時(shí)間：2017-11-02 09:23:00 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：

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1月1日,，商家向億邦動(dòng)力網(wǎng)爆料稱,，雙11前夕,，京東商城電器類目向不少商家發(fā)出針對(duì)天貓的“二選一”要求,。

據(jù)爆料商家介紹,，京東這一輪溝通針對(duì)的是同時(shí)在天貓與京東上運(yùn)營(yíng)的家用電器類商家,，“尤其在天貓預(yù)售表現(xiàn)好的電器商家”,。據(jù)介紹,，溝通大約從10月20號(hào)開(kāi)始，正是天貓雙11預(yù)售第一天,，溝通全部通過(guò)電話進(jìn)行,，也有個(gè)別商家“半夜接到電話”。京東方面回應(yīng)稱,，“京東沒(méi)有要求廠商二選一,，京東從來(lái)不做二選一”。但不少商家反映,，京東對(duì)商家提出了相對(duì)苛刻的要求,。主要有：1.產(chǎn)品必須在天貓和京東同時(shí)上架，同款同價(jià),，即便天貓專供款,，京東也必須要有，不能同步的話也至少要AB款上架,；2.天貓預(yù)售做的好的品牌,，京東堅(jiān)決不給任何資源位置露出；3.京東上售賣的主打產(chǎn)品增加贈(zèng)品,，放低價(jià)格,。

目前天貓和京東家電主會(huì)場(chǎng)多個(gè)品牌的主打產(chǎn)品型號(hào)完全一樣，但京東的價(jià)格普遍比天貓要低,。如海爾同款同型號(hào)冰箱,，京東比天貓低200元，海爾同型號(hào)洗衣機(jī)京東售價(jià)比天貓低100元,。一位不愿透漏姓名的電器商家爆料,，此次進(jìn)入天貓雙11預(yù)售小家電TOP10的某品牌（截止10月24日天貓發(fā)布的預(yù)售榜單），京東直接不給任何資源位置,，目前已消失在京東雙11主會(huì)場(chǎng),。

據(jù)了解，天貓方面則針對(duì)京東的動(dòng)作,，推出了5000減800的優(yōu)惠力度,。此活動(dòng)一出，天貓上部分電器類商家一度下架產(chǎn)品,，產(chǎn)品圖片顯示“庫(kù)存問(wèn)題,，暫停預(yù)售”。事實(shí)上,，此次雙11二選一的戲碼從618延續(xù)而來(lái),，持續(xù)了半年多。一位電商行業(yè)資深操盤(pán)手稱,，天貓為了戰(zhàn)略遏制京東618大促,，當(dāng)時(shí)要求其核心服飾類商家二選一,，迫使多個(gè)服飾類品牌退出京東618活動(dòng)。這一次,，是京東的抗?fàn)幣c反擊,。雙11預(yù)售期間，京東拿其優(yōu)勢(shì)電器類目,，迫使商家二選一站隊(duì),，也是從戰(zhàn)略上阻擊天貓雙11。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,，在這半年中,，天貓和京東曾交戰(zhàn)多個(gè)回合，互相要求類目商家站隊(duì)二選一,。例如,，此前高調(diào)宣布退出京東的世源燈飾、紅品愛(ài)家,，還被京東告上了法庭,，索賠500萬(wàn)元。

據(jù)南都記者統(tǒng)計(jì),，從8月起一些服飾品牌陸續(xù)開(kāi)始撤離京東,，截止到9月中旬已有44家。其中女裝品牌27家,，童裝7家,，內(nèi)衣3家，男裝7家,。如今,，在京東上搜索真維斯、森馬,、海瀾之家,、GXG、太平鳥(niǎo),，都不見(jiàn)蹤影，而這些品牌都成為這次天貓雙11主會(huì)場(chǎng)的座上賓,。“能上主會(huì)場(chǎng)的基本都是退出了京東的品牌”,，一位服飾類商家透露，某知名淘品牌領(lǐng)頭羊,、某知名一線大牌,，都因?yàn)闆](méi)有退出京東而從今年天貓雙11會(huì)場(chǎng)消失了。

一位知名品牌電商負(fù)責(zé)人稱,，觀察雙11京東和天貓主會(huì)場(chǎng),，二者的更新頻率非常神速,，不停的實(shí)時(shí)更新，在京東主會(huì)場(chǎng)露臉的品牌在天貓會(huì)場(chǎng)就會(huì)同步消失,，同理在天貓會(huì)場(chǎng)出現(xiàn)的也會(huì)在京東會(huì)場(chǎng)消失,，好像有專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在打理一樣。非常神奇,。展示資源位就是流量,，流量就是銷量。每年雙11大促,，商家為了獲得好的流量資源位置一擲千金,。但在平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)要求二選一的的局面下，商家拿著錢都上不了位置,，求不得流量,。“我們沒(méi)有辦法二選一，天貓和京東幾乎各占我們銷售的一半,，選哪個(gè)都是死,。”最慘的是那些無(wú)法做出選擇的商家，只能默默承受熬夜備戰(zhàn)了許久的雙11與自己擦身而過(guò),。一位電商行業(yè)觀察者稱,，兩大平臺(tái)都在要求商家站隊(duì)的表象背后，其實(shí)是兩大平臺(tái)對(duì)沖銷量極致追求的竭澤而漁,，是在新押寶類目上的戰(zhàn)略對(duì)抗,。億邦動(dòng)力網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，此次雙11,，天貓電器美家類目已悄然成為主打戰(zhàn)場(chǎng),，從預(yù)售一開(kāi)始，美家電器就占據(jù)了移動(dòng)端第一排位置和PC端多個(gè)會(huì)場(chǎng)資源位,。

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