時(shí)間：2015-08-17 10:45:33 點(diǎn)擊：次
來源：搜狐 作者：徐春華

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權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，2015年上半年家電網(wǎng)購市場(chǎng)京東以60%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于天貓,、蘇寧易購,、國美等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，家電網(wǎng)購市場(chǎng)上形成“一極多強(qiáng)”的局面?？照{(diào),、平板電視,、冰箱成為農(nóng)村網(wǎng)購家電前三強(qiáng),。

受國家大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響下,，京東、阿里巴巴,、蘇寧等電商渠道巨頭開始將視線轉(zhuǎn)向縣城乃至農(nóng)村市場(chǎng),，加速了三四級(jí)市場(chǎng)的電子商務(wù)市場(chǎng)的形成和發(fā)展，開拓了冰箱,、空調(diào),、電視市場(chǎng)新的廣闊的“藍(lán)海”領(lǐng)域，成為市場(chǎng)發(fā)展重要的新增長(zhǎng)點(diǎn),。

據(jù)記者了解,，從去年11月開始,，京東在4-6線城市開始開設(shè)“京東幫”服務(wù)店，針對(duì)大家電產(chǎn)品在物流,、安裝和維修上的獨(dú)特需求，依托廠家授權(quán)的安裝網(wǎng)絡(luò)及社會(huì)化維修站資源的本地化優(yōu)勢(shì),，為消費(fèi)者提供配送,、安裝、維修,、保養(yǎng),、置換等全套家電一站式服務(wù)解決方案，解決農(nóng)村配送的最后一公里,。截止到2015年6月底,，“京東幫”服務(wù)店的開設(shè)已經(jīng)超過800家，覆蓋26萬個(gè)行政村,，在江蘇,、山東、北京,、上海,、天津等地，京東配送已實(shí)現(xiàn)全覆蓋,。阿里巴巴菜鳥網(wǎng)絡(luò)全國已有20000家網(wǎng)點(diǎn),，已經(jīng)基本建成了覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)。蘇寧電器截止今年第一季度在全國蘇寧農(nóng)村服務(wù)站已達(dá)100多家網(wǎng)點(diǎn),，預(yù)計(jì)年內(nèi)計(jì)劃建成1500家,。

線上家電產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯 智能產(chǎn)品滲透率大幅提升

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平大幅增長(zhǎng),，高端消費(fèi)人群也在快速涌現(xiàn),，并帶動(dòng)了線上高端家電市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。伴隨著85后,、90后新消費(fèi)群體興起,，對(duì)家電的品質(zhì)與使用需求要求更高。

數(shù)據(jù)顯示,，高大上的三開門及以上的冰箱線上銷量占比達(dá)60%,，其中三門冰箱占比37%。超高清4K電視線上滲透率達(dá)到18.5%,，55英寸及以上大尺寸平板電視線上滲透率達(dá)21.3%,，智能電視滲透率占比73%，智能空調(diào)的線上滲透率也已超過13%,，5000元以上的高端空調(diào)產(chǎn)品線上增速35%,，具有WiFi功能,、可以遠(yuǎn)程手機(jī)控制等基本智能功能的空調(diào)受到熱捧。

中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波在接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時(shí)指出,，對(duì)于家電企業(yè)來說,，利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時(shí)代來營銷自己的產(chǎn)品，已經(jīng)到了必須要“求變”的時(shí)候,。曾經(jīng)以技術(shù)革新推動(dòng)行業(yè)洗牌的家電產(chǎn)業(yè),，正面臨互聯(lián)網(wǎng)語境下的全新考驗(yàn)。未來,，企業(yè)營銷模式的變化將成為重新識(shí)別品牌的重要力量,。

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