(huán)境”,。
馬軼群在接受記者采訪時并未透露目前參與公測的公眾號數(shù)量，不過他表示,，目前注冊完成的微信廣告主已經(jīng)達到了1.8萬家,，“在廣告收入之外，微信公眾平臺還將嘗試更多功能,，為流量主增收,。我們希望在前期多做一些功課，探索出一條更完善的商業(yè)化道路。”
過快商業(yè)化或“栽跟頭”
“從現(xiàn)在的展現(xiàn)形式來看,，微信方面并沒有給廣告的發(fā)布方和展示方提供全部資源,，仍是在控制體量。”在互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波看來,，微信廣告仍在萌芽期,，作為擁有超過4億活躍用戶的超大型軟件，騰訊自然對微信的商業(yè)化持謹慎態(tài)度,。此前并非沒有過其他社交工具因為商業(yè)化進程過快導致“栽跟頭”的案例,。
越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始布局自媒體，爭奪內(nèi)容,。此前微博掀起了“自媒體計劃”,，主動為自媒體們開稿費;百度早已成立百度百家，實行付費閱讀模式;We Media成立自媒體聯(lián)盟,，再加上網(wǎng)易,、搜狐、鳳凰等新聞門戶都在自媒體上發(fā)力,。這些行業(yè)先行者都試圖建立自媒體平臺引來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，增加平臺流量，擴大其商業(yè)價值,，也可以為其爭奪話語權,。
洪波表示，一旦模式成熟,，相較于微博,、百度百家等植根于傳統(tǒng)PC互聯(lián)時代的自媒體模式，微信廣告將擁有更大潛力,，“借助于移動端,，它有著更好的定向傳播效果，這也給寫作者帶來了更大的增值空間,。”
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