時間：2016-04-18 08:54:24 點擊：次
來源：CNET科技資訊網(wǎng) 作者：

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亞馬遜中國發(fā)布“2016海淘白皮書”,，從消費行為習(xí)慣,、地域特征以及人群特征等維度全面解讀了中國消費者近年海外網(wǎng)購趨勢,。

白皮書披露了第三方研究機構(gòu)數(shù)字100針對海外網(wǎng)購人群的最新調(diào)查數(shù)據(jù),，八成以上的被調(diào)查者表示生活中跨境網(wǎng)購的比例越來越高,；近七成被調(diào)查者曾在亞馬遜各大海外站點進行過購物消費,；超過半數(shù)的被調(diào)查者明確表示對在亞馬遜中國網(wǎng)站上的亞馬遜“海外購”商店的喜愛和信任，并會向其他人推薦通過亞馬遜“海外購”進行海外網(wǎng)購,。白皮書同時指出,，時尚類選品頗受中國海外網(wǎng)購一族青睞，包括鞋靴,、服裝服飾,、美容產(chǎn)品、手表,、珠寶等在內(nèi)的產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀高,。地域上看，一線大城市仍強勢占據(jù)最愛海外網(wǎng)購城市排行榜前列,，同時大型省會城市以及沿海二線城市的實力也不容小覷,。海外網(wǎng)購一族個性迥異，交織出一幅生動的國人海外網(wǎng)購畫卷,。

亞馬遜“海外購”獲得消費者的廣泛認可,，得益于亞馬遜在跨境購物領(lǐng)域獨一無二的優(yōu)勢。作為能夠?qū)崟r與海外站點保持同質(zhì)同價,、擁有全年無休自建物流的配送網(wǎng)絡(luò),、提供7×24小時本地客戶服務(wù)支持、以及提供與本地網(wǎng)購無差別購物體驗的跨境購物商店,，亞馬遜“海外購”以“真海淘”引領(lǐng)海外網(wǎng)購風(fēng)潮,。同時，從開展跨境業(yè)務(wù)之初,，亞馬遜中國便采取了多渠道布局架構(gòu),，包括海外直郵、保稅以及一般貿(mào)易進口,，根據(jù)不同品類的適用稅率,，選擇對消費者最實惠的進口途徑，力求給消費者帶來最大的實惠,。值此“海淘白皮書”隆重發(fā)布之際,，從4月11日至4月17日，亞馬遜中國還特別為消費者提供了眾多海外爆款直降的優(yōu)惠，同時,，在此期間凡購買亞馬遜“海外購”或海外購·閃購的商品可額外獲得100元代金券,，并可在4/25-5/1期間購買相應(yīng)指定商品滿499元使用。

商品品質(zhì)最受關(guān)注,，新奇特潮流尖貨受高收入群體青睞

“海淘白皮書”根據(jù)用戶調(diào)查將海外網(wǎng)購人群根據(jù)其海外網(wǎng)購心理,、行為特征劃分為六大類：品質(zhì)至上型、口碑導(dǎo)向型,、摩登時尚型,、理性經(jīng)濟型、潮爆新生代和催命急三郎,。

四成消費者在海外網(wǎng)購時最關(guān)注的是商品品質(zhì),，構(gòu)成比例最高的 “品質(zhì)至上型” 消費人群，其中尤以一線城市的80后女性白領(lǐng)為代表,，偏愛購買母嬰用品,、化妝品，消費能力強勁,。

“口碑導(dǎo)向型”的消費者占到整體的兩成,，同樣以女性消費者為主，多為居于二線城市的90后白領(lǐng)群體,?？诒畬?dǎo)向型消費者在海淘中極為關(guān)注商品評價、喜歡跟進潮流,，偏愛購買美妝,、個護健康以及母嬰類商品。

“摩登時尚型”消費者約占海外網(wǎng)購人群整體1/8,，極愛購買美妝,、服飾、數(shù)碼電子類商品,，他們中的多數(shù)人有海外生活經(jīng)歷,，因此對國外生活方式和商品情有獨鐘，在海外網(wǎng)購時尤為關(guān)注商品帶來的生活品質(zhì)方面的提升,。

同樣占到海外網(wǎng)購人群整體1/8的是 “理性經(jīng)濟型” 消費者,，以男性為主體，出于價格優(yōu)勢的考慮而進行海外網(wǎng)購,，多購買鞋靴,、服飾、玩具,、數(shù)碼電子產(chǎn)品,。

海外網(wǎng)購人群中一個小眾卻極為引人注目的群體是 “爆潮新生代” 人群,，這一群體以企業(yè)高管等高收入人群為主，他們購物頻率每周高達四次以上,，且購買國外商品多于國內(nèi)商品,，海外網(wǎng)購最吸引他們的地方在于能夠買到國內(nèi)沒有的新奇特、高品質(zhì)潮流尖貨,。個護健康,、廚具、玩具,、運動類產(chǎn)品最受他們青睞,。

在海外網(wǎng)購人群中，還有一個小眾群體是 “催命急三郎” ,，他們極為看重物流配送速度,，購買主力為85后及70后,、生活在一線城市的男性自由職業(yè)者,，偏愛購買鞋靴、家居用品,、廚具,、玩具等，且購物頻次較高,。

一線城市引導(dǎo)海淘風(fēng)尚,，大型省會城市和沿海二線城市迎頭趕上

亞馬遜“海外購”上線以來的銷售數(shù)據(jù)表明，北京,、上海,、廣州、成都,、深圳,、杭州、南京,、蘇州,、武漢和天津成為海外網(wǎng)購交易額最高的十大城市。一線城市持續(xù)引領(lǐng)海外網(wǎng)購趨勢,，省會城市及沿海二線城市緊隨其后,，尤其是長三角地區(qū)表現(xiàn)出不可忽視的海外網(wǎng)購實力。從數(shù)字100的調(diào)查研究也發(fā)現(xiàn),，一二三線城市中,，消費者對海外網(wǎng)購的熱衷度呈正向遞減趨勢，相比線下購物,，一線城市消費者更愛海外網(wǎng)購,，同時頻次也更高,，這與亞馬遜“海外購”的數(shù)據(jù)結(jié)果不謀而合。而與此相反,，與城市規(guī)模呈現(xiàn)負相關(guān)的是消費者對于海淘商品的“個性化”需求,，三線城市海外網(wǎng)購者對此需求最為突出。

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