時間：2015-12-07 11:13:08 點擊：次
來源：國際金融報 作者：陳潔

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“縣域電子商務(wù)的全面引爆，必然推動農(nóng)村電商的發(fā)展,。另一方面,，農(nóng)村也具備了廣泛開展電子商務(wù)應(yīng)用的基本條件，雖然農(nóng)村電子商務(wù)在軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施上仍需進(jìn)一步改善,。”王旭東對本報記者指出,，隨著居民收入逐步提高，食品安全意識也在增強,，對綠色食品的需求旺盛,。同時，寬帶,、無線互聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及,，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、冷鏈,、物流等“瓶頸”逐步解決,，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快捷、高效的優(yōu)勢日益顯現(xiàn),。

不過,，王旭東也強調(diào)，總體上,，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段,，存在著市場主體發(fā)育不健全,，物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施滯后,，發(fā)展環(huán)節(jié)不完善和人才缺乏等問題，這也是未來需要努力破解的方向,。

企業(yè)深耕細(xì)作

長期以來,，基于農(nóng)村特定消費環(huán)境和消費傳統(tǒng)，對農(nóng)民日益增長的消費品質(zhì)需求,，市場并沒有很好地給予滿足,。與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后,，缺乏大型商超,，商品價格偏高；而小賣部商品種類不全,，且質(zhì)量難以保證,。同時，網(wǎng)購商品質(zhì)量也不樂觀,，據(jù)國家工商總局抽查顯示,，2014年我國網(wǎng)購正品率只有58.7%,。

2015年以來，國家在消費增速向好態(tài)勢并不穩(wěn)固,，經(jīng)濟(jì)下行壓力不減的情況下,，頻頻為農(nóng)村電商送來利好消息。隨著農(nóng)民收入水平的提高和生活條件的改善,，6億人的巨大農(nóng)村消費市場,，吸引力與日俱增。潛力巨大的農(nóng)村市場成了商家必爭之地,。

前景看好的同時,，現(xiàn)實卻有點“骨感”。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通訊等基礎(chǔ)設(shè)施還比較滯后,，物流配送短板明顯,，網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣培育尚需時日……一系列難題，讓很多電商企業(yè)在農(nóng)村特別是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)農(nóng)村,，很難施展身手,。

對此，王旭東指出,，“先建立消費習(xí)慣,，再改變農(nóng)業(yè)的鏈路，互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)據(jù)化齊頭并進(jìn),，才能真正打開農(nóng)村電商的大門,。”

盡快培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費與銷售習(xí)慣也是農(nóng)村電商加快發(fā)展的基礎(chǔ)性工程。農(nóng)村留守人群多,，很多不懂網(wǎng)絡(luò),，習(xí)慣于“一手交錢，一手交貨”,，尤其是復(fù)雜的網(wǎng)上付款手續(xù),，導(dǎo)致很多農(nóng)民最終還是選擇了“慢、貴,、遠(yuǎn)”的傳統(tǒng)店鋪,、集市的購物方式。盤活農(nóng)民這一龐大的電商參與群體,，當(dāng)然需要政府發(fā)揮重要作用,，但也需要企業(yè)積極作為。企業(yè)的鄉(xiāng)村推廣員,、農(nóng)村合伙人等明白人可以幫農(nóng)民代購代銷,，可以手把手地教農(nóng)民怎樣網(wǎng)購，怎樣在網(wǎng)絡(luò)上推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品,。通過讓農(nóng)民切身體驗到電商帶來的實質(zhì)性利好,，就能更快更好地讓他們養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)消費與銷售習(xí)慣,。

與此同時，農(nóng)村網(wǎng)購市場要想發(fā)展,，必須解決的一個問題就是最后一公里物流,，農(nóng)村的快遞行業(yè)不發(fā)達(dá)，大多村莊沒有快遞網(wǎng)點,，不僅如此,，部分農(nóng)村的交通、道路狀況令人堪憂,，直接影響了電商配送商品的快捷性,。如何解決物流的問題，是電商首先需要深究的問題,。從阿里巴巴和京東兩大電商公司的農(nóng)村電商戰(zhàn)略布局來看,，無一例外都把解決這個問題放在了最重要的位置。無論是阿里的縣級運營中心和村級服務(wù)站,，還是京東的縣級服務(wù)中心和京東幫服務(wù)店,，其核心功能之一都是物流的中轉(zhuǎn)點。

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