時間：2015-06-24 15:54:38 點擊：次
來源：新浪 作者：

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導語：眾所周知,，瑞士歷峰集團(Richemont)與法國的路威酩軒集團(Mo t Hennessy-Louis Vuitton，LVMH)和開云集團(Kering)是全球奢侈品業(yè)的三大巨頭,，多年來三者競爭不斷,，但如今，他們卻有可能聯手了,！

Johann Rupert

是的,，你沒看錯，歷峰集團主席約翰·魯伯特(Johann Rupert)向老對手LVMH和開云以及其他奢侈品大牌拋出了橄欖枝，邀請他們共建一個奢侈品電子商務平臺,，以角逐線上市場,，對抗亞馬遜(Amazon)等大牌電商。

這位南非億萬富翁透露說,，他已經與LVMH主席伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)及開云集團的高層探討了合作共建由其持股的電商平臺Yoox-Net-a-Porter的事宜,。日前在蒙特卡洛出席英國《金融時報》2015國際頂級時尚品牌行業(yè)峰會(Financial Times Business of Luxury Summit)的魯伯特表示，奢侈品生產商需要加大對電子商務的投入,，才能在日益激烈的競爭中求得生存,。他認為奢侈品行業(yè)需要一個足夠大的平臺，“我們現在還不夠大,。我告訴他們的是他們都可以加入并獲得股份”——只要他們承諾在這個平臺上銷售自己的品牌,。歷峰集團的目標是創(chuàng)建一個對各個奢侈品牌開放的平臺，其中也包括像香奈兒(Chanel)這樣的私有企業(yè),。

就在魯伯特向LVMH和開云等同行發(fā)出邀請前不久的3月份,，歷峰集團剛剛將旗下的高端網絡零售商Net-A-Porter全部以換股方式出售給意大利的Yoox，合并成Yoox-Net-a-Porter集團,。合并前二者分別是全球第一和第二大的奢侈品電商,，2014年的凈收入加起來總共有13億歐元(約合人民幣91.73億元)。不過這一數字與全球電商巨頭亞馬遜(Amazon)的890億美元(約合人民幣5522.18億元)相比,，還是大為遜色,。歷峰集團計劃將Yoox-Net-a-Porter打造成“奢侈品行業(yè)的主導性中立平臺”。

隨著爭奪消費者的戰(zhàn)斗迅速從高街市場轉向互聯網市場,，奢侈品電商的合并與聯盟也在不斷加速,。Yoox與歷峰集團宣布兩大奢侈品電商平臺合并的消息時，就曾表示要尋找其他的奢侈品行業(yè)投資者來助力合并后的新公司,。

“我和(LVMH的首席執(zhí)行官)阿諾特談過,，我和開云的人談過……我們需要為奢侈品業(yè)打造一個足夠大的平臺。”作為歷峰集團執(zhí)行主席與最大股東,，約翰·魯伯特在蒙特卡洛時尚峰會上對媒體表示,，“我想要創(chuàng)建一個對所有人開放的平臺，現在就看他們(LVMH和開云集團)了,。……我想,，這個游戲規(guī)模是如此龐大，不是哪一個公司能夠單獨主宰的,。”

魯伯特說,，仍為私人所擁有的香奈兒也會加入Yoox-Net-a-Porter平臺，或另一個專為展示時尚工匠師——那些設計或制造珠寶,、鐘表,、時裝,、手袋以及帽子等奢侈品者的作品而打造的電商公司。

時尚電商被視為在未來吸引消費者,，尤其是出生于1980年至2000年之間,，互聯網已經融入其生活的“千禧一代”的至關重要的必爭之地，越來越多的投資者都渴望在這一快速擴張的領域分得一杯羹,。

LVMH主席伯納德·阿諾特剛剛投資了奢侈品網絡零售商Lyst,，這家顛覆傳統在線零售模式的時尚社交購物平臺此次獲得了4000萬美元的C輪融資，除了阿諾特之外,，參投者還有Facebook的早期風投美國的Accel Partners,，以及投資了Yoox-Net-a-Porter的歐洲頂級投資公司Balderton Capital等。

Lyst的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克里斯·莫頓(Chris Morton)在參加蒙特卡洛峰會時對路透社的記者表示,，他認為“過去5個月時間里時尚電商業(yè)發(fā)生的事情比此前5年都多”,，“2015年對在線時尚零售領域來說是意義重大，影響深遠的一年”,。

今年4月份,，擁有《Vogue》等一線時尚雜志的出版巨頭康泰納仕集團(Condé Nast)宣布計劃將旗下的時尚新聞網站Style.com轉型成銷售時尚商品的線上平臺，今年秋天首先于英國啟動,，隨后美國及其他市場也將跟進,。

“大男孩的游戲”

魯伯特在上個月曾談道,，Yoox與Net-a-Porter的合并勢在必行,，只有合并才能達到必要的規(guī)模，因應快速變化的電商市場進行管理,，他說,，時尚電商是“大男孩的游戲，膽小者不宜”,。

日前,，有業(yè)界高層人士透露說，如香奈兒一樣,，已經入駐Yoox-Net-a-Porter的阿瑪尼(Armani)華倫天奴(Valentino),、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)、蒙克萊(Moncler)以及杜嘉班納(Dolce & Gabbana)等意大利時尚品牌也可以投資于這個新合并的電商平臺,。

此前,，香奈兒已經在Net-a-Porter上發(fā)售其珠寶產品；而開云集團則通過Yoox在線銷售旗下的伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent),、寶緹嘉(Bottega Veneta)及巴黎世家(Balenciaga)等品牌,，但古馳(Gucci)不在其列。

歷峰集團將擁有合并后的Yoox-Net-a-Porter集團50%的股份,，但是為保持新公司的獨立性,，其投票權被限制在25%以內。這樁合并交易預期將在今年9月份的歷峰集團年度股東大會之后最終完成。