時間：2023-11-02 13:23:43 點(diǎn)擊：次
來源：物流指聞 作者：

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今年天貓雙11,，淘寶達(dá)播,、店播雙雙爆發(fā)。

截至11月11日0點(diǎn),，淘寶已產(chǎn)生58個破億直播間,，其中7位達(dá)人主播、7個品牌店播為今年首次破億,。店播成新增長引擎,，38個成交額破億，451個成交額破千萬,。

達(dá)播新老勢力成績均創(chuàng)歷史新高,。破億直播間中，李佳琦Austin,、蜜蜂驚喜社,、香菇來了,、陳潔kiki、烈兒寶貝,，林依輪,、胡可、所有女生的衣櫥,、Timor小小瘋,、饞嘴屋King哥、晁然等老面孔勢頭強(qiáng)勁,；東方甄選,、羅永浩、酒仙亮哥,、阿卓酒館,、李國慶、TVB識貨等,，入淘不到一年即邁入億元俱樂部,。

“今年是店播爆發(fā)元年,，店播已經(jīng)從淘寶天貓商家的經(jīng)營工具升級為核心的經(jīng)營陣地,。年初，集團(tuán)CEO戴珊公布了生態(tài)繁榮戰(zhàn)略,，店播在雙11的爆發(fā),，是生態(tài)繁榮的直接體現(xiàn)。”淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示,。

今年雙11,，淘寶消電、珠寶,、運(yùn)動戶外,、家裝家居、服飾,、食品等多行業(yè)店播增速亮眼,。截至11月10日24點(diǎn)，源氏木語,、林氏家居,、顧家家居、newbalance,、安踏,、李寧、追覓等7個品牌店播今年首次成交破億,。

不少品牌因重倉押注店播成為今年天貓雙11的黑馬,。FILA官方旗艦店在預(yù)售前4小時即破億，這是直播誕生以來，店鋪直播間首次在雙11預(yù)售前4小時邁入“億元俱樂部“,；開門紅期間,，華為天貓官方旗艦店成為首個破億的店鋪直播間，15分鐘即破億,。

千葉珠寶成為珠寶行業(yè)首個破億直播間,。相比一年前剛開播，千葉珠寶的店播滲透率從5%增長至38.9%,。

今年以來,，淘寶加大了店播扶持力度，給予高效率,、高轉(zhuǎn)化的直播商品更多公域曝光機(jī)會,。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間,，搜索引導(dǎo)店播成交相較去年同期翻倍,。

品牌和商家也以更加積極的姿態(tài)布局店播。近一年來,，淘寶新增店播數(shù)量超30萬個,，其中成交破百萬的店鋪直播間超過27000個，破千萬的有近4000個,。

店播已經(jīng)成為品牌生意爆發(fā)的加速器,。阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示，直播為淘寶天貓商家?guī)淼纳庠隽渴瞧骄降?-11倍,。

2016年,，以淘寶直播的成立為起點(diǎn)，淘寶開啟了一個高速發(fā)展的達(dá)播時代,。2023年,，直播進(jìn)入下半場，店播成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一,。行業(yè)人士指出,，憑借全網(wǎng)最強(qiáng)的購物心智、獨(dú)一無二的店鋪邏輯,，淘寶又一次開創(chuàng)了一個全新的店播時代,。