時(shí)間：2015-05-26 14:27:05 點(diǎn)擊：次
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在線旅游,，大戲不斷,。

不過(guò)，5月22日攜程并購(gòu)藝龍,，花掉24億人民幣傾情出演的這一場(chǎng)交易,，在資本市場(chǎng)上卻遭遇了無(wú)人買單的冷場(chǎng),。明眼人一看，即知交易里寫滿了“絕望”與“瘋狂”,。

當(dāng)日下午,，攜程宣布通過(guò)購(gòu)買Expedia所持有藝龍的部分股權(quán)實(shí)現(xiàn)了對(duì)后者的戰(zhàn)略投資。

據(jù)悉,，攜程本次與另外幾家投資方共同參與購(gòu)買了Expedia所持有的藝龍股份,。其中,，攜程出資約4億美元，持有藝龍37.6%的股權(quán),。

知情人爆料,，此次收購(gòu)案里，攜程傾盡了全力——給了藝龍100%的溢價(jià),，也就是說(shuō)它給藝龍每股股票的價(jià)格高達(dá)30美元,。在投資人看來(lái)，這未免也太“瘋狂”?

須知,，早在一兩年前,，面對(duì)業(yè)績(jī)?nèi)找嫦禄乃圐垼珽xpedia就想甩掉藝龍,，這已是業(yè)內(nèi)公開的秘密,。對(duì)于Expedia來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直就是一個(gè)燙手的山芋,。

事出有因,，怪不得Expedia“絕情”——藝龍最新財(cái)報(bào)顯示其營(yíng)收2.119億人民幣，已同比下滑14%,，第一季度凈虧損為1.807億元人民幣,，同比擴(kuò)大，并且隨著去哪兒網(wǎng)等幾個(gè)強(qiáng)硬對(duì)手在酒店領(lǐng)域的突飛猛進(jìn),，藝龍回天無(wú)術(shù),、頹勢(shì)盡顯。

現(xiàn)在,，藝龍?jiān)缇退悴簧蟽?yōu)質(zhì)資產(chǎn),。它不僅業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，其管理層也缺乏相應(yīng)的管理和執(zhí)行力,。去年四季度以來(lái),，藝龍的毛利從去年的73%大幅下降到29%。同時(shí),，市場(chǎng)費(fèi)用占毛利的比例,，卻從2014年第一季度的76%，飆升到2015年第一季度的273%,。

種種敗象,，令該公司人心渙散——以至于藝龍的首席執(zhí)行官、首席運(yùn)營(yíng)官以及關(guān)鍵性崗位的高官,，都已紛紛選擇離開,。

就是這樣一家急于要被老東家Expedia甩掉的“包袱”，攜程卻溢價(jià)100%,，給出如此高的估值進(jìn)行收購(gòu),，難怪資本市場(chǎng)無(wú)人接盤,。收購(gòu)消息發(fā)布后，藝龍開盤大漲24%以后大幅回落,，收盤僅僅漲幅8.67%,，收于22.44美元。這比攜程收購(gòu)時(shí)的溢價(jià)每股30美元,，相去甚遠(yuǎn),。

顯然，資本市場(chǎng)沒(méi)人愿意為這一場(chǎng)“奇怪”的交易進(jìn)行買單,。攜程花了24億人民幣的收購(gòu),，僅上漲了17.56%。

業(yè)內(nèi)驚訝得發(fā)現(xiàn)：以目前藝龍的狀態(tài)來(lái)說(shuō),，攜程居然以24億元換取了其不到40%的股份?

讓我們來(lái)算一筆簡(jiǎn)單的帳：就拿去哪兒網(wǎng)來(lái)說(shuō),，其去年一整年虧損8億元，但僅僅在酒店領(lǐng)域就換來(lái)了超過(guò)100%的間夜量增長(zhǎng),。那么這是怎樣一個(gè)概念呢?量化來(lái)看,，去哪兒網(wǎng)去年一個(gè)季度平均間夜大概是1000萬(wàn)，而藝龍是900萬(wàn),，按照100%的增長(zhǎng)來(lái)說(shuō),，是的，僅一年時(shí)間,，去哪兒網(wǎng)的間夜量便可再造一個(gè)藝龍,。

而攜程和藝龍共同選擇了什么?用巨額資金，“假裝”購(gòu)買了一個(gè)衰敗對(duì)手日薄西山的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)?試問(wèn)哪一個(gè)理智的投資人,，會(huì)相信這樣一個(gè)令人絕望的故事?

事實(shí)上,，令攜藝絕望的，還有對(duì)手去哪兒網(wǎng),。隨著業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng),，其盈利指日可待。一旦去哪兒網(wǎng)證明自己能在比攜程更小的規(guī)模上實(shí)現(xiàn)盈利,，它的市值就會(huì)超過(guò)攜程,。

就像Priceline2009年在利潤(rùn)和市值上超過(guò)了當(dāng)時(shí)世界上最大的OTA Expedia時(shí)，其收入直到2013年還落后于Expedia,。

是以,，5月22日當(dāng)天去哪兒網(wǎng)開盤下跌9%，但截至收盤僅僅跌了1%,，盤中創(chuàng)出了54.23美元的新高。在談到攜龍并購(gòu),，去哪兒網(wǎng)的未來(lái)時(shí),，一位專家響亮回答：“so what?”