時間：2015-06-26 15:10:02 點擊：次
來源： 作者：

條評論打印收藏

在實體店經(jīng)營面臨諸多發(fā)展壓力的背景下,，越來越多的衣柜等家居企業(yè)開始乘著互聯(lián)網(wǎng)之風大力發(fā)展電商,。然而,，根據(jù)市場情況來看,，不少企業(yè)電商發(fā)展是“雷聲大雨點小”，如何通過電商獲得真正實際的效果成為衣柜企業(yè)亟需要解決的課題,。

家具電商發(fā)展不盡如人意

近年來，雖然越來越多的衣柜企業(yè),、家居賣場紛紛先后轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng),，建立網(wǎng)上商城，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻,，企圖在市場上殺出一片天,，但最終結(jié)果能讓業(yè)界眼紅的卻寥寥無幾。業(yè)內(nèi)人士認為,，由于電商平臺和線下實體店的價格體系不同,，同時衣柜企業(yè)現(xiàn)階段對于家居賣場的依附關(guān)系依然存在，使得衣柜品牌電商化發(fā)展受到限制,，而家居賣場推出的家居電商多數(shù)成為“雞肋”,。

電商勢頭為何如此迅猛?

盡管電商發(fā)展結(jié)果不是那么可觀，但是仍有衣柜等家居企業(yè)樂此不彼地向線上平臺發(fā)展,。那么,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商到底是為了什么?業(yè)內(nèi)人士指出，這幾年家具賣場客流量減少,，成交量更是減少,，一方面受房地產(chǎn)的影響,，一方面受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。實體店內(nèi)銷量減少,，加速了衣柜企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng),，期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示,，“部分家居賣場旺季客流也寥寥無幾,，網(wǎng)上商城是實體賣場的補充，也是跟隨大的趨勢,。”

衣柜企業(yè)需注重用戶粘性

電子商務(wù)的便捷,，確實讓衣柜企業(yè)能夠節(jié)省實體銷售環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的成本，也能對產(chǎn)品銷量有所提升,。但是,，對于衣柜這類產(chǎn)品而言，大部分都是消費周期較長的產(chǎn)品,，重復購買周期長,，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續(xù)的黏性,，只能通過市場投放吸引新用戶,。因此，衣柜企業(yè)在發(fā)力電商的過程中,，前期做好相關(guān)宣傳,，最大限度地吸引用戶是關(guān)鍵。