時(shí)間：2015-06-28 22:36:50 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：百度百家 作者：老鐵

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自去年開(kāi)始,，海淘垂直電商蓬勃興起,，以低價(jià),、保真為概念的垂直海淘平臺(tái)動(dòng)輒融資數(shù)千萬(wàn)獲資本市場(chǎng)親睞,。而與此同時(shí),，國(guó)內(nèi)一線電商平臺(tái)也積極備戰(zhàn)國(guó)際化電商,，以天貓國(guó)際為例，去年雙十一上線取得不俗成績(jī)至今在海淘市場(chǎng)不斷擴(kuò)張,，近日又聯(lián)合十一個(gè)國(guó)家外交使節(jié),，以政府形式上線天貓國(guó)際國(guó)家館，并聯(lián)合聚劃算同步上線,。

電商寡頭正規(guī)軍入場(chǎng)海淘之后,，鐵哥對(duì)以下幾種海淘平臺(tái)顯得尤其悲觀了。

其一,，保稅倉(cāng)網(wǎng)站

近來(lái)國(guó)家在多地設(shè)立綜合保稅區(qū),，在保稅區(qū)當(dāng)?shù)馗鞣N保稅倉(cāng)電商網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。商品種類繁多應(yīng)有盡有,，且各網(wǎng)站均稱有當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)以及保稅區(qū)的大力支持,，也是政府民心工程的一種體現(xiàn)。

鐵哥之前曾與某保稅倉(cāng)網(wǎng)站有過(guò)溝通,，在首頁(yè)展示的繁榮背后,，其后臺(tái)數(shù)據(jù)糟糕一塌糊涂。綜合原因有以下幾點(diǎn)：

1.保稅倉(cāng)網(wǎng)站雖號(hào)稱做全國(guó)生意,，但其主要目標(biāo)用戶仍聚焦在保稅倉(cāng)周邊地區(qū),，而由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，使得平臺(tái)目標(biāo)用戶群十分狹窄,，體量難以上去,，上游供應(yīng)鏈難以穩(wěn)定,，如此便導(dǎo)致平臺(tái)基礎(chǔ)服務(wù)逐漸走低。

2.不少保稅倉(cāng)網(wǎng)站出發(fā)點(diǎn)并非以服務(wù)用戶為主,，而是投機(jī)政府民心工程,。從平臺(tái)選品以及相關(guān)宣傳都以討好政府，以獲得政府補(bǔ)貼為最終目的,，喪失基本市場(chǎng)化運(yùn)作規(guī)律的平臺(tái),，我們能對(duì)它寄予多大希望呢？如某保稅倉(cāng)網(wǎng)站銷售海外直達(dá)汽車,，卻缺乏相關(guān)市場(chǎng)化相關(guān)運(yùn)作手段,，一年多，一輛汽車都沒(méi)出貨,，但卻以此頻頻獲得各種榮譽(yù)稱號(hào),。鐵哥以為這類網(wǎng)站基本可以被我們所拋棄了

3.平臺(tái)雖品類繁多但銷售集中在奶粉紙尿褲等商品，這也是許多海淘用戶的剛需產(chǎn)品,。但鐵哥奶粉紙尿褲固然有用,，但對(duì)于平臺(tái)而言卻危機(jī)重重。奶粉紙尿褲作為兒童階段性產(chǎn)品,，如果用戶過(guò)多集中在此,，也就預(yù)示隨著兒童的成長(zhǎng)這類網(wǎng)站也就基本處于被拋棄的境地，很難做起用戶粘性,。平臺(tái)只得不遺余力繼續(xù)尋找新生媽媽,，用戶獲取成本極大。而這背后的原因也很簡(jiǎn)單,，平臺(tái)輻射的用戶基數(shù)有限,，主力為媽媽的購(gòu)物人群極易凸現(xiàn)出來(lái)。

總體而言,，鐵哥不太看好保稅倉(cāng)網(wǎng)站,，以為這類平臺(tái)雖以海淘概念出世，但由于其用戶基數(shù),，甚至多以非市場(chǎng)化手段運(yùn)營(yíng),，使得隨著正規(guī)軍的入場(chǎng)這類用戶成為首批炮灰。

其二,，潛規(guī)則橫生的垂直海淘

海淘作為近來(lái)新興的電商模式,，其必須要經(jīng)歷與其他商業(yè)模式共有的野蠻生長(zhǎng)階段。經(jīng)媒體與各社交平臺(tái)爆料其潛規(guī)則主要集中在以下兩方面：

1.出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷假貨橫生

海淘由于宣傳系境外產(chǎn)地直達(dá),，這在某種程度上也給假貨提供了滋生溫床,。比較常見(jiàn)手段為以出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的方式，將假貨周轉(zhuǎn)至保稅倉(cāng)內(nèi),，以進(jìn)口產(chǎn)品身份回到用戶手中,。更為高端手段為,，假造各種物流單據(jù)，以獲得用戶信任,，其產(chǎn)品當(dāng)然也是假貨,。

2.用戶信息泄密

為報(bào)關(guān)減稅，用戶在海淘網(wǎng)站購(gòu)物時(shí),，均要提交自己身份證信息,。一些電商平臺(tái)由于自身管理松散以及相關(guān)技術(shù)漏洞，屢次發(fā)生用戶信息泄露事件,，由于所泄密信息為最為關(guān)鍵的身份證信息,，其風(fēng)險(xiǎn)極大。

當(dāng)前海淘行業(yè)正處于野蠻生長(zhǎng)階段,，不少平臺(tái)在用戶體驗(yàn)和業(yè)務(wù)擴(kuò)張矛盾點(diǎn)時(shí),，毫不猶豫選擇以灰色手段換取業(yè)務(wù)擴(kuò)張，如此不僅對(duì)于自身網(wǎng)站是殺雞取卵之舉,，更嚴(yán)重影響了整個(gè)海淘行業(yè)在用戶心目中的信任度,。

而與此同時(shí)，天貓國(guó)際與聚劃算此次推出十一個(gè)國(guó)家館,，且有外交使節(jié)做背書(shū),，以國(guó)家隊(duì)身份進(jìn)軍海淘業(yè)，可最大程度獲得用戶的信任度,。且在聚劃算低價(jià)優(yōu)質(zhì)攻勢(shì)之下,，其他平臺(tái)賴以為生的低價(jià)優(yōu)勢(shì)也將不復(fù)存在,。而阿里系龐大用戶群可最大范圍為天貓國(guó)際提供龐大的用戶基數(shù),，使得其用戶更加多樣化，也可促使產(chǎn)品的多樣化,。

根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)不難發(fā)現(xiàn),，新的商業(yè)模式之始，一大批先行者利用新事物之前的野蠻期大肆擴(kuò)張獲得用戶與資本的歡心,，而當(dāng)正規(guī)軍入場(chǎng)之后,，整個(gè)行業(yè)便進(jìn)入改革期，先行者的草莽做法也就失去了用武空間,，好日子也就到頭了,。