時間：2020-12-08 09:20:06 點(diǎn)擊：次
來源：電商報 作者：田寧

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近日,，張藝謀的新電影《一秒鐘》上映,，引來無數(shù)熱捧。這其中,，就有與電影八竿子打不著的便利門店“便利蜂”,。

繼《姜子牙》之后,，便利蜂與電影平臺貓眼再度合作，聯(lián)合全國1600多家線下門店的電視屏資源共同為《一秒鐘》做推廣,，此外,，還在微博與粉絲互動，推出送電影票等活動,。

便利蜂參與電影宣發(fā)已經(jīng)不是第一次,。在今年春節(jié)期間，便利蜂就曾與《飛馳人生》和《新喜劇之王》合作,，為電影設(shè)置海報,、電視屏、APP等互動推薦,，還依托電影IP打造定制便當(dāng),，推出沈騰同款“蝦仁蛋炒飯”、“星爺”盒飯等產(chǎn)品,。

接下來,，在《來電狂響》、《八佰》,、《姜子牙》等電影上線前后,，便利蜂也加入了宣傳陣營，通過線下1600多家門店的電視屏,，以及線上APP,、微博等渠道，為電影引流,。一個做便利店的平臺,，擔(dān)當(dāng)起了宣傳重任。

眾所周知,，便利蜂最值得討論的是它基于互聯(lián)網(wǎng)和算法模式的新零售運(yùn)營特點(diǎn),。但其實(shí)，相比其他便利店,，便利蜂在跨界合作上也很引人注意,。

2017年,，小黃車ofo還在與摩拜爭天下的時候，便利蜂開始做起了共享自行車,，這一舉動引來無數(shù)行業(yè)人士的好奇,。創(chuàng)始人莊辰超在接受采訪時說，這是為了了解更為詳盡的用戶數(shù)據(jù),。

這還不夠,，此后的幾年里，便利蜂收購了領(lǐng)蛙,，開始鋪設(shè)無人貨架,；與閃送合作，推出外賣上門服務(wù),；還有線上超市“蜂超市”,、打印服務(wù)、線上洗衣服務(wù)等不同行業(yè),。似乎要把生活服務(wù)都囊括這一個小小的門店APP里,。

然而，便利蜂的跨界還不止限于業(yè)務(wù)方面,。從上文的電影宣發(fā)就可以看出,，便利蜂把包括門店在內(nèi)的一整個平臺拓展至宣傳和娛樂領(lǐng)域。

除了抓住情人節(jié),、兒童節(jié),、萬圣節(jié)、雙11等這類年輕人喜好的節(jié)日,，便利蜂還開啟了“造節(jié)”模式,。

今年5月，便利蜂在平臺自創(chuàng)的“網(wǎng)紅好物種草季”中推出多款網(wǎng)紅新品,，包括桂花味的可樂,、各種奇葩口味的薯片、網(wǎng)紅推薦的紅西柚果酒,，德式酒釀黑麥冰淇淋等,；次月，又與農(nóng)夫山泉,、統(tǒng)一,、脈動、可口可樂等幾大飲料品牌聯(lián)合開展“蜂云榜”品牌周活動,。

此外，便利蜂善于緊追熱點(diǎn),。與農(nóng)夫山泉打造“哪吒之魔童降世”主題快閃店,；與《向往的生活》合作推出黃磊同款雪碧拌面,；與《霧山五行》、《大理寺日志》,、《萬圣街》,、《全職高手》、《誅仙》等動漫手游合力打造IP,，哪里有熱點(diǎn)就追向哪里,。

根據(jù)這些新式跨界創(chuàng)作出來的產(chǎn)品，也堪稱“跨界中的跨界”,，一般商店不敢輕易嘗試,。但哪怕風(fēng)馬牛不相及的兩樣?xùn)|西拼接成的新品，也仍然有不少消費(fèi)者愿意買單,。這也是便利蜂的機(jī)智之處,。

實(shí)際上，讓圍觀者們大跌眼鏡的跨界業(yè)務(wù)和產(chǎn)品,，都經(jīng)過了便利蜂大數(shù)據(jù)的精密“盤算”,。

就拿電影宣發(fā)來說，今年“雙節(jié)”期間,，便利蜂運(yùn)用大數(shù)據(jù)對電影排片時間和影院周邊進(jìn)店人次進(jìn)行對照分析,，數(shù)據(jù)顯示，在北京,、天津,、南京、上海這幾座城市,，電影票房與便利蜂的進(jìn)店人次,、銷售情況等，成“正向關(guān)系”,。

便利蜂的創(chuàng)始人莊辰超是一個用“數(shù)據(jù)”說話的人,。據(jù)說，在創(chuàng)建便利蜂之前,，他做了一個基金,，通過投資摸索各類領(lǐng)域研究發(fā)現(xiàn)，便利店行業(yè)是一個商業(yè)模式已經(jīng)得以驗(yàn)證,、但在中國多年沒爆發(fā)的行業(yè),，因此決定創(chuàng)建便利蜂。

正因?yàn)橛写罅繑?shù)據(jù)和系統(tǒng)模式的支撐,，便利蜂推出那些“天馬行空”的跨界產(chǎn)品和業(yè)務(wù),，即使難以被理解，但仍然出乎意料地取得一定成績。

有人講過這樣一個故事,，在蜜蜂的群體中,，有蜂王、雄蜂,、工蜂之分,，蜂王是整個團(tuán)隊(duì)的核心，雄蜂負(fù)責(zé)交配,，工蜂負(fù)責(zé)其他工作,。便利蜂打算基于數(shù)字化實(shí)現(xiàn)類似的效果：以數(shù)學(xué)家構(gòu)建的、不斷迭代的“中央大腦”來決策,，基于大數(shù)據(jù)和人工智能,，通過人類輔助的“生活基礎(chǔ)設(shè)施”公司。

雖然依靠“中央大腦”和無生命的數(shù)據(jù)來做決策,，這條道路還不成熟,。在業(yè)內(nèi)許多嘗試中，如算法推薦等,，也出現(xiàn)過不少倫理問題,。

但不得不說，就整個行業(yè)來看,，便利蜂的跨界布局有著很大前瞻性,，這些有趣的嘗試背后是否會是其他行業(yè)轉(zhuǎn)型與跨界的未來，也未可知,。