時間：2016-03-11 14:34:33 點(diǎn)擊：次
來源：解放日報 作者：

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300多元的電視機(jī)、空調(diào),、洗衣機(jī),，跌破千元的蘋果手機(jī)……今天，由國美在線上線下同步發(fā)動的第二屆“黑色星期伍”正式啟動,。O2O領(lǐng)域人工造節(jié),，以前還不多見，何況還是行業(yè)有影響力的企業(yè)發(fā)起的行動,，所以,，這一人造節(jié)日引發(fā)了行業(yè)的跟進(jìn)行為：蘇寧用3月10日的“閉店團(tuán)購”來阻擊，京東則用3月6日至16日的“全國沸騰費(fèi)”主題營銷來應(yīng)對,。

淡季營銷,，從被動到主動
   3月上旬堪稱家電營銷“前不著村，后不著店”的季節(jié)——與春節(jié)營銷相隔已久,；與“婦女節(jié)”,、“植樹節(jié)”聯(lián)系又有點(diǎn)牽強(qiáng)；距之后的清明假期,、“五一”假期還要有些日子,，而乍暖還寒的氣候也較難進(jìn)行主題產(chǎn)品推廣。所以，大部分家電經(jīng)銷商甚至零售商都會在3月選擇沉默,。
   

國美為什么要選擇在此時造節(jié),？國美在線CEO李俊濤的解釋是：雖然3月初缺乏現(xiàn)成的營銷條件，但本身是裝修高峰期,。裝修市場與家電市場緊密相連,，所以在這個時間人工造節(jié)，并非異想天開,。在淡季中,，只要營銷打動消費(fèi)者，依舊有機(jī)會創(chuàng)造“意外”,。
   

“黑色星期伍”與美國知名營銷“黑色星期五”有一字之差,，借“黑色星期五”的影響力，國美渴望著此節(jié)能產(chǎn)生眼球效應(yīng),。

“爆款”出籠,，從秒殺到敞購
   部分關(guān)注此次人造節(jié)日的消費(fèi)者告訴記者，他們之所以不再反感此次人造節(jié)日,，是因為很多“爆款”不用再秒殺,，現(xiàn)貨敞開供應(yīng)大大改善了消費(fèi)體驗。
海爾,、海信,、聯(lián)想、佳能,、奧克斯,、長虹等眾多家電和消費(fèi)電子品牌均出現(xiàn)在“黑色星期伍”的供應(yīng)商陣營。海爾國美經(jīng)營體系總經(jīng)理張涵坦言,，海爾在活動中除提供新產(chǎn)品外,，還將有一批性價比高的“經(jīng)典款”上線銷售。
   

家電行業(yè)專家,、中怡康時代市場研究公司副總經(jīng)理彭煜指出,，傳統(tǒng)家電的物流和售后服務(wù)向來比3C電子復(fù)雜，所以對供應(yīng)商和經(jīng)銷商來說,，既要通過人造節(jié)日拉動銷售,，更要通過營銷為這類產(chǎn)品的O2O銷售探索新路。