時(shí)間：2019-01-04 09:45:58 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：王曉然 趙超越

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 1月3日，瑞幸咖啡在京發(fā)布2019年戰(zhàn)略目標(biāo)，宣布將新建2500家門店,，至2019年底將完成超4500家門店布局,。同時(shí)，瑞幸咖啡也公布了2018年的運(yùn)營數(shù)據(jù),。截至2018年12月31日,，瑞幸咖啡在全國22座城市完成2073家門店布局，其中包含1897家實(shí)體門店和176家外賣廚房店,。

而在融資方面,，企業(yè)在2018年先后完成兩次2億美元的A、B輪融資,，成為國內(nèi)發(fā)展最快的“獨(dú)角獸”,。隨著融資相關(guān)信息披露，瑞幸咖啡的具體營收數(shù)據(jù)也首次被公開,。據(jù)瑞幸咖啡B輪融資商業(yè)計(jì)劃書顯示,，2018年前9個(gè)月，瑞幸咖啡累計(jì)銷售收入3.75億元,，凈虧損8.57億元,，毛利潤為-4.33億元。根據(jù)瑞幸咖啡的規(guī)劃,，未來相當(dāng)長的一段時(shí)間仍需要通過燒錢換市場(chǎng),。該公司預(yù)計(jì)2018年收入7.63億元，2021年達(dá)185億元,，為2018年的24倍,。

在2018年12月瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資之前，瑞幸咖啡也曾深陷“收縮補(bǔ)貼”,、“燒錢告急”的輿論漩渦,。北京和上海兩大城市的免配送費(fèi)門檻悄然由35元上漲至55元。此次,，北京商報(bào)記者從瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,，現(xiàn)階段免配送費(fèi)門檻上調(diào)的城市已由北京、上海兩座城市上升至13個(gè)城市,。

關(guān)于瑞幸咖啡的補(bǔ)貼,、虧損等相關(guān)問題，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO楊飛在會(huì)上表示,，虧損8億元完全符合預(yù)期,，戰(zhàn)略性的補(bǔ)貼和預(yù)虧也是長期性的,，甚至最終的虧損數(shù)額還將大于8億元，但虧損換來的門店,、設(shè)備和用戶是具有價(jià)值的?，F(xiàn)階段的發(fā)展需要規(guī)模、速度,，更需要把市場(chǎng)打透教育出更多市場(chǎng),，所以談不上盈利。瑞幸咖啡的核心競(jìng)爭(zhēng)力也不僅僅是補(bǔ)貼,，還包括產(chǎn)品的便利性,、性價(jià)比等方面，這種情況下品牌不需要太高的文化附加,，只需提升綜合效率推出更好的產(chǎn)品,。

此外，楊飛還表示,，瑞幸咖啡的補(bǔ)貼將持續(xù)3-5年的時(shí)間,，此前門店數(shù)量不夠，所以采用外賣補(bǔ)貼的方式擴(kuò)張,，現(xiàn)階段品牌已形成一定的覆蓋,，企業(yè)相應(yīng)減少了外賣方面的補(bǔ)貼。但同時(shí)也將采用新的補(bǔ)貼方式,，加大各類優(yōu)惠券的發(fā)放,，鼓勵(lì)消費(fèi)者少儲(chǔ)值，多領(lǐng)券,，鼓勵(lì)到門店自提消費(fèi),。

本次發(fā)布會(huì)瑞幸咖啡對(duì)上市問題未作出回應(yīng)，但此前已有消息傳出,，瑞幸咖啡正加速赴港IPO,，并在境外注冊(cè)瑞幸咖啡（香港）有限公司，或?yàn)楦案跧PO做準(zhǔn)備,。業(yè)內(nèi)專家指出,，瑞幸咖啡在品牌、產(chǎn)品,、模式等方面并沒有形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，重資產(chǎn)運(yùn)營也需要企業(yè)大量資金的注入。當(dāng)前,，瑞幸咖啡面臨的難題并非持續(xù)性虧損和何時(shí)面臨盈利,，而在于需要真正探索出一個(gè)適合自身發(fā)展的商業(yè)模式，再結(jié)合自身的研發(fā)建立起行業(yè)壁壘,。若2018年瑞幸咖啡的目標(biāo)在于攻城略地,、打響招牌,，那么2019年能否借助一年來高曝光的話題熱度順利上市完成“資本神話”，瑞幸咖啡的挑戰(zhàn)似乎剛剛開始,。