時間：2017-11-13 10:05:41 點擊：次
來源：電商報 作者：

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目前全球跨境電商行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，如今也有越來越多的跨境電商企業(yè)不再僅僅滿足于國內(nèi)的電商市場，而是走出海外,，開拓更為廣闊的市場,，例如東南亞，就是目前最受企業(yè)青睞的新興市場,。

目前,，東南亞電商市場高速發(fā)展，潛力巨大,。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,，東南亞有將近6億2千萬人口，2015年可支配收入超過3000美元,，網(wǎng)絡(luò)滲透率為32%,，大約有將近2億的網(wǎng)絡(luò)使用者，未來3年內(nèi)將增長至2.94億人,，網(wǎng)絡(luò)購物滲透率將達(dá)48%,。預(yù)計，隨著智能手機(jī)和無線移動網(wǎng)絡(luò)的普及,，東南亞電商市場將迎來爆發(fā)式的增長,。

但值得注意的是，當(dāng)企業(yè)在開拓海外新興市場的時候,，往往遭遇“水土不服”的難題,，畢竟東南亞的文化、風(fēng)俗等都和國內(nèi)有所不同,，因此,，企業(yè)在進(jìn)行跨境電商布局的時候，需要了解清楚當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c,。

就拿印尼來說,，事實上，印尼對進(jìn)口的產(chǎn)品同樣有著嚴(yán)格的要求,。據(jù)悉，印尼政府對食品,、化妝品,、通訊類、電器類等類目的進(jìn)口產(chǎn)品的管控相對較嚴(yán),，認(rèn)證資格,、稅務(wù)問題繁瑣，而且對“本地采購”比例也有一定要求,。

因此,，企業(yè)要打入東南亞市場，本土化是其面臨的最大發(fā)展瓶頸,。和國內(nèi)相比,，東南亞的市場環(huán)境明顯復(fù)雜很多,，東南亞國家新加坡、印尼,、泰國,、越南、馬來西亞,、菲律賓等每個國家都有著不一樣的信仰特性,、文化風(fēng)俗、政策限制,，甚至城市建設(shè)也有所不同,。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示,，想要真正滲透到當(dāng)?shù)厝说难寒?dāng)中是很有難度的,，和時間也有關(guān)系，只能越來越貼近他們的需求,。本地化是跨境電商成功的一個要素,，也是一個發(fā)展的趨勢。當(dāng)不發(fā)達(dá)地區(qū)的電商還是萌芽狀態(tài)時,，我們利用跨境的手法可以快速的占領(lǐng)市場,。一旦像亞馬遜、谷歌,、臉書等大公司逐步進(jìn)入,，勢必會給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營者帶來更多的培育，發(fā)展到這個階段它一定是會逐步的向本地化的發(fā)展,。

我國跨境電商企業(yè)要想進(jìn)入東南亞這個新興的市場,，首要解決的就是“水土不服”的問題，做好本土化工作,。