時(shí)間：2015-06-19 11:23:14 點(diǎn)擊：次
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每到年中,，電商“6·18”大戰(zhàn)如約而至,。今年,，京東啟動(dòng)第12個(gè)“6·18”生日“大趴”后,，天貓商城、蘇寧易購,、亞馬遜中國,、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、1號(hào)店,、唯品會(huì)、聚美,、考拉海購,、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等電商紛紛“提刀”慶賀,，加入年中大促的戰(zhàn)列,，激烈程度堪比“雙11”。

不過,，也許是“造節(jié)”頻繁,，今年“6·18”電商促銷，不僅少了往年隔空交戰(zhàn)的濃濃火藥味,，而且消費(fèi)者血拼的興奮勁兒也降低了不少,。倒是因?yàn)橛行聲x寵兒跨境電商參與，各種洋貨成了主角,。乘著國家政策支持的東風(fēng)，一些新興垂直跨境電商以“單品最低價(jià)”向傳統(tǒng)電商巨頭們叫陣,，而傳統(tǒng)電商大佬們則以大規(guī)模,、多品類的“集團(tuán)軍”給予反擊。

“6·18”大促

傳統(tǒng)電商仍以價(jià)格稱王

近年來,，電商大戰(zhàn)雖漸漸脫離了簡單粗暴的價(jià)格競爭,，但是對消費(fèi)者來說，在促銷大戰(zhàn)中買到物美價(jià)廉商品的期望值是一樣的,，這也使得價(jià)格成為電商“6·18”大戰(zhàn)中必不可少的元素,。

天貓年中促早早地放出了爆款清單。記者看到,，基本都是以受年輕女性歡迎的護(hù)膚品為主,，這些參加天貓年中促的產(chǎn)品一直持續(xù)到6月25日都有優(yōu)惠。在蘭蔻官方旗艦店上,，明星產(chǎn)品“小黑瓶”打上了入門促銷標(biāo)簽,，原價(jià)1117元，大促價(jià)760元,，差不多六七折的樣子,，這款產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲藍(lán)小姐告訴記者：“我會(huì)在電商搞活動(dòng)時(shí)候囤“小黑瓶”，因?yàn)橄乱淮芜@樣大力度促銷可能要等到‘雙11’了,。”

不過,，經(jīng)常海淘的金小姐表示對護(hù)膚品“6·18”年中促銷沒有特別興趣，“天貓一些護(hù)膚品旗艦店的價(jià)格等同護(hù)膚品專柜價(jià)格,，即使促銷價(jià)格也沒有國外代購或上海淘網(wǎng)站買劃算,。”金小姐表示，對于“6·18”電商促銷她基本放棄,，只想做一名看客,。

說起京東，“6·18”本是他家的店慶日，奈何這些年每逢此日,，眾電商齊齊出招“慶賀”,。今年“6·18”，京東將重心放到重點(diǎn)產(chǎn)品的促銷上,。6月17日,，家電全場1折起，還有“滿1000元再返1000元”券,，更有飛利浦進(jìn)口刀頭剃須刀低至169元,，原汁機(jī)2折不限量瘋搶。6月18日當(dāng)天,，大1.5匹變頻空調(diào)僅1899元,，掃地機(jī)器人5折特賣，6月19日—20日,，330升十字對開門冰箱跌破2000元,，8公斤變頻滾筒洗衣機(jī)跌破2000元。

京東的“6·18”重點(diǎn)在家電促銷,，這下,，國美在線也“揭竿而起”，立即宣布年中大促如果比價(jià)京東“貴就賠300(元)”和“價(jià)保30天”,。

蘇寧易購的6月年中慶,，相繼推出了超市站、家庭站,、美妝時(shí)尚站,、3C潮流站、服飾百貨站,、啤酒節(jié)站,、海外購站等主題品類活動(dòng)，從17日至22日是高潮期,，商品價(jià)格低至5折,，超市、服裝,、百貨等品類買2付1,。

蘇寧云商運(yùn)營總部執(zhí)行副總裁李斌在微博上稱，“6·18”蘇寧易購的商品價(jià)格要保證低于競爭對手,。價(jià)格高于友商,，事業(yè)部老總罰穿高跟鞋。

跨境電商“參戰(zhàn)”

“6·18”好戲連臺(tái)

今年以來,，跨境電商一直政策利好不斷,，說“現(xiàn)在是跨境電商最美好的時(shí)代”,，是一點(diǎn)不為過。6月中旬國家對跨境電商推出了新的優(yōu)惠政策,，更是為其增加一把火,。

主流電商京東、天貓,、蘇寧,、國美在線等在“6·18”大促上除了比拼價(jià)格外，也將“火力”集中在跨境業(yè)務(wù),。

如京東推出“全球直供”,；天貓大促發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”；蘇寧海外購聯(lián)動(dòng)了全球40多個(gè)品牌參與特惠,；國美在線大促也通過海外直采引入國外品牌名酒,，提供“一攬子”解決方案。

一些垂直的跨境電商也積極備戰(zhàn)“6·18”,，攪局跨境電商市場,，如蜜淘、洋碼頭,、蜜芽寶貝等。

每月兩次大促已經(jīng)是網(wǎng)易考拉海購的常態(tài),，據(jù)記者了解,，6月考拉海購仍將籌劃兩次大促，以前所未有的巨資補(bǔ)貼,，掀起年中大戰(zhàn),。6月大促除了繼續(xù)鞏固母嬰類第一的優(yōu)勢外，考拉海購還將上線一大批美妝產(chǎn)品,，面膜是最大的促銷重點(diǎn),，不僅集結(jié)了可萊絲、麗得姿等日韓一線面膜品牌,，馬油,、BB霜、CC霜,、彩妝等單品上,，考拉海購將囊括日韓一線美妝品牌，如奇跡,、得鮮,、3CE等，以更低的價(jià)格與京東,、聚美優(yōu)品等短兵相接,。

聚美優(yōu)品方面則表示，年中大促將針對母嬰類目給予“億元”級(jí)別的補(bǔ)貼。上一輪紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)的主要參與者母嬰電商蜜芽寶貝,，以及此前從未參與母嬰商品價(jià)格戰(zhàn)的蘇寧紅孩子母嬰等都已宣布以較大折扣加入“6·18”戰(zhàn)團(tuán),，共同面對傳統(tǒng)電商巨頭的“6·18”促銷。

中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對此表示,，電商們通過引進(jìn)越來越多的國際品牌,，使得海淘人群的消費(fèi)欲望被進(jìn)一步激發(fā)，能夠借此尋找增量用戶和增加用戶黏性,。

光低價(jià)還不行

物流成制勝關(guān)鍵

物流的快慢,、覆蓋能力的強(qiáng)弱是影響消費(fèi)者購買選擇的重要因素。“6·18”大促,，又怎能少了物流這張王牌,。

蘇寧易購兩小時(shí)“急速達(dá)”服務(wù)在全國1104家門店推廣，覆蓋全國195個(gè)城市,。為此,，蘇寧易購在此次年中慶期間推出了“夜間送”服務(wù)。針對海外購用戶,，蘇寧易購依托國內(nèi)保稅倉最快72小時(shí)出倉發(fā)貨,。

阿里就更拼了，菜鳥網(wǎng)絡(luò)近日宣布,，在北京,、上海、廣州三地率先推出專業(yè)生鮮倉儲(chǔ)配送中心,，來自全球各地的新鮮水果,、水產(chǎn)海鮮及肉類等，通過冷鏈配送24小時(shí)內(nèi)可送達(dá)消費(fèi)者,。截至本月底,，全國將有18個(gè)城市可享受此服務(wù)。記者了解到,，18個(gè)網(wǎng)購生鮮可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)必達(dá)的城市將包括：上海,、蘇州、無錫,、常州,、南京、鎮(zhèn)江,、杭州,、嘉興、寧波,、紹興,、廣州,、深圳、中山,、東莞,、珠海、佛山,、北京,、天津。其首戰(zhàn)就是迎接天貓的年中大促,。6月17日起,，菜鳥網(wǎng)絡(luò)攜手“比夫家人”等天貓商家，將來自澳洲10大牧場的新鮮牛羊肉,，通過全程冷鏈送達(dá)國內(nèi)消費(fèi)者,。

國美在線也提前在物流方面做了準(zhǔn)備，物流人員數(shù)量比平時(shí)增加近1倍,，計(jì)時(shí)達(dá)物流車輛比平時(shí)增長1.5倍,，確保商品第一時(shí)間送達(dá)消費(fèi)者。國美在線推出計(jì)時(shí)達(dá)和限時(shí)達(dá)兩大服務(wù),。計(jì)時(shí)達(dá)目前覆蓋178個(gè)城市,，可以實(shí)現(xiàn)一日三達(dá)。“限時(shí)達(dá)”則是用戶可以根據(jù)自身的實(shí)際需求自主選擇送達(dá)的時(shí)間段,。

京東大家電則推出“211限時(shí)達(dá)”,。當(dāng)日上午11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時(shí)間點(diǎn)開始計(jì)算)，當(dāng)日送達(dá),；晚上11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時(shí)間點(diǎn)開始計(jì)算)，次日20：00前送達(dá),。

電商大促頻繁

購物謹(jǐn)防陷阱

事實(shí)上,，6月并非消費(fèi)旺季，用戶消費(fèi)欲望較低,。但電商頻繁造節(jié)促銷,，頻頻“引誘”消費(fèi)者打開錢包，如何保持理性,，避免成為“剁手黨”,，考驗(yàn)網(wǎng)購用戶的定力。

中國電子商務(wù)研究中心法律與權(quán)益部分析師姚建芳建議,，廣大網(wǎng)購用戶理性應(yīng)對“,，“6·18”電商大促。“首先,，下單前列好清單,，多次篩選,，去掉不必要購買的商品；其次,，不要給網(wǎng)購賬戶充值較多資金,，最好不要開通快捷支付，以防消費(fèi)無度,；第三,，對于需要購買的商品提前調(diào)查價(jià)格、商品信息等基本情況,，以防落入商家的價(jià)格忽悠陷阱,。”

她指出，在“6·18”電商促銷期間,，也是各類釣魚網(wǎng)站,、網(wǎng)絡(luò)騙子頻繁出沒期。建議廣大網(wǎng)購用戶,，不要通過QQ,、微信、論壇,、彈窗窗口進(jìn)入購物網(wǎng)站,，最好在京東、蘇寧易購等正規(guī)的網(wǎng)上商城下單,，并通過第三方支付付款,。

最后提醒廣大消費(fèi)者，電商促銷期間易產(chǎn)生購物糾紛,，網(wǎng)購用戶需提高維權(quán)意識(shí),，在面對權(quán)益受到傷害之時(shí)，要摒棄“甘吃啞巴虧”的心態(tài),，主動(dòng)投訴舉報(bào),，減少經(jīng)濟(jì)損失。