時(shí)間：2015-05-28 16:09:50 點(diǎn)擊：次
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在社交場(chǎng)上穿戴上奢侈品,，而它從哪里購(gòu)買也會(huì)引起關(guān)注,，人們?cè)谫I奢侈品后往往會(huì)有一種炫耀的心理，在購(gòu)買到一款奢侈品以后，社交場(chǎng)合上大牌從哪里購(gòu)買的,，往往是社交中的一個(gè)談?wù)撡Y本,，如消費(fèi)追求在歐洲某地大牌店里購(gòu)買的,，從消費(fèi)心理分析,，大多中國(guó)消費(fèi)者買奢侈品是為了讓別人知道他的價(jià)值，而奢侈品電商模式進(jìn)行銷售的話,，則少了奢侈在社交場(chǎng)上交談的話題,，其實(shí)，花錢購(gòu)買奢侈品在社交場(chǎng)上穿戴,，不能否認(rèn)的一點(diǎn)是：花錢去追求社會(huì)階層的提高,。

從消費(fèi)體驗(yàn)方面來(lái)說(shuō)，電商并未能給消費(fèi)者體驗(yàn),，為什么消費(fèi)者喜歡購(gòu)買奢侈品,，其實(shí)，很多的奢侈品消費(fèi)者去購(gòu)買奢侈品,，是沖著逛店體驗(yàn)購(gòu)買的,，大牌們?yōu)榭腿俗龃钆?、講解品牌理念、講解保養(yǎng)方式等,，奢侈品賣的其實(shí)是一種生活態(tài)度,，有的消費(fèi)者便就是喜歡享受這些至尊的購(gòu)物體驗(yàn)。
電商平臺(tái)上假貨產(chǎn)品多,，對(duì)于整個(gè)奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常不利,，這也是這次阿里被告的原因，但是,，奢侈品與電商之間也曾有過(guò)接觸的,。

有很多的大牌對(duì)電商有過(guò)小心的試水，據(jù)悉,，今年三月份,，香奈兒對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了全球調(diào)價(jià)，中國(guó)地區(qū)將全球銷量前三的Le Boy,、11.12與2.55三款包降價(jià)20%，以拉平全球間的價(jià)格差距,。彼時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，此舉是為其電商發(fā)展鋪平了道路。果不其然,，一個(gè)月前香奈兒開始了“小心翼翼”地觸網(wǎng),，以高級(jí)珠寶新品“Coco Crush”為先鋒，選擇與歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品電商網(wǎng)站Net-a-porter合作運(yùn)營(yíng),。但是,，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的嘗試，香奈兒撤下了他們的產(chǎn)品,。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢,？

其實(shí)，根據(jù)電商和奢侈品的銷售速度和電商的銷售速度快,，基本上沒(méi)兩周就會(huì)出一個(gè)推進(jìn)的主題,，而對(duì)于以重視時(shí)間成本的奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，兩者是相互矛盾的,。

據(jù)悉,，高端品牌的制作必須由至少?gòu)臉I(yè)10年以上的手工制作者生產(chǎn)，每天不能超過(guò)一個(gè)很小的量,。如果想要維修古董鐘表,，必須20多位鐘表師，許多百年歷史的古董表在維修時(shí)需要單獨(dú)手工復(fù)制零件甚至制作維修工具,，花費(fèi)數(shù)月時(shí)間才能修復(fù),。

相比較制表的流程管理，高級(jí)珠寶的制作則是另一番景象，腕表的創(chuàng)意靈感可以天馬行空,，而高級(jí)珠寶的創(chuàng)意則從寶石采購(gòu)開始,，由設(shè)計(jì)師畫草圖。當(dāng)珠寶匠拿到設(shè)計(jì)草圖后就需要依靠其心靈手巧和藝術(shù)細(xì)胞來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作,。一款高級(jí)珠寶的制作過(guò)程往往要耗費(fèi)數(shù)千小時(shí),，可以說(shuō)每一款高級(jí)珠寶都獨(dú)一無(wú)二。

與奢侈大牌為產(chǎn)品付出的時(shí)間相比,，電商上的產(chǎn)品更新?lián)Q代相對(duì)快,，是奢侈品與電商矛盾的地方，也是奢侈品遠(yuǎn)望電路猶豫的地方,。