時(shí)間：2018-12-14 10:02:01 點(diǎn)擊：次
來源：雙壹咨詢 作者：快遞物流電商研究

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“難道跟寒潮來臨有關(guān),？今年‘雙12’為啥有點(diǎn)冷,？”“雙12”來臨,，不少網(wǎng)友這樣吐槽,。據(jù)來自江蘇省郵政管理局預(yù)計(jì),，截至昨晚5點(diǎn),，全省快遞攬收量和投遞量均為平時(shí)的2倍,，而今年“雙11”當(dāng)天相應(yīng)數(shù)據(jù)則是平時(shí)的4倍,。

1,、“雙12”比“雙11”冷清了好多

相比較于一個(gè)月前‘雙11’的熬夜搶購(gòu)，這個(gè)‘雙12’的確冷清了好多,。辦公室里不再處處可聞什么品牌促銷力度大,，網(wǎng)友也不再曬買買買,。

據(jù)該中心統(tǒng)計(jì)，今年“雙12”電商大促,，除了淘寶,、天貓、聚劃算,、口碑,、餓了么、盒馬鮮生,、銀泰百貨等阿里系“陣營(yíng)”外,，也有包括京東、拼多多,、蘇寧,、網(wǎng)易考拉、抖音在內(nèi)的近百家電商平臺(tái)“攪局”參與,。但總體而言,，今年“雙12”電商大促總體來看是偏冷淡，無論從廣告投放,、促銷資源,、品牌參與，還是用戶參與度,、平臺(tái)重視度,、媒體關(guān)注度等多項(xiàng)指標(biāo)來看均不如往年,，如同“寒潮”覆蓋全國(guó)一樣“遇冷”,。

2、五大原因,，讓“雙12”變得像雞肋

“第四季度是零售的黃金期,，10月有國(guó)慶長(zhǎng)假，12月有圣誕節(jié)和年底大促,，因此夾在中間的‘雙12’有點(diǎn)像雞肋,。”據(jù)分析，究其原因,，有如下幾點(diǎn)：

第一,，此前一個(gè)月內(nèi)就有“雙11”和“黑五（11月的第四個(gè)星期五）”兩大網(wǎng)購(gòu)節(jié)促銷攻勢(shì)，讓不少消費(fèi)者無論在消費(fèi)預(yù)期,、網(wǎng)購(gòu)沖動(dòng)情緒,，還是財(cái)力支出方面，都已經(jīng)透支消耗了不少,，多數(shù)消費(fèi)者在上一輪購(gòu)物狂潮后進(jìn)入休整和反思期,，消費(fèi)熱情和預(yù)算普遍下降明顯,。同時(shí)“黑五”和“雙11”剛買的日用品還沒有用完，所以短時(shí)間難有再次參與網(wǎng)購(gòu)血拼的興致,。

第二,，在經(jīng)歷了“雙11”和“黑五”的網(wǎng)購(gòu)狂歡后，各大電商在享受前期兩大網(wǎng)購(gòu)節(jié)成果的同時(shí),，也深感消費(fèi)者“雙12”會(huì)出現(xiàn)購(gòu)買乏力和對(duì)“造節(jié)降價(jià)”的麻木,，因此電商平臺(tái)促銷力度也已遠(yuǎn)不及“黑五”和“雙11”。

第三,，一味地降價(jià)大促“被動(dòng)過節(jié)”對(duì)品牌和價(jià)格政策帶來的傷害也是嚴(yán)重的,，不少優(yōu)質(zhì)品牌對(duì)于電商頻繁密集而又不計(jì)成本的“大促”內(nèi)心已有抵觸情緒。

第四,，“雙12”因?yàn)榍坝?ldquo;黑五”和“雙11”,，后有圣誕、元旦及春節(jié)年貨大促節(jié),，因此從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看,，“雙12”未免被商家和消費(fèi)者視為“雞肋的尷尬”。

第五,，電商在我國(guó)發(fā)展已有20個(gè)年頭,，已經(jīng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”——線下“新零售”。過去電商更多是與線下零售業(yè)“搶飯碗”,，如今更多是輸出賦能,、改造升級(jí)，如果說“雙11”是屬于線上新零售的節(jié)日,，那么“雙12”就是屬于線下新零售的節(jié)日,，如口碑餓了么“雙12”吃喝玩樂節(jié)參與商家達(dá)200萬家，更注重開拓本地生活服務(wù)領(lǐng)域,。