時間：2020-08-04 15:02:13 點擊：次
來源： 作者：電商報

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 社區(qū)團購的風口,，炙熱過也沉寂過,，如今又開始升溫,。近兩個月,，社區(qū)團購領域的融資額一浪更比一浪高,，還迎來了各路巨頭的進場圍剿，這讓錢袋子剛鼓起來的頭部玩家提高了警惕,，甚至開啟了“自衛(wèi)反擊”,。

《電商報》注意到，在6月才完成2億美元C輪融資的社區(qū)生鮮電商同程生活于近日突然宣布和鄰鄰壹正式聯(lián)姻,，完成合并,，以統(tǒng)一戰(zhàn)略角逐生鮮電商賽道；而合并后,，襄禾資本,、貝塔斯曼、元禾等老股東C+輪繼續(xù)加注了數(shù)千萬美金,。

資料顯示,，同程生活是同程旅游內(nèi)部孵化出的社區(qū)生鮮電商平臺，于2018 年8月正式運營,，其擴張十分迅速,，以蘇杭為起點，收編廣東千鮮匯,、湖南考拉精選,，由沿海江蘇、福建,、浙江,、廣東，向內(nèi)陸江西,、湖南入侵,。

鄰鄰壹則是最早一批入局的社區(qū)團購企業(yè)，創(chuàng)立之初就吸引了資本的目光,，持續(xù)獲得紅杉資本,、高榕資本、今日資本等一線資本加持,。它以江浙為起點,，目前已站穩(wěn)了在江蘇區(qū)域的頭部地位。

由此來看,，此次合并對于整個社區(qū)團購行業(yè)來說,，無疑是重磅消息。一方面,，兩家公司有著同樣的起源城市和文化背景,；另一方面，資本的加持,、互補的優(yōu)勢和能力,、統(tǒng)一化的戰(zhàn)略，或將夯實它們在華南和華東的領先位置。

不過,，在這條賽道上,，頭部平臺之間合并同類項已有先例。去年8月30日,，“十薈團”宣布已完成和“你我您”的合并,，這是頭部社區(qū)團購品牌的第一次合并。

但與同程生活,、鄰鄰壹合并或是為了應對巨頭圍剿不同,，你我您和十薈團彼時卻是“抱團取暖”只為開啟了下一段旅程。

回顧2019年,，社區(qū)團購一夜入冬,，收縮、裁員,、倒閉,、合并，大大小小的團購項目批量死亡,，行業(yè)唱衰之聲四起,，融資熱度也大幅降溫。因此,，在上述合并消息傳出時,，甚至有業(yè)內(nèi)人士感嘆：“恭喜你我您上岸了，起碼沒有死掉,。”

而社區(qū)團購此次重新走入人們視線,，其實是被巨頭扶起來的。今年7月7日,，美團點評宣布正式進軍社區(qū)團購賽道,，推出美團優(yōu)選，隨后美團優(yōu)選開始在山東濟南簽約團長,，并在7月15日正式上線,。

另外,，互聯(lián)網(wǎng)出行平臺滴滴也對社區(qū)團購表現(xiàn)出了興趣,，今年6月，滴滴開始試水社區(qū)團購項目“橙心優(yōu)選”,，并在成都開啟測試,。同月，菜鳥網(wǎng)絡總裁萬霖在2020全球智慧物流峰會上還透露,，將對菜鳥驛站進行升級,，通過增加團購、洗衣,、回收等服務,，使其成為數(shù)字化的社區(qū)生活服務站,。

更早之前，阿里于今年1月再次加注了十薈團B輪融資,，且阿里并不滿足于投資賽馬還親自下場了,。據(jù)媒體報道，7月份,，阿里零售通事業(yè)部已開始籌備組建一個新的社區(qū)團購部門,。

但任何創(chuàng)業(yè)賽道，一旦巨頭參與,，無疑給整個行業(yè)帶來了足以影響格局的變量,。可以預見,，社區(qū)團購此輪市場激烈程度必然比前一輪更加殘酷,，尤其是隨著產(chǎn)業(yè)鏈上游的行業(yè)巨頭阿里、美團的進場,，同程生活,、十薈團等社區(qū)團購公司更需要提高警惕以隨時應戰(zhàn)。

而好在現(xiàn)階段各巨頭的社區(qū)團購業(yè)務都處于早期試點,，且時至今日,，社區(qū)團購尚未出現(xiàn)全國性、占據(jù)絕對領先優(yōu)勢的玩家,。因此,，各大社區(qū)團購平臺競合也好、分化也好,，提前做足準備,，才能抓住機遇。