時(shí)間：2020-10-23 09:47:51 點(diǎn)擊：次
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 寵物業(yè)作為后來(lái)興起的爆款領(lǐng)域,，近幾年已經(jīng)吸引了眾多商家的目光,。

不論是與寵物有關(guān)的新聞報(bào)道，還是街邊巷尾的寵物商店，亦或是網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的寵物短視頻,，都預(yù)示著這個(gè)行業(yè)一片大好的發(fā)展趨勢(shì),。

自然,，在“一切皆可電商化”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，“寵物”這個(gè)爆款名詞，也已經(jīng)在電商大佬們的日程里按下了“啟程”鍵,。

京東就是這一領(lǐng)域的布局者之一。這幾年,，京東除了加入各大電商爭(zhēng)搶的同城配送等熱門(mén)行業(yè)以外,，也把業(yè)務(wù)拓展的方向?qū)?zhǔn)了悄然興起的寵物行業(yè)。

昨日,，京東超市與河北省邢臺(tái)市南和區(qū)政府簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,，雙方將以寵物主糧為主線(xiàn)，圍繞南和寵物產(chǎn)業(yè)帶,，在數(shù)字化升級(jí),、產(chǎn)品孵化成長(zhǎng)、全渠道營(yíng)銷(xiāo),、人才培訓(xùn)等方面展開(kāi)全方位深入合作,。

與南和區(qū)的合作僅僅是京東對(duì)該領(lǐng)域布局的一部分。除此之外,，京東已與多家寵物類(lèi)企業(yè)進(jìn)行合作,。

早在去年4年，京東就與中寵股份簽署《戰(zhàn)略合作備忘錄》,，雙方建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,，京東為中寵提供寵物類(lèi)用戶(hù)畫(huà)像及市場(chǎng)趨勢(shì)等方面的數(shù)據(jù)。這也是京東布局寵物領(lǐng)域初見(jiàn)端倪的一步,。

同月,，京東與網(wǎng)紅貓零食品牌珍致合作的“珍致喵其林餐廳”落地北京京東總部，雙方共同推出“京東X珍致的獨(dú)家白金禮盒”,，吸引了不少寵物愛(ài)好者。

而在今年9月,，京東又與國(guó)內(nèi)寵物龍頭企業(yè)新瑞鵬集團(tuán)合作,，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家聯(lián)合新瑞鵬集團(tuán)打造“愛(ài)寵狂歡節(jié)”，以京東到家的1小時(shí)達(dá)為新瑞鵬在京東的近1000家門(mén)店提供配送,。

京東與實(shí)體企業(yè)的合作,，在一定程度上加固了平臺(tái)在寵物行業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，通過(guò)提升平臺(tái)上的商家質(zhì)量和豐富寵物相關(guān)產(chǎn)品的多樣性，率先搶占市場(chǎng),，也增加了平臺(tái)在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力,。

當(dāng)然,，以電商起家的京東,，最不應(yīng)該放過(guò)的就是海量的商業(yè)數(shù)據(jù)。

2019年4月,，京東公布《京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告,，從主要消費(fèi)方式、品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù),、各線(xiàn)城市消費(fèi)占比,、性別、單身情況,、年齡段,、寵物類(lèi)型等消費(fèi)差異，得出當(dāng)前的寵物消費(fèi)趨勢(shì),。

同年12月,，京東超市又聯(lián)合尼爾森數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了全面的分析,，得出的數(shù)據(jù)顯示,，寵食健康化、寵食趣味化,、養(yǎng)寵精細(xì)化,、養(yǎng)寵智能化、養(yǎng)寵多元化成為目前寵物市場(chǎng)消費(fèi)的新趨勢(shì),。

此外還可以看到,，在與中寵等寵物類(lèi)企業(yè)合作的同時(shí)，京東的寵物消費(fèi)數(shù)據(jù)一直是合作的重要籌碼,。與合作方基于用戶(hù)畫(huà)像,、數(shù)據(jù)分析等方面的共享，也是京東在對(duì)寵物行業(yè)進(jìn)行深入了解,，在這個(gè)行業(yè)內(nèi)打基礎(chǔ)的重要一環(huán),。

值得一提的是，京東在寵物業(yè)務(wù)上的布局并不只限于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo),，而是打通了線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)渠道,。

近年來(lái),，線(xiàn)下銷(xiāo)售是目前各電商平臺(tái)發(fā)力搶占的重要市場(chǎng)，京東顯然將這樣的意識(shí)運(yùn)用到了寵物方面的運(yùn)營(yíng)上,。

2018年,，京東寵物在其發(fā)展戰(zhàn)略中提到“無(wú)界”這一戰(zhàn)略模板，即從商業(yè)來(lái)講線(xiàn)上線(xiàn)下不存在界限,，并提出在場(chǎng)景無(wú)界,、供應(yīng)鏈無(wú)界、營(yíng)銷(xiāo)無(wú)界和消費(fèi)者無(wú)界四個(gè)方面優(yōu)化服務(wù),。

也可以看到,，京東寵物也在不斷踐行它的計(jì)劃，此前提到“珍致喵其林餐廳”的開(kāi)設(shè),、京東到家“1小時(shí)達(dá)”的配送服務(wù)等,，都是京東對(duì)線(xiàn)下渠道的布局。

此外,，今年10月份,，京東超市推出線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道活動(dòng)“京東超市寵物生活季”，活動(dòng)聯(lián)合眾多寵物品牌,，以線(xiàn)上京東超級(jí)品類(lèi)日,、線(xiàn)下嘉年華的組合形式，打造了一個(gè)寵物消費(fèi)狂歡盛典,。

這也是京東在寵物市場(chǎng)深耕多年來(lái)積累后的一次爆發(fā),。

?與二次元文化的興起類(lèi)似,，寵物文化的崛起與當(dāng)代年輕人的孤獨(dú)心理,，以及人們需要陪伴和治愈系的普遍化有關(guān)，將養(yǎng)寵文化商業(yè)化,，是電商行業(yè)一條新的小眾道路,。

寵物文化作為亞文化，總有被主流商業(yè)文化收編的一天,，但在此之前,，將其形成一個(gè)完整的運(yùn)作體系，進(jìn)而變成有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道,，這將是京東,，也是其他電商平臺(tái)需要挖掘的痛點(diǎn)。

最后還想提的一點(diǎn)是,，寵物產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上并不是為寵物服務(wù),，而是一個(gè)通過(guò)寵物取悅?cè)说男袠I(yè)。眾多寵物用品,、食物（如寵物奶茶,、漂亮的寵物點(diǎn)心）、服飾等都是以主人的喜好來(lái)設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售的,。

可以看到,，與寵物行業(yè)有關(guān)的商業(yè)平臺(tái)都深諳此道，尤其擁有用戶(hù)大數(shù)據(jù)思維的電商平臺(tái)更甚,。

與此同時(shí),，寵物“負(fù)重”拍照拍視頻、特色飲食導(dǎo)致寵物腹瀉,、異寵販賣(mài)破壞生態(tài)平衡等問(wèn)題也引起了不小的討論熱度,。這些現(xiàn)象雖然并沒(méi)有直接造成平臺(tái)的負(fù)擔(dān)，但正如此前對(duì)外賣(mài)小哥的討論一樣,，都對(duì)平臺(tái)存在著潛在的影響,。

這種跳出本質(zhì)而迎合人喜好的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，會(huì)是一條長(zhǎng)久的利益之路嗎,？目前尚未可知,。而京東在深耕寵物領(lǐng)域后，是否能成為這個(gè)領(lǐng)域的電商新寵,，也與上述討論息息相關(guān),。