時間：2020-12-24 17:53:57 點擊：次
來源：中商聯商貿物流分會 作者：宣傳處

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2020年12月18日鮮豐水果副總裁馮得心出席由中國商業(yè)聯合會指導,、中國商業(yè)聯合會商貿物流分會,、中企盟（北京）電商物流技術研究院主辦“第十屆數字零售與電商物流企業(yè)家年會暨生鮮電商產業(yè)年會”并發(fā)表了《深耕全球水果供應鏈 數字技術賦能品牌價值》主題演講,。

馮得心：謝謝大家,！可能我們行業(yè)也是涉入，自己主要做水果的零售,，今天跟大家匯報和分享一下我們企業(yè)的情況,，包括我們做的一些供應鏈和數字化方面的事情，給大家作個簡要匯報,。    

首先我們企業(yè)非常強調使命愿景和價值觀,，愿景都是用水果讓大家的生活變得更加的美好，不管是員工,、供應商還是客戶,，都希望通過水果這件事情把生活變得越來越美好。    

我們企業(yè)最開始是韓總推著一臺三輪車起步,，創(chuàng)業(yè)以來非常非常艱辛,。除了做2C生意，也做一些2B的生意,，隨著穩(wěn)步發(fā)展,，公司也慢慢走出了杭州、走向全球,。近幾年,，我們也逐步走向數智化轉型平臺化管理。我們從流動攤位到水果連鎖又到加盟和供應鏈公司,，已成為農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè),，希望未來通過數字技術改變驅動發(fā)展，未來期望不僅是在門店端,，在物流端等方面都變得更加數字化,，讓水果流通更加有效率。

水果空間非常巨大,，擁有2萬多億的市場,，每年還有10%左右的增速，今年由于疫情的原因,，增長稍微變得緩慢,，但未來長期來看，水果的增量空間還是很大的,。目前我們在全球擁有300多個深度合作基地,，共有5大品牌。全球每個產地的水果,，創(chuàng)始人都會親自去挑選,。目前，我們在全球派駐了200多位“泥腿子”型專業(yè)產品經理,，需常年駐扎在產地,，踏踏實實在產地進行采購，把自己的貨品品質保障好,。同時,，我們也在積極建設全球冷鏈物流中心，保證水果“從枝頭鮮到舌頭”,。

鮮豐希望在做好水果產業(yè)上下游的同時,，繼續(xù)深耕供應鏈，供應鏈是保證水果質量的重要保障,。數字化是解決這些的有利手段,，因此我們公司也在積極構造數字化建設,，包括供應鏈服務平臺、冷鏈物流服務平臺以及銷售終端,。通過每個程序冷鏈物流,，一方面給自己做配送，目前也在不斷開放給同業(yè),，包括比較知名連鎖生鮮超市,。希望在這樣全產業(yè)鏈的數字基礎之上，再度把數字化和產業(yè)互聯網做起來,。   

在今年,，我們也重新進行了品牌的全面升級，將之前的LOGO換成了一個笑臉,，我們希望讓接觸我們的顧客都能開心愉悅,。在品牌打造上，我們賣水果的人自古以來就有一句話,，不鮮不甜不要錢,，也因此，這句話成為了我們的slogan,。同時slogan也成為了我們售后服務的一個保證,，通過不斷深耕數字化賦能和冷鏈物流建設，讓大家真真切切體會到鮮豐水果鮮又甜,。    

在銷售端,，我們門店也做了很大的升級，格局發(fā)生了很大的變化,，煥然一新,。我們希望通過整個一系列自媒體打造，包括整個線上平臺,，包括媒體系統(tǒng)都打造起來,。大家可以看到整體形象是統(tǒng)一的，不管是線上還是線下,，還是在門店里面,，還是員工一系列LOGO里面，體現出公司的品牌形象,。   

跟大家匯報一下我們整個集團的品牌矩陣,，左側是我們鮮豐物流在內的供應鏈物流和零售品牌。右側是產品品牌,，希望通過大單品品牌塑造,，促進消費者對我們品牌的感知，我們也不斷的在嘗試。  

在鮮豐發(fā)展的過程中,，我們希望讓員工跟果農和客戶都能體現出價值,，作為企業(yè)創(chuàng)始初心，創(chuàng)始人始終希望做一個受人尊重的企業(yè),，實現農業(yè)產業(yè)報國之夢,。謝謝大家！

（注：稿件為現場文字實錄,。）