豐富產品創(chuàng)新供給 加速釋放文旅消費需求
近日召開的中央政治局會議強調,，“要積極擴大國內需求,，發(fā)揮消費拉動經濟增長的基礎性作用”“推動體育休閑,、文化旅游等服務消費”。文旅業(yè)是恢復和擴大消費的有力抓手,。下半年，要繼續(xù)加大政策支持力度,，加速釋放文旅等服務消費需求,。
市場持續(xù)復蘇回暖
今年以來，我國消費市場持續(xù)發(fā)力,，消費場景快速恢復,，對經濟增長的拉動增強，其中文旅等服務消費表現亮眼,。上半年,，國內旅游收入達2.3萬億元,，同比增長95.9%。
“上半年旅游經濟進入全面復蘇通道,，居民出游意愿,、企業(yè)家信心和旅游經濟運行綜合景氣指數均已達到過去3年以來的最好水平。”中國旅游研究院院長戴斌表示,。旅游需求集中釋放,，也帶動了交通、酒店,、商業(yè),、餐飲等相關消費。
“有理由對下半年旅游經濟持更加樂觀的預期,。”戴斌表示,，上半年全國游客綜合滿意度指數達80.08，與2019年上半年水平基本相當,。經驗表明,，當期游客滿意度穩(wěn)定，下期居民出游意愿和消費預期就穩(wěn)住了,。
同樣熱鬧起來的還有文化市場,。據中國演出行業(yè)協會統計，上半年,，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場,，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元,，同比增長673.49%,。
“演出帶來門票收入的同時，能短時間內產生聚集效應,，拉動旅游,、交通、住宿,、餐飲等一系列消費,，并推動相關行業(yè)增加就業(yè)機會。其中,，大型演出項目成為地方拉動文旅經濟發(fā)展的重要抓手,。”中國演出行業(yè)協會會長劉克智表示。
“文化和旅游快速恢復,，將拉動消費上升,、促進經濟復蘇、提振發(fā)展信心,，發(fā)揮出巨大綜合效應,。”文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示,。
營造良好消費環(huán)境
隨著暑期開啟，文旅市場進入傳統旺季,，多地出現“一票難求”景象,。中國演出行業(yè)協會監(jiān)測顯示，7月份至8月份,，大中型旅游演藝項目將超300個,，預計可接待觀眾超1500萬人次。暑期演出項目品類豐富,、場次集中,，各類沉浸式、互動式演藝,、大型演唱會,、音樂節(jié)和各地景區(qū)的旅游演藝項目成為暑期文旅消費熱點。
暑期文旅市場的活躍態(tài)勢,，為下半年文旅消費加速回暖開了好頭,。繆沐陽表示,，文旅部將進一步豐富活動內容,、加大惠民力度、營造良好消費環(huán)境,，通過濃濃的“文化味”和“煙火氣”,，更好滿足老百姓多元化的消費需求。
下一步,，文旅部將從著力完善政策環(huán)境和抓好平臺載體建設兩方面發(fā)力,，釋放文旅消費活力。一方面,，落實好近日發(fā)布的恢復和擴大消費文件,，研究制定進一步激發(fā)旅游消費潛力,、推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施,；另一方面，啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市,、國家級旅游度假區(qū),、5A級景區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū),、旅游休閑街區(qū)的建設工作,，打造消費促進及產業(yè)發(fā)展的重要平臺和載體。
豐富產品創(chuàng)新供給
恢復和擴大消費,，需要政策精準發(fā)力,，也需要經營主體主動作為,，創(chuàng)新消費場景，培育新型業(yè)態(tài)和消費模式,，更好滿足消費者個性化,、多樣化需求。
戴斌表示,，當前我國旅游市場特點可以概括為：市場下沉,、消費分層、總體升級,，旅游供需不平衡不充分,，特別是優(yōu)質旅游產品供給不足。隨著大眾旅游進入全面發(fā)展新階段,，個性化,、品質化和多樣性消費特征更加明顯。自駕游等新型旅游需求已從概念導入期走向市場實踐期,，要推動更多基礎設施和公共服務進入旅游業(yè),，鼓勵旅行服務商、旅游供給商加快創(chuàng)新腳步,，更好促進旅游消費,。
戴斌建議，促進旅游消費不能簡單盯著免門票,、降價格,、發(fā)補貼等手段，要更加關注青少年研學旅行,、中老年旅居康養(yǎng),、農村居民觀光休閑等出游市場，推出符合這些群體消費偏好和支付能力的產品,，創(chuàng)造更多新型旅游體驗場景,。
“演出行業(yè)在改變、提速,、復蘇,，但目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機構不斷推出優(yōu)秀作品,，豐富產品供給,，創(chuàng)新營銷模式，提升影響力,。”劉克智表示,。在國內經濟發(fā)展和文化消費升級的推動下，演出行業(yè)的跨界融合還在不斷豐富,，與旅游資源,、網絡表演,、夜間經濟、數字產品,、商業(yè)空間等將形成更多元化的融合業(yè)態(tài),，為推動文化創(chuàng)新、擴大優(yōu)質文化供給作出積極貢獻,。下一步,，要繼續(xù)推動文旅等深度融合，拓展演出業(yè)態(tài),，擴大市場規(guī)模,，更好滿足人們多層次、多樣化的精神文化需求,。
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