時間：2017-06-22 15:01:19 點擊：次
來源：雙壹咨詢 作者：

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世上本沒有節(jié),，過的人多了，就成了節(jié),。

說起中國電商,，不少人會將其和雙十一,，雙十二這樣的特殊日子聯(lián)系到一起，因為自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的中國電商最擅長的就是“互聯(lián)網(wǎng)造”,，而電商里“造”的節(jié)日最出名的就是雙11狂歡節(jié),。

據(jù)不完全統(tǒng)計，一個中國人一年可以接受不下20次“互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日”的洗禮,。

雖然乍一看“節(jié)日”眾多,，但是歷年來被人們記憶深刻的也無非只有雙11一個而已。然而今年這樣的日子似乎又要增加一個,，那就是618,。在近幾年我國電商行業(yè)迅速發(fā)展的階段，618年年有,，但今年卻顯得格外不同,。6月18日，今年的618年中大促全面進入高潮階段,。不只是京東,，包括天貓、蘇寧易購,、國美Plus,、亞馬遜中國等在內(nèi)的主流電商平臺的全線參與，讓這場盛宴成為名副其實的全民狂歡,。

電商行業(yè)的年中狂歡盛宴

618原本只是京東店慶的日子,，如今卻已成為整個電商乃至零售行業(yè)的年中狂歡盛宴。就像阿里巴巴集團CEO張勇在迎接“雙11”時候的心情一樣,，京東集團CEO劉強東在面對這個自從京東創(chuàng)辦時就有了的節(jié)日,，同樣激動萬分,。6月18日凌晨1點，劉強東在今日頭條上率先披露京東戰(zhàn)報：“第一個小時的銷售額同比去年增長近250%!再次超出預期!”各家電商平臺也相繼公布了部分銷售數(shù)據(jù)：

京東：19日數(shù)據(jù)顯示,，在6月1日-6月18日,，京東商城累計下單金額達1199億元（行業(yè)口徑），累計賣出商品超過7億件,；

天貓：數(shù)據(jù)顯示,，618開場僅7分鐘，天貓國際就成交破億元,，快消行業(yè)開場半小時內(nèi)天貓超市同比增長高達13倍,；

蘇寧易購：發(fā)布年中慶戰(zhàn)報：當天凌晨1點，線上訂單量同比增長398%,；早上6點,，超過去年全天銷量；第一單在北京送達,，用時9分23秒,。

國美：截至18日0點10分,，國美Plus訂單量突破20萬單,，交易額同比增長328%,，移動端訂單量占比突破80%,，家電3C商品交易額同比增長258%,。

唯品會：開售僅61分鐘,，唯品會6.16年中大促銷售額即破3億,，訂單量過百萬單,。

618或?qū)⒊蔀檎麄€中國零售的分水嶺

今年是阿里提出新零售概念后首個618年中大促,，其投入的兵力是過往任何一年都難以想象的,，這也被外界解讀為阿里欲借京東主場演練新模式。

在京東聲勢浩大的發(fā)布會宣布618全線啟動的同時,，天貓將自己的Slogan從原有的“上天貓就夠了”更改為“理想生活上天貓”,，在看似簡單的文字變化背后則是從傳統(tǒng)零售到新零售時代的跨越。天貓希望由此改變原有電商的低價概念,，品質(zhì),、個性將成為新電商的主流。

從2015年下半年開始,，眾多電商紛紛試水線下門店,，多家實體零售企業(yè)開始使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改裝。一時間,，做電商和做實體的人似乎突然意識到,，兩者之間不應該是一個對立的關系，電商不是阻礙實體零售發(fā)展的因素,，實體店也無法被電商取代,，并且互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)也將是實體店必須的工具,，只有合作才是未來的出路。

可以說,，中國零售已經(jīng)邁入新的發(fā)展階段,，這個階段有人稱之為新零售，其本質(zhì)就是讓原本互為排斥的實體零售與互聯(lián)網(wǎng),，終于主動擁抱對方,，彼此思考如何讓線上線下無縫連接。

對于電商平臺來說,，今年“6·18”，既是京東首次實現(xiàn)全面盈利之后的第一次“大考”,，也是阿里平臺提出“新零售”概念之后的第一次考驗,。從今年年中“全民剁手”的狂歡浪潮中，可以管窺中國消費升級的新特征,，消費升級時代,，電商買買買的快意不再只是價廉，會更多向品質(zhì)消費靠近,。哪家順手哪家買,，價格不再是影響購買決策的關鍵。

造了八年的節(jié),，今年算是成功了

無論從各平臺的營業(yè)收入規(guī)?？矗€是從618的影響力來看,，京東造了八年的節(jié),，今年可以算是成功了。根據(jù)雙壹得到快遞網(wǎng)點的反饋信息,，不少網(wǎng)點開啟了通宵交貨模式,，618第二天上午還在交貨，部分網(wǎng)點甚至表示618的業(yè)務量已經(jīng)超過了去年雙11,，可見618的規(guī)模已經(jīng)不容小覷,。

其實京東造出618，就是對天貓?zhí)詫殞ξ桓偁?。阿里巴巴造出雙11,，還注冊了商標，京東也要對位造一個自己主導的節(jié)日,。這就是所謂的戰(zhàn)略跟進,，與BAT之間的競爭道理是一樣的，百度研發(fā)出了百度地圖,，那我阿里就要跟進高德地圖,，騰訊就要有自己的騰訊地圖,。

此外，618剛好卡到年中,，而京東以家電,、3C產(chǎn)品起家，年中更是采購旺季,。電商在此時造節(jié)事半功倍,。本來這兩個月就是促銷月，加上這樣一個活動的名頭,，壯大了聲勢,。京東的6.18店慶成功，各電商平臺有目共睹,。大家都會積極參與,，你搞6.18店慶，我們也可以搞年中慶,，搭個順風車,，搶機會，博眼球,，都是好的,。

不論是淘寶天貓的雙11還是如今京東的618，其實時間點不是關鍵,，關鍵的是領頭羊有行動,，各位競爭者都會跟進。這就是電商的江湖,。

經(jīng)過8年的努力與付出,，京東終于造出了一個可以與雙11相PK的電商狂歡節(jié)。對于電商而言,，近幾年行業(yè)增速持續(xù)下滑,，618的出現(xiàn)可以刺激消費需求，改善電商下滑態(tài)勢,；對于快遞而言,，6月份是快遞行業(yè)淡季，618也可以讓快遞企業(yè)迎來一個新的業(yè)務高峰,。從6月18日當天京東和快遞五虎大幅上漲的股價可以看出,，618造節(jié)的成功，無論對電商行業(yè)還是快遞行業(yè)都是一劑強心針,！