時(shí)間：2024-05-11 09:27:43 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)郵政快遞報(bào) 作者：

條評(píng)論打印收藏

最近,，歐洲跨境商務(wù)平臺(tái)（Cross-Border Commerce Europe）發(fā)布?xì)W洲500強(qiáng)電子商務(wù)跨境業(yè)績(jī)研究報(bào)告,，報(bào)告涵蓋15個(gè)西歐國(guó)家和斯堪的納維亞地區(qū)的國(guó)家等,。報(bào)告顯示,，2023年歐盟線(xiàn)上跨境市場(chǎng)總額同比增長(zhǎng)32%,，達(dá)到2370億歐元（不包括旅游服務(wù)）,。歐洲2023年線(xiàn)上商店跨境營(yíng)業(yè)額達(dá)1070億歐元,，歐洲B2C商品線(xiàn)上營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了13%,，達(dá)到7410億歐元,。

在歐洲500強(qiáng)電商平臺(tái)中,，樂(lè)高、奈斯派索,、阿迪達(dá)斯和飛利浦等品牌制造商加強(qiáng)了直接面向消費(fèi)者的渠道銷(xiāo)售,。時(shí)裝、珠寶和鞋類(lèi)產(chǎn)品繼續(xù)居主導(dǎo)地位,，占39%的份額,，其次是家居、園藝和DIY產(chǎn)品,，占13.3%,。宜家連續(xù)第三年榜首,，緊隨其后的是Zalando、H&M,、樂(lè)高,、Zara、Jysk,、Lidl,、迪卡儂、阿迪達(dá)斯和Notino等品牌企業(yè),。排名前十的歐洲線(xiàn)上零售商占?xì)W洲電商500強(qiáng)總銷(xiāo)售額的19%,，其中宜家的跨境營(yíng)業(yè)額為52億歐元，低于2022年的56億歐元,。報(bào)告強(qiáng)調(diào)去年歐洲線(xiàn)上零售商的營(yíng)業(yè)額普遍下降,，500強(qiáng)的GMV在2023年下降18%，降至500億歐元,。

歐洲電商市場(chǎng)也面臨一些不確定性,。報(bào)告指出，面對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定,、物流運(yùn)輸?shù)确矫娴奶魬?zhàn),，以及來(lái)自新興品牌和美國(guó)電商品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，2023年歐洲線(xiàn)上零售商感到壓力很大,。

在應(yīng)對(duì)不同地區(qū)市場(chǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中,，歐洲的Zalando、ASOS,、Farfetch,、Boohoo和Yoox等上市公司股價(jià)曾出現(xiàn)下跌，凸顯了他們?cè)谂c亞洲等地區(qū)的賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)時(shí)面臨著挑戰(zhàn),，特別是英國(guó)脫歐進(jìn)一步影響了ASOS和Farfetch的跨境銷(xiāo)售,。去年，英國(guó)跨境銷(xiāo)售額下降1.8%,，達(dá)到歷史最低點(diǎn),，為275億歐元。英國(guó)市場(chǎng)受到的影響涉及與英國(guó)脫歐相關(guān)的增值稅法規(guī),、進(jìn)口關(guān)稅和物流復(fù)雜性等問(wèn)題,。實(shí)際上，德國(guó)現(xiàn)已超過(guò)英國(guó),，成為歐洲領(lǐng)先的跨境市場(chǎng),，2023年的銷(xiāo)售額達(dá)到430億歐元，同比增長(zhǎng)20%。不過(guò),，歐洲的體育用品零售連鎖店迪卡儂卻成功地培養(yǎng)了一批忠實(shí)的客戶(hù)群,。報(bào)告認(rèn)為，迪卡儂的主要優(yōu)勢(shì)在于對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好的深刻理解,，其定制產(chǎn)品和以客戶(hù)為中心的服務(wù)獲得消費(fèi)者認(rèn)可,。

報(bào)告建議，歐洲企業(yè)須優(yōu)先考慮產(chǎn)品質(zhì)量,、可靠的交貨時(shí)間,、社區(qū)參與和本地化服務(wù)，以確保市場(chǎng)份額,。

同時(shí),，報(bào)告指出，歐洲賣(mài)家必須擁抱社交商務(wù),，才能在不斷變化的零售環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力。