時間：2018-07-02 11:02:46 點擊：次
來源：雙壹咨詢 作者：快遞物流電商研究

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 618位僅次于雙11的第二大電商節(jié)，阿里與京東展開角逐,。據(jù)星圖數(shù)據(jù),，在6.1-6.18日整個促銷期內(nèi)，全網(wǎng)（包括綜合性電商及垂直類電商,，共47家電商網(wǎng)站）實現(xiàn)銷售1573.2億元,，占2017年全國網(wǎng)上零售額的2.2%，雖然沒有超過17年雙11的2540億元（當(dāng)日銷售額）,，但差距在逐漸縮小,，成為全國第二大電商節(jié)。京東2010年開始推出618電商節(jié),，雖然阿里自2013年就加入618大促銷（自己一直稱“上半年大促”）,，但2017年阿里正式明確啟動618大促，與京東展開正面競爭,，今年阿里與京東繼續(xù)在618期間展開角逐,。

購物節(jié)戰(zhàn)場開始由線上渠道拓展到線下，618線上線下銷售數(shù)據(jù)同比均實現(xiàn)較高增長,。618電商節(jié)延續(xù)線上價格促銷傳統(tǒng),，拉動線上購物需求，今年京東618期間（6.01-6.18）累計下單金額達1592億元,，同比增長33%,；今年天貓618期間前13天的線上累計成交額超過2017年18天的業(yè)績。電商購物節(jié)自2010年興起以來,，已經(jīng)是第九個年頭,，電商巨頭的競爭范圍已經(jīng)不僅僅局限于線上價格戰(zhàn)，開始拓展到線下市場,，京東到家聯(lián)手線下店進行銷售,，京東到家618當(dāng)天的沃爾瑪銷售額達到去年的同期4倍、永輝超市銷售額達到去年同期5倍,；天貓618活動的線下門店當(dāng)天約有7000萬人進入同步參與,，截止17日下午14點，天貓618帶動線下消費筆數(shù)同比去年大幅增長45%,。

購物節(jié)戰(zhàn)線拉長是大趨勢，有效緩解電商快遞高峰壓力，提升物流服務(wù)體驗,。618電商節(jié)不像雙11將消費大量的積攢到購物節(jié)當(dāng)天,，而是打造了一個促銷購物期間，拉長戰(zhàn)線,，分攤618單當(dāng)日的購物流量壓力,。一方面，可以緩解電商平臺系統(tǒng)交易和支付的壓力,；另一方面,，可以有效緩解電商快遞的配送壓力，解決快遞運力透支,、貨件擠壓等問題,，從而提升消費端的物流服務(wù)體驗，今年618期間京東自營訂單實現(xiàn)當(dāng)日達或次日達占比超過90%,。