時間：2015-12-01 14:47:01 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報 作者：李鐸 王運(yùn)

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如果說“雙11”是阿里一場低價狂歡的話，那么“雙12”則是一場實(shí)驗大戲,。淘寶網(wǎng)昨日在京宣布“雙12”玩法,，活動期間除了各式滿返促銷、紅包外,，手機(jī)淘寶還將提供1億元現(xiàn)金獎勵,，鼓勵消費(fèi)者進(jìn)行購物分享。分析認(rèn)為,，淘寶推“全民導(dǎo)購”除了進(jìn)行營銷外,，更重要的是逐步增強(qiáng)平臺社交屬性。

體量足夠大的淘寶網(wǎng)從來不乏導(dǎo)購網(wǎng)站傍身,。今年“雙12”,，淘寶開始通過現(xiàn)金獎勵形式自己做導(dǎo)購。1億元購物分享獎勵成為今年“雙12”玩法亮點(diǎn),。根據(jù)活動細(xì)則,，12月7日-12日,，消費(fèi)者可以在手機(jī)淘寶自己或者邀請朋友一同推薦商品生成“我的清單”，清單可以向朋友或者通過社交媒體進(jìn)行分享,。當(dāng)“我的清單”推薦的商品被消費(fèi)者購買并確認(rèn)收貨后,，加入清單的小伙伴就可以在“雙12”過后一起分錢，獎金會隨著推薦商品被購買的數(shù)量增加而不斷上漲,。同時,，手機(jī)淘寶還將充分開發(fā)消費(fèi)者自身的社交關(guān)系，上線“求打賞”和“砍價”功能,。

阿里仍在紅包,、滿返等常規(guī)項目上做足文章。“雙12”當(dāng)天,，消費(fèi)者購買參加活動的商品時,，如果單筆訂單實(shí)付金額達(dá)到滿返條件，支付成功后便會收到現(xiàn)金紅包,。據(jù)了解,，今年“雙12”的購物滿返總額將上不封頂，做到“每滿均返”,。

淘寶“雙12”推出全民導(dǎo)購除了進(jìn)行社交營銷外,，還以此推廣平臺創(chuàng)新型產(chǎn)品，一改低端商品形象,。淘寶在昨日透露的明年發(fā)展戰(zhàn)略中表示,，為賣家服務(wù)推動產(chǎn)品升級是重點(diǎn)發(fā)展方向，包括自品牌,、云導(dǎo)購,、C2B2M三大業(yè)務(wù)。

增加電商社交屬性已成為新趨勢,。目前,，包括蘑菇街、小紅書等一批社交電商開始紛紛發(fā)力,。淘寶已開始在社交化方面布局,。9月，手機(jī)淘寶宣布推出“內(nèi)容開放”計劃,，向平臺上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)提供傭金,。此舉被業(yè)內(nèi)解讀為滿足消費(fèi)者提供場景化、個性化消費(fèi)需求,。10月，支付寶也在新版本加入“生活圈”業(yè)務(wù),。

易觀國際分析師王小星認(rèn)為,，淘寶一直想做社交,，“淘寶平臺做大后一直想做生態(tài)，但在社交方面一直是缺失的”,。在王小星看來,，社交屬性將增強(qiáng)平臺消費(fèi)黏性，尤其是對于成長起來的“90后”和“00后”主力消費(fèi)人群,，“電商最終目的還是希望將流量變現(xiàn)”,。淘寶市場總監(jiān)夏濟(jì)同時談道，淘寶上面有5000多名“網(wǎng)紅”,，他們在新浪微博上至少有10萬以上粉絲,，“他們粉絲的價值可以通過商品在淘寶上實(shí)現(xiàn)”。