時間：2019-02-12 12:23:01 點擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：陳元

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近日,，京東大數(shù)據(jù)研究院提取了2019年2月3日至8日數(shù)據(jù),，并歸納了今年春節(jié)的電商趨勢。

以下為京東大數(shù)據(jù)基于京東平臺對今年春節(jié)電商趨勢的分析（數(shù)據(jù)同比時間：2018年2月14日至19日）：

一、 總體趨勢

春節(jié)期間，消費者在合家團圓,、走親訪友的同時，消費依然非常紅火,。京東大數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%,。

其中,，銷售額排名Top5品類：手機通訊、電腦辦公,、家用電器,、服飾鞋靴和家居家具家裝,。

銷量排名Top5品類：本地生活/旅游出行,、母嬰玩具、食品飲料,、美妝個護,、服飾鞋靴。

從增速上看,，與去年同期相比,，銷售額同比增長最快的Top5品類是：廚具(399%)、家居家具家裝(185%),、禮品箱包(148%),、本地生活/旅游出行(107%)、醫(yī)藥保健(83%),。

品質(zhì)化消費明顯,。春節(jié)期間,，客單價最高的品類是：鐘表、手機,、珠寶首飾,、電腦辦公、服飾鞋靴,。而與去年同期相比,，客單價提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行,、禮品箱包,、家居家具家裝、服飾鞋靴,。在這些品類上,，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯,。

新年俗,，送禮新三樣：教輔書、保健品,、轉(zhuǎn)運珠,。與過去相比，今年春節(jié)走親戚的伴手禮更為多元化,，教輔書,、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運珠成為過年串門的熱門禮品,。與去年同期相比,，教輔書銷量同比增長710%，黃金轉(zhuǎn)運珠銷售額同比增長126%,，諸如老年奶粉,、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。

電商帶來節(jié)日期間的消費便利,。春節(jié)少不了年夜飯和聚餐,，即使線下超市和菜市場選擇有限，消費者也可在電商平臺隨時購買所需的食材,。像京東這樣便捷的零售平臺,，讓消費者在春節(jié)期間既吃得好，又買的輕松,。

與去年同期相比,，春節(jié)期間生鮮銷售額同比增長最快的品類是：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產(chǎn),。

在生鮮消費中,，冷凍食品是銷量冠軍，其中元宵,、火鍋丸料,、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中,，橙子,、蘋果和橘的銷量最高。在海鮮中,，最受歡迎的是魚類,、蝦類和貝類。

二,、 人群特征

男性消費者取悅自己 女性消費者關愛家人

從春節(jié)期間,，各性別用戶購買各品類商品銷量占比來看，男性消費者偏愛購買汽車用品(男性消費者占比超過83%),、酒類(男性消費者占比超過76%),、數(shù)碼(男性消費者占比超過72%)。而女性消費者則更加偏愛購買母嬰玩具(女性消費者占比60%),、美妝護膚(女性消費者占比超過58%),、生鮮(女性消費者占比55%)。

90后“有錢”,、80后顧家,、70后重知識、60后居家

春節(jié)期間,，80,、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%,。各年齡段購買各品類商品銷量占比來看,，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾,、鐘表等“高單值”商品,，90后人群的銷量占比均超過30%,；80后則偏愛購買母嬰類商品(銷量占比超過66%),、汽車用品和家用電器；70后則在圖書(銷量占比超過38%),、生鮮和酒類商品上購買更多,；50、60后老年人則更加喜愛購買農(nóng)資園藝、服飾和家居類商品,。

三,、 地域特征

4-6線城市消費繼續(xù)高速增長

在春節(jié)期間，來自低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力,，其中以四線和六線城市的消費增速最高,，銷售額同比增長超過60%。一方面,，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年,，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費能力；另一方面,，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務,。

春節(jié)期間消費粵京蘇領跑 東北女性最能買

從春節(jié)期間各地域銷售額數(shù)據(jù)來看，廣東,、北京,、江蘇、四川,、山東,、上海、河北,、河南,、浙江、遼寧成為排名前十的地區(qū),。

從性別來看,，男性消費者占比較高的地區(qū)是西藏、浙江,、甘肅,、江西和青海，女性消費者占比較高的地區(qū)是北京,、天津,、遼寧、黑龍江,、吉林,。

從年齡來看，在西藏,、江西,、安徽、廣西,、貴州等地區(qū)90后的占比較高,，在新疆,、河北、江蘇,、陜西,、山東等地區(qū)80后的占比高，在上海,、北京,、天津、廣東,、遼寧等地區(qū)70后的人群比例高,，在黑龍江、貴州,、云南,、甘肅、海南等地區(qū)60后比較集中,。

北方人愛吃,、東北人愛美、云貴購新衣,、廣東換新機

從春節(jié)期間,，各地域各品類的銷量數(shù)據(jù)來看，不同地區(qū)消費特色各不同,。

偏愛購買食品飲料的地區(qū)是：上海,、遼寧、北京,、天津,、黑龍江；

偏愛購買美妝護膚類商品的是：西藏,、黑龍江,、遼寧、新疆,、寧夏,；

偏愛購買服飾內(nèi)衣的地區(qū)是：貴州、云南,、廣西,、湖南、西藏,；

偏愛購買手機通訊類商品的地區(qū)是：廣東,、廣西、甘肅,、江西,、安徽,；

偏愛購買酒類的地區(qū)是：山東,、天津,、海南、上海,、浙江,；

偏愛購買生鮮的地區(qū)是：上海、北京,、天津,、遼寧、江蘇,；

偏愛購買母嬰商品的地區(qū)是：陜西,、河北、新疆,、寧夏,、湖北；

偏愛購買圖書的地區(qū)是：湖南,、北京,、陜西、河南,、山東,；

偏愛購買珠寶首飾的地區(qū)是：內(nèi)蒙古、青海,、河北,、寧夏、河南,。