時(shí)間：2017-06-16 09:50:18 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：中國(guó)電子商務(wù)研究中心

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今年6月，消費(fèi)者即將迎來(lái)繼“雙11”之后的又一購(gòu)物節(jié)“618”,。這個(gè)節(jié)日開(kāi)始只是京東制造一場(chǎng)電商促銷(xiāo)節(jié),，如今已然成為各大電商瘋狂吸金的促銷(xiāo)節(jié)日，更是一個(gè)詮釋中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的窗口,。

而不久前,，京東集團(tuán)CMO徐雷的一句“今年的618或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國(guó)零售的分水嶺”更是讓“618”被賦予了新的含義。近日,，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布將聯(lián)合30000余家實(shí)體商業(yè)再次殺入“618”,，讓“618”的戰(zhàn)火從線上也燒到了線下，線下商家主動(dòng)出擊,，打起逆襲戰(zhàn)反擊線上商家,。

電商造節(jié)線下商家借機(jī)入場(chǎng)

根據(jù)報(bào)告顯示，2016年中國(guó)電子商務(wù)交易額26.1萬(wàn)億元,，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.67億,。為了帶動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi),，近年來(lái)各式各樣的電商節(jié)日被創(chuàng)造出來(lái),。

僅“雙11”而言，2009年剛上線時(shí)候交易額僅有5000萬(wàn),，到了2016年這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到1207億元,。而由京東主導(dǎo)的“618”雖然在數(shù)據(jù)上沒(méi)有“雙11”火爆，但經(jīng)過(guò)幾年的培養(yǎng)后,，也獲得越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注和重視,，大有和“雙11”分庭抗禮之勢(shì)。

電商造節(jié)引爆了零售市場(chǎng)，線下零售商也主動(dòng)參與,，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額,。

據(jù)記者了解，今年618期間,，實(shí)體商業(yè)巨頭萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布全國(guó)188座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將通過(guò)與飛凡APP的線上線下聯(lián)合行動(dòng),，展開(kāi)長(zhǎng)達(dá)72小時(shí)的慶典。數(shù)據(jù)顯示,，2016年飛凡年中慶活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了客流量超過(guò)5億,，銷(xiāo)售量突破120億的成績(jī)。有分析人士認(rèn)為,，在2017年這一數(shù)字將會(huì)大幅增長(zhǎng),。

除開(kāi)自身商業(yè)體的加入，在618期間,，萬(wàn)達(dá)還聯(lián)合其他實(shí)體商業(yè)展開(kāi)對(duì)電子商務(wù)的反擊,。據(jù)萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次參加實(shí)體商業(yè)聯(lián)盟的成員約為30000家,，活動(dòng)期間的預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額直指千億大關(guān),，試圖在新零售到來(lái)之際，為實(shí)體商業(yè)贏得先機(jī),。

用戶(hù)體驗(yàn)將成為實(shí)體商業(yè)逆襲關(guān)鍵

徐雷表示,，“過(guò)去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來(lái)的零售在消費(fèi)變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下,，消費(fèi)場(chǎng)景將延伸到無(wú)處不在的線上線下空間,。零售的消費(fèi)者時(shí)代正在真正到來(lái)！”

中國(guó)零售面臨拐點(diǎn),，整個(gè)商品零售渠道,，都面臨著一輪類(lèi)似于“土崩瓦解”的變革。傳統(tǒng)的零售體系,、零售業(yè)態(tài)已經(jīng)進(jìn)入不得不變的時(shí)刻。無(wú)論是京東的新通路,，還是阿里的新零售,，或者是蘇寧的智慧零售；無(wú)論是線上的電商,，線下的連鎖店,，或者專(zhuān)營(yíng)店；都面臨著按照用戶(hù)需求的商業(yè)形態(tài)重組優(yōu)化,。

就在今年,，京東首次推出了線下618，通過(guò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為線下三萬(wàn)多家中小門(mén)店,、1700家的京東幫服務(wù)店和幾千家京東家電專(zhuān)賣(mài)店賦能,。而天貓的合作伙伴銀泰也宣布加入618戰(zhàn)營(yíng),，旗下所有實(shí)體門(mén)店與天貓一起站隊(duì)。

蘇寧,、國(guó)美,、五星電器等家電賣(mài)場(chǎng)也在線下門(mén)店加入了618狂歡。其中蘇寧易購(gòu)大力度加碼全國(guó)線下,，在6月15日率先開(kāi)啟門(mén)店熱賣(mài),。

眾所周知，隨著新商業(yè),、新零售等概念的興起,，零售業(yè)已進(jìn)入一個(gè)線上線下相互融合、相互革命的時(shí)代,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，中國(guó)零售面臨拐點(diǎn)，線上線下的新商業(yè)模式成為未來(lái)趨勢(shì),，實(shí)體商業(yè)將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī),，但不管是電商還是實(shí)體商業(yè)，用戶(hù)體驗(yàn)將成為未來(lái)取勝的關(guān)鍵,。