時間：2017-02-27 10:28:59 點擊：次
來源：陜西日報 作者：高振博 張樂 張楠

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“今年中央一號文件突出‘三新’，即新經(jīng)濟：互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農業(yè)；新動能：農業(yè)供給側改革,；新電商：電商+三產融合,。這給我們提供了新思考。”陜西省電子商務協(xié)同創(chuàng)新中心首席專家,、西安郵電大學經(jīng)濟與管理學院院長張鴻教授說道,。

“傳統(tǒng)電商發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不再是單純的電子交易這么簡單,，傳統(tǒng)電商正在越來越深地嵌入到具體的產業(yè)與行業(yè)當中,，并與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術融合在一起,。”談到電子商務發(fā)展的新動向,，張鴻說道，只有從“新電商”的角度定位并實施,，電子商務才能更好地推動陜西經(jīng)濟發(fā)展,，成為陜西追趕超越的新動能。

張鴻作為陜西電商界的“網(wǎng)紅”,，他雖然身處理論界,，但念念不忘如何讓電商理論服務于陜西農村電商、縣域經(jīng)濟發(fā)展的實踐,。過去幾年,，在張鴻的規(guī)劃和指導下，陜西電商正走出“岐山模式”“武功模式”“千陽模式”“山陽模式”等因地制宜的道路,。陜西經(jīng)濟如何追趕超越,，電子商務正在成為一股重要的整合力量。

1,、“新電商”引領行業(yè)變革

“傳統(tǒng)電子商務為解決小生產對接大市場問題,，作出了很大貢獻。但如今隨著消費升級和產業(yè)變革,，電子商務不僅要解決把產品(比如農產品)賣出去的問題,，還要‘賣完’、‘賣好’,。”張鴻說道,，在“新電商”時代，定制化,、細分化,、精細化才是行業(yè)的未來。

在張鴻看來，陜西的一些特色農副產品要“賣完”“賣好”,，就要主動進行客戶群細分,。對于那些愿意花高價購買新鮮農產品的客戶，當?shù)匾蛟煜鄳母叨硕ㄖ品桨浮?ldquo;比如我們可以設計一個高端農產品物流專列,，在鮮果成熟季,，當?shù)卣梢耘c航空公司合作，將新鮮農產品快速送到客戶手中,。”張鴻說,，再比如，對于一些果園,，我們可以采取“領養(yǎng)”的辦法,，用物聯(lián)網(wǎng)技術讓客戶在手機端實時了解到果樹的日常生長情況。

“電子商務發(fā)展到如今,，越來越考驗一個地方整體電商生態(tài)的構建,。”張鴻說道，比如農產品物流情況,，大數(shù)據(jù)對產銷能力的分析,，物聯(lián)網(wǎng)的運用，現(xiàn)代農業(yè)經(jīng)營主體的規(guī)模等,。

張鴻表示,，陜西加快發(fā)展農村電商，有著先天的資源優(yōu)勢,。“而發(fā)展的關鍵在于,，我們要緊跟從傳統(tǒng)電商到‘新電商’的升級潮流，加快打造一個健全的電商生態(tài)系統(tǒng),。”張鴻說道,。

2、把縣域電商打造成縣域經(jīng)濟新引擎

在當前各類新經(jīng)濟,、新業(yè)態(tài)的發(fā)展過程中,，電子商務的高速發(fā)展尤為引人注目。但與此同時,，電子商務雖然增速快,，在整個地方經(jīng)濟中的占比卻依舊較低。在張鴻看來,，要讓電子商務真正成為縣域經(jīng)濟新動能,，關鍵要讓現(xiàn)代企業(yè)而不是松散的農戶，成為縣域電商經(jīng)營的主體,。用現(xiàn)代企業(yè)與合作社,，帶動產業(yè)鏈上游的農戶,，從而重新塑造農業(yè)產銷鏈條，并協(xié)同帶動相關產業(yè),。

張鴻在他主導策劃的農村電商“山陽模式”中,，就充分貫徹了這一理念。當?shù)匾?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農業(yè)”為核心主導,，自建平臺逛集網(wǎng),，發(fā)展以漫川古鎮(zhèn)、天竺山為代表的旅游電子商務,，以核桃、香菇,、木耳為代表的農業(yè)電子商務,，形成了“自建平臺+政府+協(xié)會+龍頭企業(yè)+合作社”的農村電子商務模式。

事實上如今借助網(wǎng)絡平臺,，越來越多的個體有機會撬動,、整合更多的社會資源，實現(xiàn)農村電商乃至縣域經(jīng)濟的大跨越,。張鴻解釋道,，過去傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下，我們靠的是資本,、資源,，如果沒錢，連店面都開不起來,。但在如今的網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下,，通過一部手機，把自己打造成“網(wǎng)紅”,，就可以發(fā)揮像企業(yè)一樣的巨大效應,。近幾年，陜西農村電商市場上涌現(xiàn)的土豆姐姐,、柿餅哥哥,，正是極好的范例。“將電商新動能與‘雙創(chuàng)’動能結合起來,，縣域經(jīng)濟發(fā)展蘊含著豐富的可能性,。”張鴻說道。

3,、陜西電商如何助力“趕超”

在張鴻看來,，陜西電商要加快發(fā)展，首先要解決的依舊是理念問題,。張鴻表示,，陜西作為科教,、文化、旅游大省,，應積極結合“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新經(jīng)濟,，發(fā)揮新動能，消化傳統(tǒng)過剩產能,，帶動經(jīng)濟發(fā)展,。與此同時，陜西在發(fā)展電商過程中,，應加快一,、二、三產業(yè)融合發(fā)展,，以大數(shù)據(jù)為支撐實現(xiàn)品質,、品牌、品種三品協(xié)同,，以信息化,、新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)土化實現(xiàn)三化同步,，以扶貧,、經(jīng)濟、電商實現(xiàn)三標提升,。

張鴻認為,，個體向群體轉變，農村電商向縣域電商轉變,，定制化,、領養(yǎng)化、平臺化,，扶貧,、大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”相結合等是電子商務發(fā)展總的趨勢,。他認為,，三秦大地發(fā)展電商應著重于解放思想，政府,、企業(yè),、高校等應結合起來，以農產品為抓手,，以人才培養(yǎng)為保障,，發(fā)展“新電商”、新經(jīng)濟,，以電子商務新動能推進陜西實現(xiàn)追趕超越,。