時(shí)間：2015-11-27 09:21:48 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：

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據(jù)馮曄介紹，李寧的差異化路線體現(xiàn)在不同品類戰(zhàn)略側(cè)重不同,，在籃球,、跑步、足球等耐克和阿迪達(dá)斯的強(qiáng)勢(shì)品類之中,，李寧推出的產(chǎn)品雖然也會(huì)追求同樣的質(zhì)感和產(chǎn)品質(zhì)量,，但價(jià)格會(huì)更加低廉，在選款和組貨時(shí)也會(huì)選取市場(chǎng)接受度比較高的商品,。

而在羽毛球等李寧品牌認(rèn)可度比較高的品類中,，李寧將增加研發(fā)力度，力求保持行業(yè)領(lǐng)先,。

電商的真正價(jià)值

李寧2015上半年財(cái)顯示,，李寧品牌產(chǎn)品來(lái)自電商業(yè)務(wù)的收入占集團(tuán)總收入約為6%，公司預(yù)計(jì)在未來(lái)三至五年,，將電商業(yè)務(wù)的收入占比提升至20%以上,。

其中，對(duì)電商業(yè)務(wù)的描述為,，“公司將利用其積累的大量消費(fèi)者數(shù)據(jù),，對(duì)他們的消費(fèi)行為和習(xí)慣做出深入分析，從而更加靈活和有針對(duì)性地融入消費(fèi)者的社交及智能生活,。”
馮曄認(rèn)為,，概括的講,，電商部門推動(dòng)了李寧集團(tuán)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng),。“對(duì)于李寧來(lái)講，電商不再簡(jiǎn)單的是一個(gè)銷售渠道,，會(huì)更多的反應(yīng)市場(chǎng)格局,、用戶需求的變化,，同時(shí)也是銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合的平臺(tái)。”

而電商對(duì)李寧帶來(lái)的最大改變,，則是對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和方向的快速反應(yīng),。數(shù)字化運(yùn)營(yíng)將不再僅憑設(shè)計(jì)師“摸黑”做產(chǎn)品，而是會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的反饋情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反饋情況來(lái)確定產(chǎn)品方向,。而這些恰恰是李寧在轉(zhuǎn)型不順時(shí),，被詬病最多的問(wèn)題。

據(jù)了解,，供應(yīng)鏈的改變也是李寧電商部門發(fā)展的重點(diǎn),，未來(lái)將有一系列動(dòng)作，從賬期到貨品供應(yīng)時(shí)間都會(huì)縮短,。

此外,，除了將門店端到庫(kù)存端的互通，李寧也將在整合型的會(huì)員體系方面有所動(dòng)作,，力求將消費(fèi)者一端納入生態(tài),。

線上服飾行業(yè)增長(zhǎng)將放緩

在要求馮曄給今年雙十一服飾行業(yè)的景氣值打分時(shí)，馮曄沒(méi)有直接回答,。但馮曄給出了一個(gè)數(shù)字,，雙十一之后到11月20日前后，全網(wǎng)戶外運(yùn)動(dòng)類目的同比增長(zhǎng)率僅為25%到30%,，遠(yuǎn)低于往年50%以上的同比增速,，而戶外運(yùn)動(dòng)類目的同比增長(zhǎng)率還高于男裝和女裝類目。
馮曄認(rèn)為,，由此可見(jiàn),，未來(lái)的電商服飾行業(yè)不會(huì)急速增長(zhǎng)，而是趨于穩(wěn)定,，由于人口和流量紅利的逐漸消失,，未來(lái)一年行業(yè)的增長(zhǎng)率仍將持續(xù)放緩，由此導(dǎo)致各家店鋪未來(lái)因搶奪用戶而增加的成本更令人擔(dān)心,。

為此,，馮曄表示，品牌商們一定要降低雙十一銷售在全年銷售的比重,，理性看待雙十一,。同時(shí)要快速根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品方向，加快供應(yīng)鏈反應(yīng)速度,。“未來(lái)比的不單是規(guī)模和增長(zhǎng)率,，更要把效率和用戶體驗(yàn)做好，產(chǎn)品和產(chǎn)品供應(yīng)鏈才是品牌最重要的能力,。”
對(duì)于李寧來(lái)講,，將加快開(kāi)發(fā)智能商品,，縮短供應(yīng)鏈周期，未來(lái)將有一系列動(dòng)作,，從賬期到貨品供應(yīng)時(shí)間都會(huì)縮短,。

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