時間：2020-08-14 15:06:26 點擊：次
來源： 作者：電商報

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 盡管2020年已經過去了一大半,，但對于電商行業(yè)及其從業(yè)者而言,，好戲才剛剛開始,。一年一度的天貓雙11購物狂歡節(jié),，在近日揭開了神秘面紗，或許從2020年雙11開始,，業(yè)界為之瘋狂的就不再僅僅只是11月11日晚上的那個逆天成交額,。

兩次爆發(fā)

8月12日，阿里巴巴集團副總裁,、天貓平臺營運事業(yè)部總經理劉博在阿里媽媽M峰會上透露,，今年的天貓雙11將升級為購物狂歡季，分為兩個售賣期：11月1日起是第一波售賣期,，11月11日為第二波售賣期,。

從此，天貓雙11不再是一個“狂歡日”,，而是升級成為“狂歡季”,，兩波售賣期意味著天貓雙11將會迎來兩波大爆發(fā)。

縱觀天貓雙11的十一年發(fā)展史,，其中的每一個雙11,，都是天貓不斷刷新自己所創(chuàng)各項記錄的大舞臺。2019年11月11日零點剛過1分36秒,，天貓雙11成交總額即突破100億元大關,，刷新此前成交總額破100億的速度紀錄；最終成交額高達2684億元,，創(chuàng)歷史新高,。

可以毫不夸張的說,，對于天貓雙11的爆發(fā)以及成交額再一次震驚業(yè)界，我們已經不再持懷疑態(tài)度,。

今年天貓雙11的最終成交額能達到多少,，目前我們很難給出一個準確的數(shù)字，但在升級之后,，天貓雙11將如何“一分為二”,，值得細細品味。

在過去幾年,，天貓雙11從10月下旬開始進行預熱,、預售是一貫的策略，今年仍將延續(xù)這一做法,，只不過,，從11月1日開始，天貓雙11的時間節(jié)點將更加細化,。

11月1日至3日天貓將迎來第一波售賣期,，這一階段會重點扶持全新品牌、全新商品以及更多產業(yè)帶商家,。之所以側重這幾個方面,，自然是為了擴大天貓平臺的供給圈層,，隨著天貓雙11的體量規(guī)模日益擴大,，在供應鏈方面拓展“朋友圈”是必由之路。

阿里巴巴方面預計,，至少25萬品牌,、500萬中小商家、新國貨商家,、外貿企業(yè),、產業(yè)帶工廠、農產品商家參加今年天貓雙11,。多個朋友多條路,，朋友多了，天貓雙11的路也會走的更寬,、更遠,、

當然，一大批新朋友的到來,，首先將會讓天貓雙11在11月1日至3日打出第一波高潮,，同時，也為11月11日到來的第二波爆發(fā)蓄勢,。

在11月1日之后的這段時間,，阿里巴巴就將反饋給商家一些數(shù)據(jù),，這讓很多商家有時間在第一個節(jié)點之后調整某些策略，更好的做到不打無準備之仗,。

第二波售賣不再重點關注部分“朋友”,，而是一場全球狂歡，這也是天貓雙11刷新記錄的主戰(zhàn)場,，有了第一輪的信息反饋做鋪墊,，第二波高潮將會來得更加迅猛，再創(chuàng)佳績已是板上釘釘,。

2019年天貓雙11創(chuàng)造的2684億元交易額讓人記憶猶新,，在成交額耀眼的光芒下，或許很多人忽略了另外一個關鍵數(shù)據(jù),，截至11月11日24:00,，物流訂單量達到12.92億單。

僅僅是11月11日當天的物流訂單量,，就已經打出了“世界波”,，足以讓世人拍案叫絕。這是天貓雙11的累累碩果,，但在極短的時間內釋放,，勢必會讓商家服務、倉儲物流,、末端配送等環(huán)節(jié)面臨極大的考驗,。

在天貓雙11分為兩個售賣期之后，仍然是一個完整周期,，但“兩次爆發(fā)”或許能夠在一定程度上緩解各個環(huán)節(jié)承受的瞬時峰值壓力,。同時，消費者也能夠更早的收到自己心儀的“寶貝”,。

特殊的雙11

僅憑在時間節(jié)點上“一分為二”這一手,，今年的天貓雙11就注定是一場與眾不同的狂歡盛宴，全新的節(jié)奏自然能夠帶給廣大商家和消費者煥然一新的消費體驗,。

商家能夠更好的備戰(zhàn)雙11,，消費者也能夠更好享受這一年度電商盛事，如此一來,，業(yè)界還有什么理由不對天貓雙11的增長有更大預期,。

說今年的天貓雙11是一個特殊的雙11，當然不僅僅只是因為這兩波售賣,，更充分的理由也許來自游戲的參與者,，來自那些天貓雙11的“新朋友”。

新品牌,、產業(yè)帶,、中小企業(yè)等各路人馬的入局,，大大拓寬了參與天貓雙11的品牌、商家廣泛度,，首次加入的他們,，都是天貓雙11妥妥的新玩家，為此,，天貓雙11特意拿出“黃金檔”進行重點扶持,。

這背后，是天貓雙11開始思考一個重要的問題,，對貨品,、商家結構等進行精細化布局。

天貓雙11的影響力之大,，其實早已超出了電商促銷的范疇,，已對經濟和社會發(fā)展產生了不可忽視的巨大推動作用，這個時候,，天貓雙11需要扛起屬于自身的那份社會責任,，這已經上升到了使命的高度。

天貓雙11為整個社會服務已是不爭的事實,，使命在心中,，責任在肩頭，其眼光自然不再局限于帶動已有品牌的銷量增長,，將更多有被“邊緣化”風險的玩家推到舞臺中央,，讓他們同樣擁有發(fā)揮空間，將是天貓雙11最終將會邁出的那一步,。

從這個角度來說,，“擴容”是天貓雙11擁有足夠的規(guī)模和影響力之后,，自然會去做的一件大事,。

千千萬萬“新朋友”的加入，展現(xiàn)的是一個正在履行社會責任的天貓雙11,，因為疫情,，這一點更加凸顯。

疫情的影響,，廣大中小商家,、外貿工廠、農產品商家等受到的沖擊更加明顯,，他們需要尋找更多機會和增長空間,，而天貓雙11無疑是一根“救命稻草”，這也讓天貓雙11的存在多了一份珍貴的價值,。

在給所有品牌商和中小企業(yè)帶來很大增長機會的同時,，天貓雙11在線上已然能夠滿足廣大商家和消費者的需求,，有效避免了線下狂歡可能帶來的風險，而消費體驗不降反升,。

唯一不變的是變

從“購物狂歡節(jié)”到“購物狂歡季”,，從“一波高潮”到“兩波爆發(fā)”，從“品牌銷量增長”到“服務于全社會”,，變化中的天貓雙11再次讓眾人眼前一亮,。

每一年，天貓雙11似乎都能給人不一樣的感覺,。2019年,，直播帶貨風口正盛，天貓雙11期間有超過50%的品牌商家抓住淘寶直播的新風口,，雙11全天淘寶直播帶動成交近200億元,。

2019年天貓雙11，明星網紅,、總裁高管,、縣長村長、廣大農民紛紛參與直播帶貨,，彼時,，直播帶貨成為天貓雙11又一個靚麗的標簽。

不只是站上風口,，還有責任,，2019年天貓雙11也因此多了一個“綠色”標簽。11月11日當天,，有超2億人次以多種形式參與“綠色雙11”,，包括綠色消費、綠色物流等環(huán)保行動,，還有超過2000萬人次加入成為“綠色合伙人”,。

環(huán)保是全社會共同的責任，天貓雙11也不例外,。天貓雙11產生了海量包裹,，而菜鳥讓物流更加“綠色”，這也是一眾快遞物流企業(yè)關注的焦點,。一個順應環(huán)保潮流的天貓雙11,，自然更加深入人心。

僅從2019年到2020年,，兩個天貓雙11就讓人們看到了“善變”兩個字,，而“變”也是天貓雙11多年來唯一的“不變”，變的是形式,，不變的是創(chuàng)新,，而天貓雙11 的責任感日趨強烈,。

在時間節(jié)點上的創(chuàng)新，天貓雙11將首次上演“兩次爆發(fā)”,，而更多新品牌和中小企業(yè)成為了故事的主角,。“蛻變”中的天貓雙11，不再只是電商狂歡節(jié)那么簡單,。讓天下沒有難做生意,，更多的是一份責任，天貓雙11正在回歸初心,。