時(shí)間：2015-08-18 10:14:43 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：陳克遠(yuǎn)

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電商成了超市攻克不了的堡壘,。超市龍頭,、大潤發(fā)母公司高鑫零售有限公司（以下簡稱“高鑫零售”）最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)額為507.08億元,，同比微增5.6％,；實(shí)現(xiàn)凈利14.76億元,，下降13.7％。電商約1.15億元的虧損成了一直順風(fēng)順?biāo)母喏瘟闶鄣耐嫌推俊?/p>

半年巨虧

穩(wěn)坐國內(nèi)商超銷售冠軍的高鑫零售財(cái)大氣粗,。高調(diào)推出電商平臺飛牛網(wǎng)后,，大潤發(fā)兼飛牛網(wǎng)董事長黃明端表示，電商燒錢已成行業(yè)潛規(guī)則,，集團(tuán)資金已準(zhǔn)備好,，并且上不封頂。不過在業(yè)內(nèi)人士看來,，長期燒錢發(fā)展電商,，高鑫零售的上市公司身份讓其壓力不小。

事實(shí)也是如此,。截至6月30日,，高鑫零售期內(nèi)溢利為15.22億元，較去年同期17.89億元下降14.9%,，扣除電子商務(wù)實(shí)體產(chǎn)生虧損,，期內(nèi)溢利下降約8.5%。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，上半年電子商務(wù)給高鑫零售帶來的損失約1.15億元,。

盡管1.15億元的虧損在高鑫零售的整體營收中占比并不大，但是卻呈現(xiàn)出了不斷擴(kuò)大的態(tài)勢,。去年,，飛牛網(wǎng)全年虧損1.62億元,。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，飛牛網(wǎng)去年全年虧損致年內(nèi)凈利增長放緩,。今年1月,，飛牛網(wǎng)上線生鮮業(yè)務(wù)，獲得高鑫零售5億元的增資,；4月,，高鑫零售再斥資1.03億元收購莆田網(wǎng)57.25%的股份，據(jù)悉,，甫田網(wǎng)隸屬于莆田香港有限公司,，主營高端生鮮食品電商。

燒錢迷途

燒錢是電商企業(yè)繞不過去的一道坎,，對于傳統(tǒng)零售企業(yè)也是如此,。飛牛網(wǎng)事業(yè)拓展部及物流配送部總經(jīng)理、大潤發(fā)O2O項(xiàng)目負(fù)責(zé)人袁彬表示,，為提前占領(lǐng)市場,、吸納更多用戶和流量，電商虧損難免,。“規(guī)模增長,、成本先行”，袁彬稱,，隨著飛牛網(wǎng)規(guī)模擴(kuò)大,，人才籌備、團(tuán)隊(duì)磨合以及倉儲效率的提高都需要成本支出,，今年甚至近幾年仍然會虧損,，不過這些虧損都在公司的規(guī)劃之中。

袁彬還表示,，飛牛網(wǎng)商品毛利很薄,，銷售毛利不足以支撐業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來的運(yùn)營成本上漲，這也是虧損誘因,。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，高鑫零售上半年門店運(yùn)營成本為83.5億元，較去年同期增長14.5%,。成本上漲主要系擴(kuò)張大賣場網(wǎng)絡(luò)以及發(fā)展電子商務(wù)需增聘新員工,，致員工開支上漲所致。

飛牛網(wǎng)已經(jīng)做好燒錢準(zhǔn)備,。黃明端曾公開表示,，自己做電商不用為錢煩惱。“我們的幾個(gè)大股東,，包括高鑫零售,、潤泰集團(tuán),、歐尚集團(tuán)等，資金都十分充沛,，一次抽5億-10億美元難度不大,。”

對手虎視眈眈

與大潤發(fā)燒錢發(fā)力電商業(yè)務(wù)相比，發(fā)展同樣迅猛的本土超市巨頭永輝則選擇“抱電商巨頭大腿”,。京東日前宣布斥資43.1億元戰(zhàn)略入股永輝10%股份,。對于走自建電商平臺的大潤發(fā)來說，壓力不言自明,。

在零售專家,、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才看來，從線上來看,，大潤發(fā)及飛牛網(wǎng)的競爭對手從原來的永輝變成了京東,，線上引流壓力更大，相較而言,，線下的競爭可能更多體現(xiàn)在資本層面,，影響并不明顯,。“線上線下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手很可能是未來趨勢,，對于大的電商平臺而言，客流的邊際成本幾乎為零,，新的平臺引流成本很高,。用戶在各電商平臺之間的切換幾乎零成本，這也讓電商之間的競爭相對傳統(tǒng)零售競爭而言更加殘酷,。”

面對經(jīng)營壓力,，大潤發(fā)也在尋求新的突破口。據(jù)北京商報(bào)記者了解,，在日前高鑫零售舉行業(yè)績會議上,，高鑫零售首席執(zhí)行官（CEO）梅思勰表示，目前高鑫零售的電商業(yè)務(wù)僅占總營業(yè)額約1%,，未來不排除會與阿里巴巴等大型電商有合作機(jī)會,。袁彬也表示，下半年飛牛網(wǎng)將推行“千鄉(xiāng)萬館”合伙人計(jì)劃,，以及在供應(yīng)鏈整體下沉等方面繼續(xù)加大投入,。此外，預(yù)計(jì)9月飛牛網(wǎng)將上線飛牛網(wǎng)環(huán)球購,，進(jìn)一步發(fā)力跨境電商,。