馮耕中:我國跨境電子商務(wù)與物流發(fā)展分析
12月20日,由中國電子商務(wù)協(xié)會指導(dǎo),,中國電子商務(wù)協(xié)會物流專業(yè)委員會主辦,,中國電子商務(wù)物流企業(yè)聯(lián)盟、中國電子商務(wù)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)金融研究院承辦的“2016第六屆中國電子商務(wù)與物流企業(yè)家年會暨第四屆中國大數(shù)據(jù)金融發(fā)展高峰論壇”在北京萬豪酒店盛大開幕,。相關(guān)部委,、行業(yè)專家、企業(yè)代表等近1500人出席了本屆年會,。
中國電子商務(wù)物流企業(yè)聯(lián)盟專家委員會副主任,、西安交通大學(xué)管理學(xué)院副院長、教授,、博士生導(dǎo)師馮耕中出席大會并做了主題為《我國跨境電子商務(wù)與物流發(fā)展分析》的演講,。 (溫馨提示:本文為速記初審稿,保證現(xiàn)場嘉賓原意,,未經(jīng)刪節(jié),,或存紕漏,敬請諒解,。)
中國電子商務(wù)物流企業(yè)聯(lián)盟專家委員會副主任,、西安交通大學(xué)管理學(xué)院副院長、教授,、博士生導(dǎo)師馮耕中
按照會務(wù)組的要求,,我起了這樣一個題目:《我國跨境電子商務(wù)與物流發(fā)展分析》,。今天上午的大會報告里面大家也談到了幾個數(shù)字,包括中國和美國現(xiàn)在在分享的整個市場,,前15里面有5家是中國的企業(yè),。在這樣的文化時代來講,這些照片,,包括大家講的剛過去的雙十一,,包括大家看到的隨時隨地的場合,現(xiàn)在大家都在拿著手機(jī),,都在進(jìn)入網(wǎng)上的生活,。我們講跨境電子商務(wù)不同主體通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易,進(jìn)行結(jié)算,,通過物流完成交易的貿(mào)易活動,。
在經(jīng)濟(jì)全球化和電子商務(wù)深度發(fā)展的背景下,跨境電子商務(wù)現(xiàn)在也是成為一個非常重要的亮點,。我們講到跨境電商物流,,主要服務(wù)于跨境電子商務(wù)物流的形式,涉及到支付結(jié)算,、進(jìn)出口報關(guān),、國際運(yùn)輸、國際貿(mào)易保險,、國際貿(mào)易糾紛解決框架等等,。從跨境電商物流來講,和我們講的物流活動,,與國內(nèi)的物流活動相比,,它的時間、空間,、跨度更大,,涉及的范圍更廣,交易模式更為多樣化,。隨著我們講到的海外代購商品業(yè)務(wù)增長越來越快,,在這樣的情況下,跨境電子商務(wù)與物流迅速崛起,,這得益于內(nèi)需的增長,,在08年的國際金融危機(jī)之后,全球的市場格局發(fā)生了重大的變化,,包括我們國家的外貿(mào)形式也是非常的嚴(yán)峻,。我們國家的外貿(mào)形勢是非常嚴(yán)峻的,跨境電子商務(wù)、跨境電商物流的發(fā)展成為很大的亮點,,這也是促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級新的一種模式上的創(chuàng)新和探索,。
另外一個來講,從我們國內(nèi)的企業(yè)走出去的需要,,一方面擴(kuò)大內(nèi)需,,一方面進(jìn)一步開拓海外市場,從中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,,目前每年跨境電子商務(wù)平臺上面注冊的新的經(jīng)營主體當(dāng)中,,中小企業(yè)和個體商戶占的比例非常高,他的數(shù)據(jù)是90%以上,。另外來講,,在14年全球跨境的B2C市場規(guī)模超過2300億美元,跨境的消費者總數(shù)達(dá)到3億多人,。從國外來講,,跨境電商也成為各國消費的重要手段。從國內(nèi)的消費需求增長,,對跨境電商的發(fā)展起到了重要的推動和影響。居民收入的增長和消費水平的提高和改進(jìn),,這也可能是中國文化的一個特征,,不能說是惟一特征,但是也是很重要的特征,,比如說大家比較偏愛海外的商品,,對跨境電商的發(fā)展也有很大的影響。
實際上我們看一下,,我們分成三個階段,,一個是2004年之前我們講叫萌芽期,少數(shù)的企業(yè)在B2B的市場進(jìn)行探索,,當(dāng)時的服務(wù)內(nèi)容主要是以簡單的信息服務(wù)為主,,像公司的黃頁、營銷推廣等等這樣的活動,。
今天上午一位老總也介紹,,像亞馬遜這樣的平臺,像我們的部分年輕人,,嘗試把國產(chǎn)的商品直接銷到海外,。這個階段大家是在一種探索,也是跨境電商雛形的階段,。從05年到12年,,前期的市場活力釋放,與后期市場環(huán)境的改善,是這個時期的重要特征,??缇畴娚唐脚_的增多,跨境電商市場的開始分化,,包括市場出現(xiàn)各種類似的平臺,。所以在這種情況下,在這個階段,,出口的平臺占到了主導(dǎo)的地位,。從13年到現(xiàn)在,我們進(jìn)入到了爆發(fā)期,,相對于出口業(yè)務(wù),,這個階段跨境的進(jìn)口業(yè)務(wù)吸引了更多的關(guān)注,國內(nèi)主流的B2C平臺紛紛退出海外購業(yè)務(wù),,為消費者直接購買國外商品的渠道,,包括我們國家跨境業(yè)務(wù)比重的逐年增加,這是一個很重要的特點,。
我們看到這些階段一些典型的事件,,像阿里的成立,像敦煌網(wǎng)國內(nèi)首家B2B公司,,像淘寶的全球購,,像07年阿里香港主板的上市,包括敦煌網(wǎng)等等,,中國制造網(wǎng),,得到了商務(wù)部的重試和授牌。像這樣一些事件,,對跨境電商的發(fā)展有了很大的推動,。包括13年也有很多的典型事件,大家看到這些典型事件,,很多的企業(yè)在這個階段都有很好的活動和業(yè)務(wù)的拓展,。
總結(jié)目前電子商務(wù)與物流發(fā)展的現(xiàn)狀,可以概括有幾個特點,,2015年海外網(wǎng)購用戶也大幅度增長,,有百分之百以上的增長。另外一個占比比重比較大,,像2015年我們跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到5.4萬億,,這個占到整個全國進(jìn)出口的比重達(dá)到了29%。從跨境電商的交易規(guī)模來講是在逐年上升,,即使在我們國家整個進(jìn)出口,,從14年到15年有一個下降的趨勢,,在這種情況下,我們跨境電商的業(yè)務(wù)是在增長的,。我們國家跨境電商主要集中在B2B的市場,,B2C的市場份額在最近幾年增加也非常快,。我們國家發(fā)展這樣的特征,,與我們經(jīng)濟(jì)歷史慣性有很大的關(guān)系,出口業(yè)務(wù)在前些年占主要的主導(dǎo)地位,,這和我們中國制造這樣一個特點有很大的淵源,。這幾年隨著經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,跨境電子商務(wù)的進(jìn)口業(yè)務(wù)增長得也非???。下面從結(jié)構(gòu)分布上大家可以看到,一個B2C這塊規(guī)模在增加,,從結(jié)構(gòu)上來看比例在增加,。跨境進(jìn)口的比例也是在增長的,。第三個方面,,從產(chǎn)品的品類和商品品類來講,這塊有相對的集中,。像易觀智庫,,13年的時候,我們國家出口電商的賣家品類當(dāng)中前三類主要是3C,,這個比例占到40%多。另外就是服裝服飾占到11%,,戶外用品占8%,,這三項占的比例非常高的。
在進(jìn)口方面,,海淘市場主要是服飾,、鞋、包,、化妝品,,產(chǎn)品的品類集中度還是非常高的。從地域分布來講,,這塊是呈現(xiàn)了不平衡的現(xiàn)象,,跨境電商平臺主要集中在東部沿海地區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),。在跨境零售領(lǐng)域,,像上海,、重慶、杭州,、蘇州等等城市,,先后開展了出口的業(yè)務(wù)。上海,、杭州,、寧波、廣州,、鄭州,,這幾年鄭州的發(fā)展還是有很多的亮點,先后開展了進(jìn)口業(yè)務(wù),。沿海港口城市明顯成為跨境電商的排頭兵,。內(nèi)陸地區(qū)中西部鄭州發(fā)展是非常快的,,這跟他保稅體系的改善,,以及跟他的物流體系的進(jìn)步有非常大的關(guān)系。
在目標(biāo)市場方面,,美國和歐洲作為我們國家對外貿(mào)易的傳統(tǒng)市場,,這個出口占比是最大的。最近隨著一帶一路國家戰(zhàn)略的推進(jìn),,亞洲的周邊國家滲透度也非常高,,像中亞、西亞國家,,市場潛力非常大,。
第二個方面,市場主體形式多樣,,市場百花齊放,。跨境電商平臺現(xiàn)在有多種多樣的形式,,以B2B為主的電商平臺,,以B2C為主的電商平臺,還有綜合性的電商平臺,,大家圍繞著不同產(chǎn)品的種類,、消費對象、進(jìn)出口流程,,它的發(fā)展模式也在形成各自的發(fā)展特色,。
第三,在跨境物流方面,,在整個發(fā)展理念,,在國家政策多種因素的推動下,,跨境電商物流的模式也不斷的優(yōu)化升級。早期大家比較熟悉的像郵政小包的運(yùn)輸模式,,到后面大家依托國際快遞的運(yùn)輸方式,,專線運(yùn)輸?shù)姆绞剑鞣N企業(yè)構(gòu)建海外倉的模式,,都是在更好的提升,、改進(jìn)、在跨境電商方面物流服務(wù)的能力,。
鄭州的機(jī)場在去年的時候,,全國十大貨運(yùn)機(jī)場排到第十位,今年我看到進(jìn)到前八位,。像這樣的活動大家都會看到,,這樣的活動非常多。在這種情況下,,圍繞著整個物流體系的建設(shè),,有很多的活動都在進(jìn)行,像保稅區(qū),、自貿(mào)區(qū),,我們國家第三批自貿(mào)區(qū)在商務(wù)部層面得到了認(rèn)可。從自貿(mào)區(qū)的建設(shè),,對推進(jìn)跨境電商的業(yè)務(wù)發(fā)展有非常大的幫助,。
航空物流這塊,從2011年開始,,包括中歐班列陸續(xù)開通,,一帶一路沿線的物流交通走廊城市逐步形成,改變了相關(guān)區(qū)域的物流需求和物流的流向,、流量,。大家圍繞著中歐班列大家爭議也比較多,更多是靠政府補(bǔ)貼,,在去年和前年,我們在調(diào)研關(guān)注中歐班列的時候,,大家也有強(qiáng)烈的感受,。正是因為有中歐班列的開通,我們才把一帶一路國家沿線的整個物流業(yè)務(wù)在一步一步往前走,。實際上這種嘗試在市場前期應(yīng)該也是作用非常大的,。
另外一方面,圍繞著航空貨運(yùn),,這塊的發(fā)展對推動國際物流建設(shè)幫助是非常大的,。像鄭州貨運(yùn)航線在2013年新就開了14條,,所以它的增長是非常快的,。包括國家發(fā)改委,、國土資源部、住建部三部委在去年搞了一個工程,,叫全國示范物流園區(qū)工程,,首批選出了29個示范物流園區(qū),這在9個里面,,鄭州的航空物流港,、陜西的很空物流港都在這里面。圍繞著一帶一路,,圍繞航空物流的發(fā)展有一個非常大的推進(jìn),。
從目前的發(fā)展環(huán)境來講有幾個情況,對外貿(mào)易出現(xiàn)波動,,跨境電商創(chuàng)新發(fā)展成為亮點,,大家看到是非常典型的。在我們整個國家來講,,對外貿(mào)易發(fā)現(xiàn)放緩的情況下,,我們跨境電商無論出口和進(jìn)口,從總量和交易的活躍程度都有非常積極的表現(xiàn),。
第二個方面,,深受消費者環(huán)境,跨境電商的消費群體迅猛增長,。到去年年底,,我們海外的網(wǎng)購用戶規(guī)模4000多萬人,14年增加了2300多萬,,這個增長幅度還是非??斓模鲩L率達(dá)到135%,。海外網(wǎng)購用戶中的使用率達(dá)到9.9%,,這個也是增長幅度大大超過了同期網(wǎng)絡(luò)用戶的增長。
高新技術(shù)發(fā)展推動對外貿(mào)易模式的改變,,我們講到的物聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等等技術(shù)的發(fā)展,都是一種新技術(shù)應(yīng)用得非常好的典范,。這在對外貿(mào)易的活動當(dāng)中發(fā)揮作用非常大,。
第四個方面,多項國家占實施助力外貿(mào)新的增長,。這是要講到的就是一帶一路的國家戰(zhàn)略,,從貿(mào)易的暢通來講,,貿(mào)易便利化,物流便利化要同步發(fā)展,。包括在2015年我們對全國物流園區(qū)調(diào)查的結(jié)果也能夠反映到這樣一個情況,,12年到15年,全國物流園區(qū)里面國際物流增長比例非???。隨著國際貿(mào)易便利化的提升,物流效益也會因為貿(mào)易手續(xù)的精簡而大幅度的提升,,這對進(jìn)一步推進(jìn)跨境電子商務(wù)物流的發(fā)展意義非常大,。
從未來的發(fā)展趨勢來講,主要有幾個方面,,一個就是跨境電商物流行業(yè)保持發(fā)展,,規(guī)模不斷擴(kuò)大。
第二,,市場覆蓋范圍擴(kuò)大,,貿(mào)易遍布全球。特別是以歐美為主體的出口和國際貿(mào)易往來比較多的國家,,現(xiàn)在一帶一路沿線國家發(fā)展?jié)摿Ψ浅4蟆?/p>
第三,,物流系統(tǒng)的加大基礎(chǔ)建設(shè),保障跨境電商的發(fā)展,。未來在基礎(chǔ)建設(shè),、運(yùn)輸設(shè)施采購、運(yùn)輸流程優(yōu)化等多個方面,,跨境電商物流整個企業(yè)主體會進(jìn)行升級和發(fā)展,。這方面進(jìn)程也是非常大。
第四個方面,,跨境電商與物流企業(yè)的服務(wù)不斷升級,,內(nèi)部優(yōu)勝劣汰。
第五,,政府的市場監(jiān)管,,行業(yè)日趨規(guī)范,監(jiān)管緊跟步伐,。
這些年國家支持政策也非常多,,但是這方面出現(xiàn)了很多的風(fēng)險事件也在引起大家的關(guān)注。隨著整個業(yè)務(wù)的進(jìn)展,,從政府對市場的管理,,也會有進(jìn)一步的改善,。
從發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)來講,,現(xiàn)在電商物流發(fā)展走到今天,,走到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,外部的威脅和內(nèi)部的問題也是一些不確定的因素,。第一個就是市場管理方面,,我們國家目前跨境監(jiān)管方面存在的問題,主要體現(xiàn)在法律法規(guī)不健全,,監(jiān)管制度落后,。今天上午我記不清楚是哪個演講嘉賓講到,我們的實踐是走在前面,,而這種實踐走在前面,,是走在了學(xué)術(shù)界的前面,同時也是走在政府管理的前面,。在這些情況下面,,這幾年大家看到政策的影響是非常大的。在跨境電商方面,,新政的出臺對市場的負(fù)面影響非常大,,這個政策出臺以后也是看到了很多的現(xiàn)實情況,也在有暫緩實施的處理,。這些方面圍繞著整個未來的發(fā)展,,政策的影響和政府市場管理,這塊急需進(jìn)一步的改進(jìn),。
第二,,跨境電商發(fā)展不均衡,部分領(lǐng)域同質(zhì)化競爭現(xiàn)象明顯,。在跨境電商發(fā)展非??斓那闆r下,相當(dāng)一部分的平臺,,包括跨境電商的平臺,,包括跨境電商物流很多的企業(yè),在業(yè)務(wù)模式方面雷同現(xiàn)象比較多,,市場定位還是存在著一定的模糊,。同質(zhì)化的現(xiàn)象也必然會帶來將來會有一批企業(yè)會被市場淘汰。
第三個方面,,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟待改進(jìn),,支付、結(jié)匯,、通關(guān)成為關(guān)鍵,。基礎(chǔ)設(shè)施是指圍繞跨境電商基礎(chǔ)體系方面的內(nèi)容,比如像支付,,我們在國內(nèi)現(xiàn)在支付寶,、微信支付發(fā)展非常快,,應(yīng)用面也非常廣,。在跨境方面,還是面臨很多的競爭,,特別涉及到跨境結(jié)匯,,是對下一步跨境電商物流的發(fā)展影響會非常大。
另外,,就是通關(guān)效率低,,進(jìn)口存在政策套利空間。這就是一般貿(mào)易和跨境小件的進(jìn)口等等這些方面,,它不是一個尺子,。既然不是一個尺子,一定就會存在選擇,,這里面就會有很多不確定的情況,,新政的出臺,也是政府看到了這樣一些中間出現(xiàn)的差異,,試圖要改進(jìn)的一些做法,,這些做法對市場有很大的影響。
第四個方面,,物流服務(wù)的基礎(chǔ)不足,,用戶滿意度有待提高。從用戶使用跨境電商投訴最主要的問題,,第一位的就是運(yùn)送時間太長,。今天早上高總講到的幾個數(shù)據(jù),雙十一服務(wù)的履約率改進(jìn)非???,從海外來講,涉及到國際貿(mào)易跨境電商物流業(yè)務(wù),,這塊期待和國內(nèi)一樣有更快的改進(jìn),。這是大家看到的一些情況。
物流配送的不穩(wěn)定,,這對跨境電商物流的運(yùn)作,,包括對跨境電商業(yè)務(wù)的拓展也是有一定的制約和影響。
第一,,強(qiáng)化制度建設(shè),,健全法律法規(guī)體系。從我們國家自有的特色,法律法規(guī)體系的健全這是非常重要的,,這對未來的發(fā)展影響非常大,。這是一個需要政府部門高度重視的內(nèi)容。
第二個方面,,圍繞著一帶一路的國家戰(zhàn)略,強(qiáng)化政府組織與推動合作,。我們國家一帶一路提得非常高,,我們在路上要過很多的國家,在這種情況下,,不光是硬件設(shè)施,,在軟環(huán)境方面,現(xiàn)在面臨很多的情況,。今天早上俄羅斯的人跟我們談,,大家也看到了情況。我們國家從東北繞俄羅斯走,,俄羅斯中間是制造了很多的障礙,,不太愿意讓我們?nèi)ネㄟ^的。類似這些業(yè)務(wù),,靠企業(yè)是很難有很大的突破,。所以這方面恰恰是需要政府層面,需要高層層面去組織和推動的,。
第三個方面,,圍繞著跨境電商物流的發(fā)展,優(yōu)化通關(guān)環(huán)境,,提升通關(guān)效率,。這方面的需求是更為迫切的。鄭州這幾年發(fā)展非???,包括像陜西、湖北很多的企業(yè)都在往鄭州聚集,。這跟鄭州通關(guān)環(huán)境的改善有很大的關(guān)系,,這也是特別值得政府部門的高度重試。
第四,,改進(jìn)監(jiān)管手段,,提高服務(wù)水平。從政府來講,,從過去重管理,,向未來重服務(wù)轉(zhuǎn)型,這里也有很多的工作值得去做。
從企業(yè)層面來講有幾點建議:
第一,,明確市場定位,,創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。在目前電商發(fā)展和供應(yīng)鏈管理這樣的背景下,,特別電商快速發(fā)展的情況下,,很重要的特點交易、物流,、服務(wù)的完成速度要更快,。這需要我們商流、信息流,、資金流深度整合,,需要供應(yīng)鏈系統(tǒng)的高度集成。這也是特別需要引起注意的,。
第二,,需要提高創(chuàng)新能力,加強(qiáng)外部合作,。比方說大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,、人才瓶頸的問題,圍繞著跨境電商的發(fā)展,,跨境電商物流的發(fā)展,,人才問題永遠(yuǎn)是擺在第一位的,這方面也是特別值得高度重視的,。
第三個方面,,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚,探索園區(qū)的發(fā)展,。對于跨境電商,,包括電商物流發(fā)展當(dāng)中,這幾年電商物流園區(qū)的建設(shè)也是成為一個熱點,。講到這塊,,它跟地產(chǎn)有很大的關(guān)系。實際上我們也講到的建議,,更重要是要因地制宜,,怎么讓它去發(fā)揮作用。現(xiàn)在應(yīng)該要擺脫純地產(chǎn)的路徑,,要從地產(chǎn)的路徑走到供應(yīng)鏈管理的路徑上來,,這是非常重要的一個內(nèi)容。
第四個方面建議,,發(fā)展航空物流,,迅速覆蓋市場,。雖然像中歐班列發(fā)展非常快,,但是未來從若干地區(qū)來講,,在跨境電商物流這些方面,如果迅速發(fā)展的塊,,航空物流這塊是非常重要的重點,。因為點到點,受制于中間環(huán)節(jié)國家的影響相對會少,,如果兩個國家達(dá)成一致,,這個發(fā)展可能就會很快就能推進(jìn)。圍繞著航空物流,,這對跨境電商和物流的發(fā)展會有更大的幫助。
因為時間關(guān)系我就匯報到這里,,謝謝大家,!
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