時(shí)間：2015-06-18 09:14:21 點(diǎn)擊：次
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　每到年中，電商“6·18”大戰(zhàn)如約而至,。今年,，京東啟動(dòng)第12個(gè)“6·18”生日“大趴”后，天貓商城,、蘇寧易購,、亞馬遜中國(guó),、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、1號(hào)店,、唯品會(huì)、聚美,、考拉海購,、洋碼頭、蜜芽寶貝,、蜜淘等電商紛紛“提刀”慶賀，加入年中大促的戰(zhàn)列,，激烈程度堪比“雙11”,。

不過，也許是“造節(jié)”頻繁,，今年“6·18”電商促銷,，不僅少了往年隔空交戰(zhàn)的濃濃火藥味，而且消費(fèi)者血拼的興奮勁兒也降低了不少,。倒是因?yàn)橛行聲x寵兒跨境電商參與,，各種洋貨成了主角。乘著國(guó)家政策支持的東風(fēng),，一些新興垂直跨境電商以“單品最低價(jià)”向傳統(tǒng)電商巨頭們叫陣,，而傳統(tǒng)電商大佬們則以大規(guī)模、多品類的“集團(tuán)軍”給予反擊,。

“6·18”大促
傳統(tǒng)電商仍以價(jià)格稱王

近年來,，電商大戰(zhàn)雖漸漸脫離了簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但是對(duì)消費(fèi)者來說,，在促銷大戰(zhàn)中買到物美價(jià)廉商品的期望值是一樣的,，這也使得價(jià)格成為電商“6·18”大戰(zhàn)中必不可少的元素。

天貓年中促早早地放出了爆款清單,。記者看到,，基本都是以受年輕女性歡迎的護(hù)膚品為主，這些參加天貓年中促的產(chǎn)品一直持續(xù)到6月25日都有優(yōu)惠,。在蘭蔻官方旗艦店上,，明星產(chǎn)品“小黑瓶”打上了入門促銷標(biāo)簽，原價(jià)1117元,，大促價(jià)760元,，差不多六七折的樣子，這款產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲藍(lán)小姐告訴記者：“我會(huì)在電商搞活動(dòng)時(shí)候囤“小黑瓶”,，因?yàn)橄乱淮芜@樣大力度促銷可能要等到‘雙11’了,。”

不過,，經(jīng)常海淘的金小姐表示對(duì)護(hù)膚品“6·18”年中促銷沒有特別興趣，“天貓一些護(hù)膚品旗艦店的價(jià)格等同護(hù)膚品專柜價(jià)格,，即使促銷價(jià)格也沒有國(guó)外代購或上海淘網(wǎng)站買劃算,。”金小姐表示，對(duì)于“6·18”電商促銷她基本放棄,，只想做一名看客,。

說起京東，“6·18”本是他家的店慶日,，奈何這些年每逢此日,，眾電商齊齊出招“慶賀”。今年“6·18”,，京東將重心放到重點(diǎn)產(chǎn)品的促銷上,。6月17日，家電全場(chǎng)1折起,，還有“滿1000元再返1000元”券,，更有飛利浦進(jìn)口刀頭剃須刀低至169元，原汁機(jī)2折不限量瘋搶,。6月18日當(dāng)天,，大1.5匹變頻空調(diào)僅1899元，掃地機(jī)器人5折特賣,，6月19日—20日,，330升十字對(duì)開門冰箱跌破2000元，8公斤變頻滾筒洗衣機(jī)跌破2000元,。

京東的“6·18”重點(diǎn)在家電促銷,，這下，國(guó)美在線也“揭竿而起”,，立即宣布年中大促如果比價(jià)京東“貴就賠300(元)”和“價(jià)保30天”,。

蘇寧易購的6月年中慶，相繼推出了超市站,、家庭站,、美妝時(shí)尚站、3C潮流站,、服飾百貨站,、啤酒節(jié)站、海外購站等主題品類活動(dòng),，從17日至22日是高潮期,，商品價(jià)格低至5折，超市,、服裝,、百貨等品類買2付1,。

蘇寧云商運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁李斌在微博上稱，“6·18”蘇寧易購的商品價(jià)格要保證低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。價(jià)格高于友商,，事業(yè)部老總罰穿高跟鞋。

跨境電商“參戰(zhàn)”

“6·18”好戲連臺(tái)

今年以來,，跨境電商一直政策利好不斷,，說“現(xiàn)在是跨境電商最美好的時(shí)代”，是一點(diǎn)不為過,。

主流電商京東,、天貓、蘇寧,、國(guó)美在線等在“6·18”大促上除了比拼價(jià)格外,，也將“火力”集中在跨境業(yè)務(wù)。

如京東推出“全球直供”,；天貓大促發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”；蘇寧海外購聯(lián)動(dòng)了全球40多個(gè)品牌參與特惠,；國(guó)美在線大促也通過海外直采引入國(guó)外品牌名酒,，提供“一攬子”解決方案。

一些垂直的跨境電商也積極備戰(zhàn)“6·18”,，攪局跨境電商市場(chǎng),，如蜜淘、洋碼頭,、蜜芽寶貝等,。

每月兩次大促已經(jīng)是網(wǎng)易考拉海購的常態(tài)，據(jù)記者了解,，6月考拉海購仍將籌劃兩次大促,，以前所未有的巨資補(bǔ)貼，掀起年中大戰(zhàn),。6月大促除了繼續(xù)鞏固母嬰類第一的優(yōu)勢(shì)外,，考拉海購還將上線一大批美妝產(chǎn)品，面膜是最大的促銷重點(diǎn),，不僅集結(jié)了可萊絲,、麗得姿等日韓一線面膜品牌，馬油,、BB霜,、CC霜、彩妝等單品上,，考拉海購將囊括日韓一線美妝品牌,，如奇跡,、得鮮、3CE等,，以更低的價(jià)格與京東,、聚美優(yōu)品等短兵相接。

聚美優(yōu)品方面則表示,，年中大促將針對(duì)母嬰類目給予“億元”級(jí)別的補(bǔ)貼,。上一輪紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)的主要參與者母嬰電商蜜芽寶貝，以及此前從未參與母嬰商品價(jià)格戰(zhàn)的蘇寧紅孩子母嬰等都已宣布以較大折扣加入“6·18”戰(zhàn)團(tuán),，共同面對(duì)傳統(tǒng)電商巨頭的“6·18”促銷,。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對(duì)此表示，電商們通過引進(jìn)越來越多的國(guó)際品牌,，使得海淘人群的消費(fèi)欲望被進(jìn)一步激發(fā),，能夠借此尋找增量用戶和增加用戶黏性。
光低價(jià)還不行

物流成制勝關(guān)鍵

物流的快慢,、覆蓋能力的強(qiáng)弱是影響消費(fèi)者購買選擇的重要因素,。“6·18”大促，又怎能少了物流這張王牌,。

蘇寧易購兩小時(shí)“急速達(dá)”服務(wù)在全國(guó)1104家門店推廣,，覆蓋全國(guó)195個(gè)城市。為此,，蘇寧易購在此次年中慶期間推出了“夜間送”服務(wù),。針對(duì)海外購用戶，蘇寧易購依托國(guó)內(nèi)保稅倉最快72小時(shí)出倉發(fā)貨,。

阿里就更拼了,，菜鳥網(wǎng)絡(luò)近日宣布，在北京,、上海,、廣州三地率先推出專業(yè)生鮮倉儲(chǔ)配送中心，來自全球各地的新鮮水果,、水產(chǎn)海鮮及肉類等,，通過冷鏈配送24小時(shí)內(nèi)可送達(dá)消費(fèi)者。截至本月底,，全國(guó)將有18個(gè)城市可享受此服務(wù),。記者了解到，18個(gè)網(wǎng)購生鮮可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)必達(dá)的城市將包括：上海,、蘇州,、無錫、常州,、南京,、鎮(zhèn)江,、杭州、嘉興,、寧波,、紹興、廣州,、深圳,、中山、東莞,、珠海,、佛山、北京,、天津,。其首戰(zhàn)就是迎接天貓的年中大促。6月17日起,，菜鳥網(wǎng)絡(luò)攜手“比夫家人”等天貓商家,，將來自澳洲10大牧場(chǎng)的新鮮牛羊肉，通過全程冷鏈送達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,。

國(guó)美在線也提前在物流方面做了準(zhǔn)備,，物流人員數(shù)量比平時(shí)增加近1倍，計(jì)時(shí)達(dá)物流車輛比平時(shí)增長(zhǎng)1.5倍,，確保商品第一時(shí)間送達(dá)消費(fèi)者。國(guó)美在線推出計(jì)時(shí)達(dá)和限時(shí)達(dá)兩大服務(wù),。計(jì)時(shí)達(dá)目前覆蓋178個(gè)城市,，可以實(shí)現(xiàn)一日三達(dá)。“限時(shí)達(dá)”則是用戶可以根據(jù)自身的實(shí)際需求自主選擇送達(dá)的時(shí)間段,。

京東大家電則推出“211限時(shí)達(dá)”,。當(dāng)日上午11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時(shí)間點(diǎn)開始計(jì)算)，當(dāng)日送達(dá),；晚上11：00前提交的現(xiàn)貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時(shí)間點(diǎn)開始計(jì)算),，次日20：00前送達(dá)。

據(jù)易觀報(bào)告顯示,，從覆蓋能力上講,，京東在全國(guó)范圍有123個(gè)倉儲(chǔ)，覆蓋1862個(gè)區(qū)縣,；蘇寧易購擁有12個(gè)始發(fā)倉庫,，57個(gè)智慧化物流基地，1674家線下門店,；國(guó)美在線在全國(guó)則有428個(gè)倉庫,，1688家門店,，覆蓋4000個(gè)以上的區(qū)縣。所以“6·18”不僅僅是電商正面交鋒,，也是物流的“尖峰時(shí)刻”,。

電商大促頻繁

購物謹(jǐn)防陷阱

事實(shí)上，6月并非消費(fèi)旺季,，用戶消費(fèi)欲望較低,。但電商頻繁造節(jié)促銷，頻頻“引誘”消費(fèi)者打開錢包,，如何保持理性,，避免成為“剁手黨”，考驗(yàn)網(wǎng)購用戶的定力,。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心法律與權(quán)益部分析師姚建芳建議,，廣大網(wǎng)購用戶理性應(yīng)對(duì)“，“6·18”電商大促,。“首先,，下單前列好清單，多次篩選,，去掉不必要購買的商品,；其次，不要給網(wǎng)購賬戶充值較多資金,，最好不要開通快捷支付,，以防消費(fèi)無度；第三,，對(duì)于需要購買的商品提前調(diào)查價(jià)格,、商品信息等基本情況，以防落入商家的價(jià)格忽悠陷阱,。”

她指出,，在“6·18”電商促銷期間，也是各類釣魚網(wǎng)站,、網(wǎng)絡(luò)騙子頻繁出沒期,。建議廣大網(wǎng)購用戶，不要通過QQ,、微信,、論壇、彈窗窗口進(jìn)入購物網(wǎng)站,，最好在京東,、蘇寧易購等正規(guī)的網(wǎng)上商城下單，并通過第三方支付付款。

最后提醒廣大消費(fèi)者,，電商促銷期間易產(chǎn)生購物糾紛,，網(wǎng)購用戶需提高維權(quán)意識(shí)，在面對(duì)權(quán)益受到傷害之時(shí),，要摒棄“甘吃啞巴虧”的心態(tài),，主動(dòng)投訴舉報(bào)，減少經(jīng)濟(jì)損失,。