時(shí)間：2018-07-16 09:00:07 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力 作者：

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7月16日消息,，在剛剛結(jié)束的第21屆世界杯足球賽上,，法國(guó)4比2擊敗克羅地亞，時(shí)隔20年之后再次獲得世界杯冠軍,。與此消息一起刷爆朋友圈的是——華帝退全款,。

華帝今日凌晨發(fā)布公告，作為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商，華帝公司鄭重宣布：“法國(guó)隊(duì)奪冠 華帝退全款”活動(dòng),，自今日起,，正式啟動(dòng)退款流程。

今年3月5日,，華帝正式與法國(guó)隊(duì)簽約,，成為法國(guó)隊(duì)官方合作伙伴。5月30日,，華帝發(fā)布公告,，如果法國(guó)隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，承諾6月購(gòu)買(mǎi)“奪冠套餐”的消費(fèi)者,，華帝將按所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票全額退款,。

法國(guó)隊(duì)奪冠之后，華帝在京東和天貓的官方旗艦店立刻掛出了退款流程公告,，并上線了新的營(yíng)銷頁(yè)面,，依舊是主打“冠軍套餐”，不過(guò)已經(jīng)改成“賀法國(guó)隊(duì)奪冠,，冠軍套餐送掃地機(jī)”,。

7月5日，華帝對(duì)2018年6月1日至2018年7月3日營(yíng)銷活動(dòng)期間的數(shù)據(jù)做了披露：

經(jīng)初步統(tǒng)計(jì),，活動(dòng)期間線下渠道總零售額預(yù)計(jì)約為7 億元以上,，同比增長(zhǎng)20%左右。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為5000萬(wàn)元,，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約7%,。如實(shí)際發(fā)生退款,，經(jīng)銷商需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷費(fèi)用,。該筆費(fèi)用將低于5000萬(wàn)元。

活動(dòng)期間線上渠道總零售額預(yù)計(jì)約為3億元以上,，同比增長(zhǎng)30%以上,。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬(wàn)元，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%,。如實(shí)際發(fā)生退款,，公司總部需承擔(dān)的成本只是 “奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費(fèi)用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額,。該筆費(fèi)用將低于2900萬(wàn)元,。

這意味著，華帝“奪冠退全款”活動(dòng),，線上線下需承擔(dān)的成本合計(jì)將低于7900萬(wàn)元,。

有不少網(wǎng)友認(rèn)為這是一場(chǎng)非常劃算的營(yíng)銷活動(dòng)，以下是部分網(wǎng)友的評(píng)論（不代表億邦動(dòng)動(dòng)力立場(chǎng)）：

扣除退款，不僅同比盈利,，還至少獲得數(shù)億級(jí)免費(fèi)朋友圈廣告,。

華帝說(shuō)自己沒(méi)賭球，我反正是不信,。

先不說(shuō)覆蓋的人群之廣,，品牌傳播等，把世界杯套餐的銷售額全部用來(lái)壓法國(guó),，贏回來(lái)的錢(qián)拿來(lái)退款也綽綽有余,。（客戶出錢(qián)，華帝來(lái)操作,，贏了就拿贏的錢(qián)給客戶退款,，輸了輸?shù)氖强蛻舻模还茉趺赐?，華帝都是贏）,，能從一開(kāi)始就壓中法國(guó)，也是極其令人佩服,！

可引入教科書(shū)的營(yíng)銷案例,。