美團借海瀾之家拓展業(yè)務 或有意挖掘低頻配送價值
7月25日消息,在赴港上市一事塵埃落地后,美團與餓了么之在即時配送的廝殺開始向多個戰(zhàn)區(qū)蔓延,。繼此前餓了么相繼在便利店,、醫(yī)藥即時配送落子后,美團也亮出了服飾配送的奇兵,。
7月23日,,海瀾之家宣布入駐美團外賣,消費者在平臺下單之后,,可由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店取貨,,并在一小時內(nèi)送達目的地。據(jù)悉,,雙方還將從營銷,、配送、科技三方面深入合作,,逐步實現(xiàn)業(yè)態(tài)升級,。
事實上早在今年2月,億邦動力網(wǎng)就曾報道稱,,海瀾之家已入駐大眾點評,,開通了名為“海瀾之家品牌館”的服務頁面,而美團外賣將成為服飾電商訂單的主力配送者,。當時報道援引海瀾之家內(nèi)部人士說法稱,,這一業(yè)務即將在春節(jié)后上線。而今海瀾之家正式公布入駐的消息,,可以說明雙方磨合已進入較為成熟的階段,。
就在7月18日,美團點評宣布美團閃購業(yè)務正式上線,,該業(yè)務涵蓋超市便利,、生鮮果蔬、鮮花綠植等眾多品類,,30分鐘配送上門,,24小時無間斷配送,。在美團點評此前公布的招股書中,美團點評將自己定位為連接商家和消費者提供服務的“生活服務電子商務平臺”,,因此從上線閃購這一動作來看,,不難發(fā)現(xiàn)美團有意從外賣的大本營出發(fā),切入同樣具有大眾,、剛需,、高頻特點的即時零售。對于美團而言,,其在流量及配送團隊上原本就具備就埋下了根基,,因此從外賣躍入快零售領(lǐng)域,本身只是時間問題,。
而與以上品類相比,,海瀾之家所代表的服飾品類顯然相對低頻,看似并不符合即時配送的商業(yè)邏輯,。不過也有分析指出,,定位一小時送達符合現(xiàn)階段消費者對配送市場的需求,美團這一服務有助于其繼續(xù)延伸消費場景,,與美團一直以來以生活服務為基礎(chǔ),,不斷擴張邊界的打法本質(zhì)上是一致的。而一旦服飾配送業(yè)務試水成功并發(fā)展成熟,,美團也有望借此吸引更多服飾類品牌進駐,,從低頻的服飾及更多品類的配送中挖掘增值空間,從而優(yōu)化自身的收入結(jié)構(gòu),,進一步向全方位的生活服務平臺轉(zhuǎn)型,。
值得一提的是,就在美團著眼于快零售繼續(xù)開拓邊界的同時,,6月以來,,逐漸融入阿里新零售生態(tài)圈的餓了么也將其即時配送服務進一步滲入到超市便利、醫(yī)藥等餐飲之外的品類,。背靠阿里的餓了么,,背靠騰訊的美團,未來在新零售戰(zhàn)場恐怕也少不了一場大戰(zhàn),。
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