時間：2020-10-22 11:26:16 點擊：次
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 美團對社區(qū)團購的野心,，再次暴露無遺。

今日,，有消息稱,，美團內(nèi)部已將“社區(qū)團購”業(yè)務定為一級戰(zhàn)略項目，同時,，還有多名消息人士透露,，美團內(nèi)部幾乎所有優(yōu)質(zhì)資源都在向優(yōu)選事業(yè)部傾斜。

而今年以來，向來以“八爪魚”形象示人的美團，對社區(qū)團購的扶持力度可謂是越來越大,。

今年6月,，美團斥資20億，欲開拓華東、華北兩大地區(qū)的社區(qū)團購市場。

7月初，美團一紙公告,，正式官宣進一步入局社區(qū)團購，成立“優(yōu)選事業(yè)部”,，推出社區(qū)團購業(yè)務——美團優(yōu)選,，重點針對下沉市場。

同時,，將原小象事業(yè)部更名為“買菜事業(yè)部”,，進一步聚焦社區(qū)生鮮零售“前置倉”模式，繼續(xù)加大投入,、加速拓展美團買菜業(yè)務,。

此外，還任命美團高級副總裁,、S-team成員陳亮為“優(yōu)選事業(yè)部”負責人,，而陳亮其人，是王興的同學,，曾任職美團平臺及酒旅總裁,，帶領美團酒旅業(yè)務實現(xiàn)突破發(fā)展，在轉(zhuǎn)換至生鮮零售賽道后,，帶領團隊推出了自營模式的美團買菜業(yè)務,。

而后,，美團還向美團優(yōu)選調(diào)入了一系列大將,，將原買菜事業(yè)部負責人辛崇陽，調(diào)往美團優(yōu)選事業(yè)部下屬的戰(zhàn)略合作部擔任負責人,，并任命劉薇擔任美團優(yōu)選事業(yè)部的銷售負責人,，主要分管拓展等業(yè)務線，直接向優(yōu)選事業(yè)部負責人,、美團高級副總裁,、S-team成員陳亮匯報。

還有信息顯示,，目前,，優(yōu)選事業(yè)部已經(jīng)匯集了來自快驢、買菜、外賣,、酒旅等美團各大事業(yè)部精英團隊,，成員規(guī)模也已經(jīng)在短短3個月的時間內(nèi)從最初的百人團擴增到3000余人。

今年9月,，美團優(yōu)選還宣布推出“千城計劃”,，旨在年底前實現(xiàn)全國覆蓋，并逐步下沉至縣級市場,。而截至目前,，美團社區(qū)團購業(yè)務“美團優(yōu)選”已在濟南、武漢,、廣州,、佛山、成都,、淄博,、泰安等20省市上線，并在江西,、湖北等省內(nèi)多城,，重點進行縣級市場滲透。

有觀點認為,，美團之所以將資源向美團優(yōu)選事業(yè)部傾斜，主要是為了與拼多多的“多多買菜”競爭,。

但筆者認為,，美團加碼社區(qū)團購，不僅僅是為了與拼多多的“多多買菜”一家競爭,。

當下的社區(qū)團購賽道,，已然已經(jīng)成為各大平臺的必爭之地。而今年疫情的出現(xiàn),，更是意外刺激了社區(qū)場景中用戶們對于生鮮,、團購的需求。

也因此,，在社區(qū)團購賽道上,，除了拼多多的“多多買菜”，還有滴滴家的“橙心優(yōu)選”,，以及其他深受資本追捧的十薈團,、興盛優(yōu)選,、每日優(yōu)鮮等眾多玩家。

值得一提的是,，像阿里和京東這樣的電商巨頭也并未閑著,，如阿里在旗下零售通組建團隊，殺入社區(qū)團購,，同時將全國數(shù)萬個菜鳥驛站升級為數(shù)字化的社區(qū)生活服務站,，增加團購、洗衣,、回收等服務,。京東則依托友家鋪子和區(qū)域性連鎖便利店見福，以及社區(qū)夫妻小店,，布局社區(qū)場景,。

而美團之所以動作頻頻，或許也是希望能在社區(qū)團購賽道,，憑實力占得一席之地,，畢竟，正如美團CEO王興在今年Q2財報電話會上強調(diào)的那樣,，生鮮零售業(yè)務一直以來都是美團具有戰(zhàn)略重要性的新業(yè)務領域,。他也曾表示：我們會堅定地在生鮮零售領域投入足夠資源，也將從長期視角評估投資,。我們非常有決心贏得這個市場,。

不過，在強敵林立的社區(qū)團購賽道,，美團要想順利做大做強,，贏得這個市場，可能也并不是一件容易的事情,。