時間：2015-06-03 11:59:15 點擊：次
來源：人民網(wǎng) 作者：

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今天從新聞人的角度,，簡單講五個問題,，希望大家能夠有所收益。

首先,，中國企業(yè)為什么要國際化?

“中國大趨勢”,、“中國民族品牌國際化”這樣的問題,，《參考消息》在2002年也舉辦過類似的活動,。我認為,，“走出去“只是國際化的一個初級階段。只是“為了走”,，只是“為了出去”,，出去學習幾件事，去交學費。經(jīng)過20年的改革,，現(xiàn)在的中國企業(yè)已經(jīng)到了國際化的階段了。

為什么中國企業(yè)要國際化?這其實是一個歷史發(fā)展的機遇,。中國企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)開始要自覺地走出去,，這是依賴中國的發(fā)展和中國企業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)的。如果說沒有這樣的基礎(chǔ),，誰也不會想到要“走出去”,，換句話說就是大家兜里有錢了，這些錢不知道干什么好,，現(xiàn)在要往更高的目標努力了,。

“中國大趨勢”就是中國崛起的趨勢，這個被國外新聞界,、輿論界普遍認為將是21世紀世界最重大的歷史事件,。隨著中國的崛起，什么構(gòu)成了中國的崛起?我覺得很大的一部分,，就是我們的企業(yè)能夠在世界企業(yè)之林占有一席之地,。所以，“走出去”是一種歷史發(fā)展的必然,，也是這個階段成熟的一個標志,。這是中國崛起的需要，實際上也為企業(yè)走出去創(chuàng)造了前提,。反過來,，中國作為一個世界大國也需要企業(yè)的國際化來支撐，必須要有相當數(shù)量的企業(yè),、品牌在世界上具有相當?shù)挠绊懥Α?/span>

第二,，中國民營企業(yè)靠什么走出去?

第一個就是實力。實力這種東西包括得很多,，不管是國有企業(yè)還是民營企業(yè),，這種實力不能做簡單的理解。

第二是要有品牌,。所謂品牌就是要有產(chǎn)品,。靠什么走出去呢?像日本,、美國等發(fā)達國家都有很多世界著名的品牌,，那么，中國有多少世界著名品牌,，就標志中國企業(yè)國際化發(fā)展到了什么樣的程度,。

第三是要誠信。實力、品牌和誠信,，實際上是“三位一體”的,，是一個整體的三個環(huán)節(jié)，不能缺少任何一個環(huán)節(jié),。誠信沒有了,，實力也就會減弱;沒有誠信，也就沒有品牌;沒有產(chǎn)品的品牌,，沒有誠信,，也就形不成實力。所以,，企業(yè)也要“三位一體”,。第三，中國企業(yè)如何走出去?

從新聞人的角度,，企業(yè)的國際化應該分三種,，最初的階段就是“走出去”，有什么樣的產(chǎn)品能到國外去賣?第二步就是“走進去”,。所謂“走進去”,，就是要使品牌借助所在國和地區(qū)的銷售渠道，通過并購在當?shù)亟⑸a(chǎn)基地,，實現(xiàn)產(chǎn)品直接送到銷售終端,，這樣大大減少成本，提高利用率,。第三步就是“走上去”,。這是企業(yè)國際化和“走出去”戰(zhàn)略的最高境界，就是在某些國家,、地區(qū),，通過建立總部基地，形成全球的和地區(qū)的生產(chǎn)營銷基地,。

第四,，中國企業(yè)從哪里走出去?

大體上講，中國產(chǎn)品的優(yōu)勢還在發(fā)展中,，這并不排除在發(fā)達國家找到一席之地,。根據(jù)具體情況、具體企業(yè)的優(yōu)勢來定,，比如美國很發(fā)達但也有薄弱的地方,，這個就是機會。不發(fā)達地區(qū)市場潛力大但也不意味著到那里就會一帆風順,，就會占領(lǐng)市場,，還是要根據(jù)所在國的具體情況來決定,。所以不管“向哪里走”都要實事求是，把自己的實際情況跟當?shù)氐膶嶋H情況相結(jié)合,，找到自己的出路,。

第五，中國企業(yè)走出去要注意哪些問題?

1,、中國企業(yè)“走出去”很大程度上是一種主觀愿望和主觀能動,。能不能得到認可和接納還是個問題。從很多案例中可以看出,，比如聯(lián)想并購IBM、中鋁注資力拓,，都會遇到很大的阻力,，東道國出于保護其核心利益、核心技術(shù),、競爭力都會出來阻撓,。中國和日本、美國走出去的歷程是不一樣的,，美國等國把中國的崛起作為最大的威脅,，所以企業(yè)走出去的進程變得更難。所以,，在走出去前,，要進行形勢分析，進行可行性研究,，充分了解要去國家或地方的政策,，特別是貿(mào)易政策和相關(guān)的法律法規(guī)，避免政治性障礙使行動遭受挫折,。

2,，企業(yè)國際化要建立在國內(nèi)取得競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上。比如海爾首先在國內(nèi)樹立“名牌產(chǎn)品”的地位;接著再得到許多國家的認證,，這樣“走出去“就顯得順理成章,，也很容易從國內(nèi)的知名品牌發(fā)展成國際的知名品牌。這就和中國的發(fā)展一樣,，大家對中國的高關(guān)注度是因為它有了這個實力,。

3，走出去是企業(yè)國際化的進程,，切忌盲目跟風,。走出去最終是為了發(fā)展企業(yè)。走出去也是為了賺錢,，但賺錢可能是長期的,，也可能是短期的,。企業(yè)要干自己適合干的事，而不是一門心思要到國外去,。所以說絕對不能盲目!

4,，走出去要加強中國企業(yè)之間的合作。中國民營企業(yè)還沒有發(fā)展強大到能夠在海外單打獨斗的地步,。民營企業(yè)要有清醒的認識,，也要有一種責任。通過什么走出去?需要攜手合作,、優(yōu)勢互補,，在國際市場上打品牌?；仡櫼幌氯毡竞晚n國近30年經(jīng)濟外向型發(fā)展的進程可以看到,，日本、韓國在國內(nèi)競爭非常激烈,，但他們在海外市場就攜手合作,。不像中國，不互相殺價,，殺得最后出口利潤變得如同雞肋一樣,。所以，中國企業(yè)要走出去,，一定要有合作的意識,。