時間：2019-05-07 11:18:31 點擊：次
來源：新華網(wǎng) 作者：

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近日,，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019“一帶一路”跨境電商消費報告》,。通過京東平臺進出口消費數(shù)據(jù)分析,，描繪由跨境電商連接起來的“網(wǎng)上絲綢之路”,。

京東進出口數(shù)據(jù)顯示,，在國家“一帶一路”倡議大背景支持下,，中國與世界各國的線上商貿(mào)發(fā)展迅速,。通過跨境電商,，中國商品銷往俄羅斯,、以色列,、韓國、越南等100多個簽署了共建“一帶一路”合作文件的國家和地區(qū),，線上商貿(mào)范圍從歐亞拓展到歐洲,、亞洲、非洲多國,。同時,，開放、崛起的中國市場為“一帶一路”合作國家提供了新的經(jīng)濟增長點。2018年,，韓國,、意大利、新加坡,、奧地利等國,，成為線上銷售額最高的“一帶一路”進口國。利用電商運營的成熟經(jīng)驗和信息消費優(yōu)勢,，跨境電商在實現(xiàn)“買全球”,、“賣全球”的愿景上走得更遠。

趨勢一：線上商貿(mào)范圍高速拓展,，從歐亞地區(qū)拓展到歐洲,、亞洲、非洲多國

通過跨境電商,，中國商品銷往俄羅斯,、以色列、韓國,、越南等100多個簽署了共建“一帶一路”合作文件的國家和地區(qū),。線上商貿(mào)關系從歐亞地區(qū)拓展到歐洲、亞洲,、非洲多國，很多非洲國家實現(xiàn)了0的突破,?？缇尘€上商貿(mào)在“一帶一路”倡議下“跑”起來了，呈現(xiàn)出蓬勃的新活力,。

在2018年線上出口消費額增長最高的30個國家中,，亞洲國家占13位，包括越南,、以色列,、韓國等國；歐洲國家占了13位,，包括匈牙利,、意大利、保加利亞,、波蘭等國,；另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西蘭,、橫跨歐亞的俄羅斯,、土耳其。此外，非洲國家摩洛哥,、阿爾及利亞也在2018年跨境電商消費中也實現(xiàn)了較高的增長,。

很多國家在2016年與中國的線上交易金額還是0,2018年實現(xiàn)了0的突破。非洲,、南美洲,、北美洲、中東等地區(qū)的民間商貿(mào)開始在線上流通起來,。

趨勢二：3年變化：跨境消費更頻繁,，品類更多樣

2018年，“一帶一路”合作國家在京東使用跨境電商消費的訂單量是2016年的5.2倍,，除了新用戶的增長貢獻,，各國消費者從跨境電商網(wǎng)購中國商品的頻率也明顯增加。手機及配件,、家居,、美容健康、電腦和網(wǎng)絡產(chǎn)品是最受海外市場歡迎的中國商品,。

近3年,，線上出口消費的商品品類發(fā)生了很大變化。手機,、電腦的占比下降,，生活日常用品占比提升，中國制造與海外人民的日常生活關系更密切,。

從增速來看,，美容健康、家用電器,、服飾配件等品類銷量占比提升最快,，其次是玩具、鞋靴,、影音娛樂,。掃地機器人、加濕器,、電動牙刷是銷量提升較大的電器品類,。目前，中國是全球最大的家電生產(chǎn)國與貿(mào)易國,，“走出去”將為中國家電品牌創(chuàng)造新機遇,。

趨勢三：各國出口消費市場差異大，需要針對性市場布局

各國跨境線上消費結(jié)構(gòu)差異較大,，實現(xiàn)落地需要針對性的市場布局和本地化策略,。

以韓國為代表的亞洲地區(qū),、橫跨歐亞的俄羅斯市場，手機,、電腦的銷量占比下降,，品類擴張的趨勢明顯。俄羅斯是京東線上跨境消費額最高的國家,。近3年,，手機、電腦的銷量占比分別下降10.6%,、2.2%,，美容健康、家用電器,、汽車用品,、服飾配件、玩具的銷量占比上升,。

以匈牙利為代表的歐洲國家,，對手機及配件的需求仍比較高，美容健康,、箱包禮品,、鞋靴的出口銷量占比提升明顯。

以智利為代表的南美洲國家,，手機的銷量占比下降,，智能產(chǎn)品、電腦,、數(shù)碼商品出口銷量占比提升,。

以摩洛哥為代表的非洲國家，手機,、服飾、家電的出口銷量占比增長明顯,。

趨勢四：開放市場紅利,，“一帶一路”合作國家商品在中國熱銷

開放、崛起的中國市場為“一帶一路”合作國家提供了新的經(jīng)濟增長點,。

2018年,，韓國、意大利,、新加坡,、奧地利、馬來西亞,、新西蘭,、智利、泰國、印度,、印度尼西亞,，是線上銷售額最高的“一帶一路”進口國。

近3年,，緬甸翡翠,、花梨木家具等商品進入中國熱銷，使2018年緬甸進口的商品消費額比2016年增長了126倍,。智利生鮮在中國熱銷,，使2018年智利進口商品的消費額比2016年增長了23.5倍。菲律賓,、波蘭,、葡萄牙、希臘,、奧地利等國的進口消費額也實現(xiàn)了較快的增長,。中國多層次消費升級帶來的市場空間和活力，也為“一帶一路”合作國家的商品銷售創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點,。

食品飲料,、美妝護膚、廚具,、服飾,、電腦辦公是“一帶一路”合作國家進口銷量最高的品類。箱包皮具,、珠寶首飾,、營養(yǎng)保健、食品飲料,、汽車用品等是銷量增長最高的品類,，反映出中國市場對時尚、健康,、出行等消費升級需求,。

食品飲料類商品，新加坡,、韓國,、新西蘭、菲律賓,、印度尼西亞等國的進口商品在中國線上的銷量較高,。美妝護膚類商品，韓國,、意大利,、泰國,、波蘭、新西蘭等國的進口商品在中國線上的銷量較高,。廚具類商品,，韓國、馬來西亞,、泰國,、智利、意大利等國的進口商品在中國線上的銷量較高,。

趨勢五：電商平臺助力“一帶一路”國家地域特色經(jīng)濟成長

對比2014年,，中國的進口消費還集中在奶粉、化妝品,、箱包首飾等品類,。2018年，新西蘭蜂膠,、牙膏,，智利西梅、印尼方便面,、奧地利紅牛等日常進口快消品銷量增長較快,，進口消費成為中國線上消費者的日常消費。

2018年,，以色列Tripollar射頻美容儀成為爆品,，在時尚界獲得眾多名人推薦，尤其受到中國90后消費者的喜愛,。智利車厘子,、泰國黑虎蝦、新西蘭奇異果等是連續(xù)多年熱銷的生鮮爆品,。此外,，來自各國產(chǎn)地的原料成為優(yōu)質(zhì)商品的標簽。由捷克水晶制成的酒具,，緬甸花梨木,、玉石制作的家具、工藝品,，泰國乳膠制作的枕頭、床墊,，逐步從潮流新品演變成大眾商品,。

從銷量來看，韓國化妝品,、新西蘭乳品,，泰國,、印尼零食，意大利面是最受歡迎的“一帶一路”特色進口商品,，它們的特點是“小而美”,，消費頻率高，很受年輕消費者青睞,。

從消費額角度看,，泰國乳膠、新西蘭乳品,、韓國化妝品是最受消費者歡迎的“一帶一路”進口商品,，很受注重生活品質(zhì)的城市白領和中產(chǎn)人群歡迎，這類商品特點是產(chǎn)地特色,、生活品質(zhì),，體現(xiàn)消費升級趨勢。

伴隨“一帶一路”國際合作的積極推進,，中國電商出海也駛進了高質(zhì)量發(fā)展的3.0時代,。1998—2013年是電商出海1.0階段，當時跨境電商應用多是以“貿(mào)易黃頁”式商品信息展示,，收取商家會員費和廣告費,。2014—2016年，中國電商進入2.0版本的服務出海,，海外倉,、國際物流、金融,、外貿(mào)等跨境電商服務商紛紛崛起,，跨境出口電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成。從2016年至今,，電商出海進入3.0時代,，主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極布局海外市場，先進標準的引領加上成功的本土化策略是主要標志,。京東走出去設立的泰國站,、印尼站，可概括為中國電商出海3.0的范本,。

利用國際領先的供應鏈管理與電商運營經(jīng)驗,，京東外擴渠道，內(nèi)搭平臺,，幫助中國品牌出海的腳步邁得更遠,。同時也在世界范圍搭建起信息流、商流,、物流網(wǎng)絡,，通過提高線上商貿(mào)的便利性及全球供應鏈效率,，實現(xiàn)全球市場供需端高效對接，為各國人民的美好生活貢獻價值,，為實現(xiàn)經(jīng)濟全球化提速增效,。