時間：2015-05-31 09:51:12 點擊：次
來源：百度百家 作者：小謙

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伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量進一步地增長,，數(shù)字閱讀的用戶數(shù)量也因此大幅提升,，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在數(shù)字閱讀領(lǐng)域做出的嘗試變得越來越多,。近日,，除卻阿里宣布要在2015年發(fā)力移動閱讀以外，網(wǎng)易云閱讀也正在進行“7天全場免費周”活動,，在長達一周的活動期間內(nèi),，網(wǎng)易云閱讀平臺有多達46萬冊的電子書免費開放閱讀下載，創(chuàng)新嘗試逐漸成為數(shù)字閱讀行業(yè)競爭最核心內(nèi)容,。

不看不知道,，一看嚇一跳，特價,、折扣,、免費，這不是曾經(jīng)網(wǎng)民熟悉的電商促銷模式嗎?在大多數(shù)中國讀者付費意識還不夠強的情況下,，數(shù)字閱讀試水電商模式的意義何在?不錯,，“盜版泛濫”、“正版收費難”,、“沒有一個良性的生態(tài)圈激發(fā)作家創(chuàng)作與分享更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”等問題,，都大大阻礙了國內(nèi)移動閱讀市場規(guī)模的發(fā)展,。但正是在這種市場環(huán)境下，大力培育用戶正版付費意識,，用電商模式推動內(nèi)容收費化發(fā)展，也的確是行業(yè)從業(yè)者們布局未來的關(guān)鍵,。料想,，網(wǎng)易云閱讀試水這一電商模式之后，掌閱,、閱文集團,、阿里文學(xué)等移動閱讀勢力加入進來，也并不奇怪,。

電商+移動閱讀 怎樣配合成關(guān)鍵

迄今為止,，中國的移動閱讀市場已經(jīng)充斥了各大巨頭身影。百度,、阿里,、騰訊、網(wǎng)易等移動閱讀領(lǐng)軍勢力,，已經(jīng)能夠服務(wù)中國大部分的移動閱讀用戶,。

按易觀智庫發(fā)布的《中國移動閱讀市場年度綜合報告2015》報告顯示：2014年，中國移動閱讀用戶規(guī)模達到5.9億人,，收入規(guī)模達到88.4億元,，增幅達41.4%。預(yù)計2017年移動閱讀市場規(guī)模仍呈現(xiàn)20%以上的增長速度發(fā)展,，收入規(guī)模將突破150億元,。

按照目前的市場情況，用戶量和資源已經(jīng)足夠龐大,。怎樣在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上,，結(jié)合移動閱讀產(chǎn)品與用戶習(xí)慣，完善并推動生態(tài)圈走向良性發(fā)展,，便是各大移動閱讀平臺樹立最近2年核心競爭力的關(guān)鍵,。

在電商+移動閱讀領(lǐng)域，無論是獲取穩(wěn)定的用戶,，還是構(gòu)建付費閱讀功能板塊,，都只能算是電商+移動閱讀的第一步。打造與付費閱讀功能所配套的積分體系,，將積分與禮包的價值運用到極致,，在電商活動基礎(chǔ)功能構(gòu)建完畢之后，建設(shè)消費社區(qū)與消費社群,，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)電商網(wǎng)站階段性促銷與各大電商節(jié)日,，聯(lián)動整個行業(yè)的力量制作電商消費狂潮,，再從行業(yè)大蛋糕中盡量截取人流進入平臺，便是一個電商+移動閱讀的發(fā)展思路,。

由此一來,，依托于這一思路，以電商網(wǎng)站的形態(tài)展現(xiàn)在用戶們面前,，由作者或版權(quán)方提供內(nèi)容,，讀者也根據(jù)內(nèi)容分類、內(nèi)容字數(shù),、內(nèi)容質(zhì)量等多個維度給予相應(yīng)的費用,，讓作者和讀者之間供求買賣關(guān)系更為直接，將內(nèi)容開放競爭,，實則就是移動閱讀+電商的第一步,，是屬于技術(shù)上實現(xiàn)的階段。而將階段性活動,，免費閱讀活動,，人造閱讀節(jié)日等電商運營行為接入平臺之后，無論是活動運營還是平臺日常運營,，都將成為提升平臺圖書銷量的關(guān)鍵,，銷量與DAU結(jié)合起來，直接影響平臺運營成績,，這才是電商與移動閱讀真正結(jié)合起來的時候,。

因此，電商與移動閱讀怎樣配合至關(guān)重要,，技術(shù)第一步,，運營第二步。把原本屬于兩個領(lǐng)域的運營思路結(jié)合在一起之后,，無論是培育用戶的付費習(xí)慣還是提升整個平臺的銷量,，也都有更加具體客觀的執(zhí)行方案做支持。在推動電商+移動閱讀的過程中,，盜版泛濫和用戶付費意識不濃厚是最頭痛的兩個問題,，但在海量用戶面前，這兩大問題也難以阻擋移動閱讀平臺真正電商化的步伐,。

巨頭動作頻繁 廣闊前景與海量用戶為新嘗試撐腰

2015年開年以來,，數(shù)字閱讀平臺動作更加頻繁，掌閱(試水“書補”),，閱文集團(打造一個全局閱讀時代)紛紛發(fā)布其全新的戰(zhàn)略,，整個移動閱讀市場經(jīng)歷了較大一輪的投資并購過程之后，行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。

也正是騰訊方面耗費重金拿下盛大文學(xué)的壯舉,，讓網(wǎng)易等其他的巨頭們更為重視移動閱讀市場,，移動閱讀的機遇與壓力也就成為了數(shù)字閱讀從業(yè)者們動作頻繁的一大重要原因。在此機遇與挑戰(zhàn)并存之際,，怎樣在行業(yè)變化的過程中跟上行業(yè)發(fā)展的潮流,，怎樣在培育用戶收費習(xí)慣的過程中取得優(yōu)勢地位，便是關(guān)鍵,，還在不斷猛增的移動閱讀用戶便是整個市場培育用戶收費習(xí)慣的基礎(chǔ)條件,。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)移動閱讀市場的規(guī)模僅有34.7億元,，2013年增長至62.5億元，環(huán)比上漲了80.1%,，預(yù)計2015年市場規(guī)模將達165億元,，而在未來電子閱讀市場規(guī)模有望達到千億級。

從這組數(shù)據(jù)足以看出,，數(shù)字閱讀這個新崛起的市場,，在被認可的同時也是擁有著廣闊的發(fā)展前景的，也可以說是一大新的藍海市場,。廣闊的前景,、海量的用戶、巨頭背書,，這或許便是數(shù)字閱讀平臺做出新嘗試的底氣來源,。而這些底氣的存在，也讓各大平臺在推動移動閱讀平臺電商化的嘗試中,，能夠擁有突破難題的神秘武器,，這一神秘武器將能為移動閱讀平臺在遏制盜版發(fā)展，培育用戶付費習(xí)慣的過程中撐腰,，移動閱讀開始電商化的風(fēng)險也就因為市場上海量用戶資源的支持,，大大下降。

數(shù)字閱讀業(yè)的電商模式,，有利于培養(yǎng)用戶付費閱讀習(xí)慣

那么,，在海量用戶資源成為數(shù)字閱讀嘗試電商模式堅強后盾，數(shù)字閱讀電商前景又大勢所趨的情況下,，數(shù)字閱讀平臺還會因為什么,，要急于推動數(shù)字閱讀與電商的結(jié)合呢?一切就因為這些行為能有效培養(yǎng)用戶付費閱讀習(xí)慣，從而給行業(yè)未來商業(yè)化,，帶來更大的想象空間,。

以網(wǎng)易云閱讀為例，用戶目前已經(jīng)通過用積分來購買電子書,。而這些積分,，可以通過點選,、評論分享等方式獲得，這便是讓平臺的兌換貨幣能夠通過人們?nèi)粘５木W(wǎng)絡(luò)行為免費行為,，這種對于用戶來說單次成本比較低的舉措,，用來培養(yǎng)整個行業(yè)用戶養(yǎng)成付費習(xí)慣無疑是一種不錯的嘗試。

在如今這個版權(quán)時代,，國內(nèi)對版權(quán)力度抓的已是越來越嚴,。電子書跟其它諸多行業(yè)一樣，深受盜版的影響,。對于用戶而言,，盜版的危害則更大。很多不法分子利用一些用戶貪圖小利的心理,，在盜版電子書中植入各種病毒,，這也已屢見不鮮。但就目前而言,，用戶在短時間內(nèi)還并沒有付費閱讀的習(xí)慣,，所以需要各大數(shù)字閱讀平臺的齊心協(xié)力，一起培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣,。

從網(wǎng)易云閱讀即將推出的這場7天全場免費周活動來看,，其這種活動已經(jīng)是在試水電商促銷模式。由于培育用戶付費習(xí)慣是一個漫長的過程,，而活動又是吸引用戶一種強有力的方式,，適當(dāng)?shù)牟捎眠@種讓利用戶的活動，對于培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣,，無疑直到了一個推動的作用,。這對于整個行業(yè)來講，是相當(dāng)具有意義的,。

因此,，在整個數(shù)字閱讀行業(yè)的規(guī)模和從業(yè)對象都已經(jīng)達到了優(yōu)勢發(fā)展階段之時，網(wǎng)易云閱讀這種數(shù)字閱讀業(yè)的電商模式并無不可,。更值得一提的是,，推動數(shù)字閱讀內(nèi)容的正版化、付費化進程對于推動整個行業(yè)高速良性地發(fā)展非常重要,。電商促銷只是一個模式,，而引入積分體系來培育用戶購買數(shù)字閱讀內(nèi)容也只是一種嘗試，真正要推動行業(yè)的發(fā)展不能只靠一家,，而是整個行業(yè)的大力支持,。隨著網(wǎng)易開始在培育用戶付費習(xí)慣領(lǐng)域做出的嘗試不斷增多，相信BAT和其他平臺也會相繼開始做出新的嘗試，這對于行業(yè)的發(fā)展而言,，無疑是可喜的,。