謀求流量變現 馬蜂窩開打電商牌
12月23日消息，如今主打內容營銷的旅游網站越發(fā)緊盯流量變現了。上周五,，在馬蜂窩旅游網召開的新電商大會上,，馬蜂窩旅游網副總裁、旅游電商事業(yè)部負責人都斌表示,，2019年，馬蜂窩還將完成獲客場景、流量規(guī)劃,、商品品類、消費服務與會員體系五項升級，構建全新的交易平臺,。北京商報記者了解到,，馬蜂窩電商板塊從今年開始由碎片化、場景化的旅游產品,，開始向一價全包式的組團類旅游產品擴展,。顯然，融資后的馬蜂窩試圖進一步尋求流量變現,。此前,，作為UGC起家的窮游網今年開始掘金民宿業(yè)務，試圖謀求流量變現,。在業(yè)內人士看來,，當前以內容營銷起家的旅游平臺正在開始向電商靠攏。
馬蜂窩旅游網聯合創(chuàng)始人,、CEO陳罡在會上表示,，2019年，馬蜂窩將以更開放的內容與目的地流量,、更大的市場投入和更智能的數據系統(tǒng),，為廣大商家構建“產品創(chuàng)新”與“流量紅利”的增長雙引擎，更大投入新旅游電商大生態(tài),。同時,，會上，馬蜂窩還發(fā)布了新的商家系統(tǒng),，推出了新的商戶端操作平臺和商家App,，試圖從內容與交易兩方面入手，幫助商家進一步提升面向消費者的旅游服務能力,。
實際上,，近年來主打內容營銷牌的馬蜂窩在融資后也不斷謀求流量變現。2017年12月,，螞蜂窩宣布完成了1.33 億 美元 D 輪融資,，融資后，陳罡還表示,，馬蜂窩將利用新注入的資金,，在旅游攻略和數據開發(fā)上加大投入，同時擴展酒店,、目的地市場資源,，建立強大穩(wěn)定的供應商體系。不過,，今年8月發(fā)生的俄羅斯訂單烏龍事件一度讓外界對馬蜂窩產生了質疑,。
除了馬蜂窩,，窮游等UGC網站也不斷在流量變現上試水。據悉,，近日窮游網海外第四家Q-Home在日本大阪正式開業(yè),，此次Q-home還首次引入了住宿功能，這是2017年窮游網嘗試內容付費后的又一次流量變現嘗試,。
業(yè)內人士指出,，近年來不少OTA網站紛紛登陸IPO，同時隨著競爭的加劇,，細分化程度也越來越高,，在融資之后，馬蜂窩迫切需要加強供應商資源,，不過流量變現并非“一蹴而就”的事情,，如何找準定位，使用戶改變認知“馬蜂窩就是內容營銷平臺的認知”,，這一過程確實需要時間,。
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