時間：2023-08-02 10:09:22 點擊：次
來源：電商報 作者：

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1,、加碼社區(qū)團購,，京東再發(fā)力

原本以為京東拼拼改名京東拼拼,，只是京東在社區(qū)團購業(yè)務(wù)方面一個象征性的動作。

沒想到,，京東這次卻早就想好要將京東拼拼玩大了：就在剛剛,，繼幾天前其社區(qū)團購業(yè)務(wù)正式由京喜拼拼改名京東拼拼，以全新的形象重回社區(qū)團購這個波濤洶涌的江湖后,，京東拼拼還將新增安徽合肥站點,，京東社區(qū)團購的業(yè)務(wù)范圍進一步擴大。

當然,，在布局全國各地的站點之外,，作為京東和騰訊合作的重點內(nèi)容之一，此前，京東拼拼小程序也已經(jīng)在北京,、廊坊和合肥等地以飛快的速度上線了,，通過小程序,，服務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的用戶可以輕松選擇京東拼拼的社區(qū)團購服務(wù),。

這說明，雖然此前,，和其他的社區(qū)團購巨頭相比,，京東在社區(qū)團購方面的嘗試不算是非常出色，但是眼看著社區(qū)團購這塊“肥肉”流入別人之口,，京東是絕對咽不下這口氣的,！

如今，京東拼拼再進一卒,，傳遞出的信號就非常值得玩味了,。

首先，在戰(zhàn)略方向上,，京東再戰(zhàn)社區(qū)團購的決心還是很堅定的,。

幾天前剛剛宣布社區(qū)團購方面的大動作，幾天后再強勢加碼,，說明京東正在按照自己的節(jié)奏有條不紊地一張一張地出牌,；而且和此前不一樣的是，京東這次在社區(qū)團購方面拿的牌還有很多,，很顯然,，京東對于社區(qū)團購的戰(zhàn)略構(gòu)想已經(jīng)成型了。

其次,，京東拼拼顯然也做好了面對困難的心理準備,。

從目前京東拼拼在全國的推進的速度和力度上看，京東在社區(qū)團購業(yè)務(wù)上還是走得比較穩(wěn),，甚至比較慢的,。這說明經(jīng)過過去兩年多的反復(fù)試錯，京東已經(jīng)充分意識到社區(qū)團購是一個拼成本,、拼供應(yīng)鏈,、拼貨品的巨大工程。目前在戰(zhàn)術(shù)上步步為營,，而不是大張旗鼓,，可能是最正確的選擇。

那么問題就來了,，京東拼拼為什么值得京東花這么大的力氣,？

2、京東拼拼成京東“全場的希望”

嚴格來說，京東在社區(qū)團購方面并不是一個新人,。

早在2020年年底,，京東就面向下沉市場組建了京喜事業(yè)群，而當時京喜拼拼就是京喜事業(yè)群中的一個事業(yè)部了,。

2021年元旦,，京喜拼拼正式上線，在不到一個星期內(nèi)就開通了10多個城市的業(yè)務(wù),，業(yè)務(wù)擴張的速度很快,。

按照京喜拼拼當時的發(fā)展勢頭，很多人都認為,，不久之后,，京喜拼拼有可能成為所有社區(qū)團購?fù)婕抑凶钣懈偁幜Φ哪且粋€。

但是現(xiàn)在看來,，社區(qū)團購的江湖,，很深，不是深諳水性的人,，還真的淌不了這個江湖,。

比如說，業(yè)務(wù)擴張的速度太快了,，還真的不是一件好事,。因為業(yè)務(wù)每前進一步，對投入的需求都非常之大,，不客氣地說,，比當年劉強東東排眾議自建物流的投入還要大。

想當年,，劉強東自建物流時,，硬是十幾年都沒有盈利；十幾年后的今天,，公司增長明顯放緩,，資金壓力捉襟見肘的當下，京東還有沒有放手一搏,，寧愿長期虧損也要將社區(qū)團購業(yè)務(wù)做起來的勇氣,？

我們能看到的是，從2021年6月起,，京喜拼拼陸續(xù)從甘肅,、福建、貴州,、寧夏,、吉林,、青海等多個省份撤出，京東的社區(qū)團購版圖大大萎縮,。

一年后,，經(jīng)過組織結(jié)構(gòu)重組，一直不見起色的京喜拼拼并入了京東零售,。

就在大家以為京東的團購業(yè)務(wù)已然止步之時,，今年6月，京東集團再次進行了一次結(jié)構(gòu)調(diào)整,，京喜拼拼并入新成立的創(chuàng)新零售部,，這個事業(yè)部還包括七鮮等,。

更重要的是,，創(chuàng)新零售部是直接向京東集團CEO許冉匯報的，而許冉曾多次強調(diào)京東創(chuàng)新模式的重要性,，社區(qū)團購就被認為是京東的創(chuàng)新模式之一,。

于是，自7月27日起,，品牌升級后的京喜拼拼將正式更名為京東拼拼,，其圖標、名稱,、logo等方面也進行了相應(yīng)的改變,。

總體來看，京東團購業(yè)務(wù)這些年的幾起幾落,，也從另一個側(cè)面說明：團購業(yè)務(wù),，具體而言，京東拼拼,，就像視頻號之于騰訊一樣,，已經(jīng)成為京東“全場的希望”。

3,、社區(qū)團購的下半場,，誰都不敢落后

京東通過升級后的京東拼拼重回社區(qū)團購，并且很快就加碼社區(qū)團購業(yè)務(wù),，一個很重要的原因,，就是傳統(tǒng)電商的增長趨緩。

從最近一兩年的京東財報不難看出,，相對于前些年動輒30%以上的增長,，這些年以來，包括京東在內(nèi)的各大電商平臺的業(yè)務(wù)增長速度已經(jīng)明顯放緩,，甚至能保持正向增長,，就已經(jīng)算是不錯的成績了,。

在這種背景下，各大電商平臺也紛紛通過開拓新業(yè)務(wù),，比如說,，社區(qū)團購，試著講出新的故事,。

畢竟,，一個不能獲得增長，或者說,，讓人看不到增長趨勢的公司,，是不會得到背后資本的支持的。

而從一個更長的時期看,，京東如果真的要放棄社區(qū)團購業(yè)務(wù),，于己，于人,，都得不償失,。

早在2020年年底，京東就宣布以7億美元戰(zhàn)略投資上一年GMV突破100億,、同比增長超1200%的社區(qū)團購平臺興盛優(yōu)選,。

2020年大環(huán)境的劇變，讓社區(qū)團購的市場需求更加旺盛,，也讓京東看到新的希望,。

當時，劉強東本人都說過,，自己會親自帶隊做社區(qū)團購,。

有了大老板的表態(tài)，由京東商城市場部,、京喜事業(yè)部及大商超全渠道事業(yè)群合并而成的京喜拼拼很快就上線了,。

但是，做社區(qū)團購,，光有雄心還不行,，還得有經(jīng)驗，和可能會輸?shù)男睦頊蕚洹?/p>

京東之外,，滴滴,、美團、拼多多,、阿里早就下場做社區(qū)團購業(yè)務(wù),，并且已經(jīng)通過實戰(zhàn)積累了相當成熟的業(yè)務(wù)模式了。

論拼低價,，多多買菜一向不落人后,；論拼補貼,，美團一直玩得出神入化；論社區(qū)建區(qū),，淘菜菜已經(jīng)在全國建好了超百萬社區(qū)小店,。

實話實說，一直沒有實質(zhì)性發(fā)力的京喜拼拼想要斗過這些強勁的對手,，難度還是相當大的,。

這樣看來，在升級為京東拼拼后,，京東拼拼如何快速形成差異化優(yōu)勢,，是京東社區(qū)團購業(yè)務(wù)能否“后來居上”的關(guān)鍵所在。

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原文作者：電商之家
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